【正文】 二、調查活動開展時間2011年12月18日—2011年12月20日三、活動地點肇慶工商職業(yè)技術學院四、調查內容（1）個手機品牌的認知度；（2）各手機品牌的購買意向；（3）不同檔次手機的購買頻率；（4）各手機品牌的市場份額；（1）消費者對各品牌手機產(chǎn)品質量的評價；（2）對于手機的購買頻率；（3）不同層次消費者對手機產(chǎn)品價格的接受程度；（4）影響消費者購買手機產(chǎn)品的主要因素；（5）消費者對手機產(chǎn)品功能及手機產(chǎn)品款式的認知與要求；（6）不同層次消費者購買手機產(chǎn)品的場所；五、調查方法校園定點攔截調查法：對一般的、不同層次的大學生消費者采用校園定點攔截訪問的方式進行調查；六、調查結果的復核與統(tǒng)計分析采用個人進行對調查問卷的統(tǒng)計分析；七、活動預算第五篇：大學生手機市場調查計劃書為了更好地開發(fā)某集團的手機市場，確立某品牌手機產(chǎn)品在本市的市場地位，拓展本品牌手機的市場發(fā)展空間，為更好地滿足消費者的消費需求，計劃對大學生手機市場進行一次較系統(tǒng)的市場調查。大學生對未來手機功能的期望對未來手機功能的期望中，MP3播放功能當之無愧的位列首位，比例為34．53％。%的被調查者使用GSM網(wǎng)絡且是中國移動的用戶，他們認為GSM網(wǎng)絡技術成熟，使用人多，相對其他網(wǎng)絡穩(wěn)定；%，資費相對便宜是他們選此網(wǎng)絡的主要原因。還有少數(shù)只是跟著大家走（受周圍人影響的）和追趕時尚的，％。五、大學生手機的使用分析最重質量選擇手機時, 消費者考慮的主要因素依次為：質量21%，外型19%，價格18%，功能18%，品牌11%，售后服務9%，廣告宣傳2%，其它方面也占2％。而家庭收入的增加，則進一步加強了他們消費的信心。對于購買手機與家人聯(lián)系這一目的，據(jù)調查顯示，多數(shù)大學生手機族的父母均持支持的態(tài)度，而這種態(tài)度對大學生手機族購買動機的產(chǎn)生具有直接的推動作用。購買手機的大學生越來越多，而且更換手機的頻率也是越來越快。幾乎無出其右者。（4）價格方面覺得多少能接受。3． 調查對象及方法本項調查的對象是昆明市的各個高校的大學生，考慮到昆明市內的大學生特別多，所以我們要在每個學校的學生里面做抽樣調查，每個學校的調查在200個左右，男女比例各100。為了了解手機在大學的普及情況、使用效果以及消費情況，掌握手機在大學的銷售情況和市場前景，決定以大學生為調查的對象，對校園里的手機市場做調查。據(jù)調查顯示，大學生消費者在購買手機時，最注重的還是質量與實用功能：39%的被調查者表示，好用與耐用是最重要的；此外，還有9%的人認為手機的售后服務質量是關鍵的。總的說來，此動機的產(chǎn)生與我國綜合國力不強，人均消費水平偏低有著密不可分的聯(lián)系?？偟恼f來，學生手機族的消費動力是維持在一個較高水平上的，在這種前提下，結合他們以往在消費過程中的學習，就會導致一種或一系列消費動機的發(fā)展。另外,有29%的消費者表示會選擇1000元以上的手機。但也存在一些高消費學生，在100―300元內的占12％，其中200－300這一高消費段也占6％。而另一方面80%的被調查者認為，如果通話的費用與短信相同的話，自己會更多的用手機打電話。給出以下營銷建議根據(jù)學生的消費特征推選出適合學生的機型。2．深訪調查法：對各手機產(chǎn)品銷售終端采用深度訪問法進行深度訪問，目的是了解各零售商對手機產(chǎn)品認識情況，設定訪問樣本為10個銷售終端：（四）調查結果的復核與統(tǒng)計分析1．統(tǒng)計采用小組合作分析銷售結果進行分析；2．問卷調查的準確率為80%；3．系統(tǒng)分析誤差為80%。加強手機銷售渠道的建設，開通配套的通訊服務，保障銷售的順利進行。七、大學生對主流手機功能的評價及期望對現(xiàn)有功能的評價在現(xiàn)有功能中，來電／接聽電話時間及日期顯示和中文輸入功能分別位列消費者最看重功能前兩位，入選的比例分別高達76．03％和62．29％，這充分說明手機功能使用性對消費者的重要性。問卷結果顯示，93%被調查者使用的手機是直板機，只有7%使用的是折疊機，主要原因是，在同一檔次上，直板機相對折疊機要便宜100~300余元，這是影響被調查者購買此種手機的主要原因。當各個品牌的手機功能相差無幾的時候，手機的外觀設計與時尚品位就成為人們購買的重要因素。所以大學生在購買手機時不要只看是否是名牌，看到他人擁有名牌手機而自己眼紅盲目買下與自己的經(jīng)濟不相匹配的名牌手機。因此，大學生手機族四種相互交織的消費動機在得到發(fā)展以后，緊接著結合在動機上行動希望得到的結果，就會發(fā)展出一系列滿足消費動機