【正文】 二、調(diào)查活動(dòng)開展時(shí)間2011年12月18日—2011年12月20日三、活動(dòng)地點(diǎn)肇慶工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院四、調(diào)查內(nèi)容（1）個(gè)手機(jī)品牌的認(rèn)知度；（2）各手機(jī)品牌的購買意向；（3）不同檔次手機(jī)的購買頻率；（4）各手機(jī)品牌的市場份額；（1）消費(fèi)者對(duì)各品牌手機(jī)產(chǎn)品質(zhì)量的評(píng)價(jià)；（2）對(duì)于手機(jī)的購買頻率；（3）不同層次消費(fèi)者對(duì)手機(jī)產(chǎn)品價(jià)格的接受程度；（4）影響消費(fèi)者購買手機(jī)產(chǎn)品的主要因素；（5）消費(fèi)者對(duì)手機(jī)產(chǎn)品功能及手機(jī)產(chǎn)品款式的認(rèn)知與要求；（6）不同層次消費(fèi)者購買手機(jī)產(chǎn)品的場所；五、調(diào)查方法校園定點(diǎn)攔截調(diào)查法：對(duì)一般的、不同層次的大學(xué)生消費(fèi)者采用校園定點(diǎn)攔截訪問的方式進(jìn)行調(diào)查；六、調(diào)查結(jié)果的復(fù)核與統(tǒng)計(jì)分析采用個(gè)人進(jìn)行對(duì)調(diào)查問卷的統(tǒng)計(jì)分析；七、活動(dòng)預(yù)算第五篇：大學(xué)生手機(jī)市場調(diào)查計(jì)劃書為了更好地開發(fā)某集團(tuán)的手機(jī)市場，確立某品牌手機(jī)產(chǎn)品在本市的市場地位，拓展本品牌手機(jī)的市場發(fā)展空間，為更好地滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求，計(jì)劃對(duì)大學(xué)生手機(jī)市場進(jìn)行一次較系統(tǒng)的市場調(diào)查。大學(xué)生對(duì)未來手機(jī)功能的期望對(duì)未來手機(jī)功能的期望中，MP3播放功能當(dāng)之無愧的位列首位，比例為34．53％。%的被調(diào)查者使用GSM網(wǎng)絡(luò)且是中國移動(dòng)的用戶，他們認(rèn)為GSM網(wǎng)絡(luò)技術(shù)成熟，使用人多，相對(duì)其他網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定；%，資費(fèi)相對(duì)便宜是他們選此網(wǎng)絡(luò)的主要原因。還有少數(shù)只是跟著大家走（受周圍人影響的）和追趕時(shí)尚的，％。五、大學(xué)生手機(jī)的使用分析最重質(zhì)量選擇手機(jī)時(shí), 消費(fèi)者考慮的主要因素依次為：質(zhì)量21%，外型19%，價(jià)格18%，功能18%，品牌11%，售后服務(wù)9%，廣告宣傳2%，其它方面也占2％。而家庭收入的增加，則進(jìn)一步加強(qiáng)了他們消費(fèi)的信心。對(duì)于購買手機(jī)與家人聯(lián)系這一目的，據(jù)調(diào)查顯示，多數(shù)大學(xué)生手機(jī)族的父母均持支持的態(tài)度，而這種態(tài)度對(duì)大學(xué)生手機(jī)族購買動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生具有直接的推動(dòng)作用。購買手機(jī)的大學(xué)生越來越多，而且更換手機(jī)的頻率也是越來越快。幾乎無出其右者。（4）價(jià)格方面覺得多少能接受。3． 調(diào)查對(duì)象及方法本項(xiàng)調(diào)查的對(duì)象是昆明市的各個(gè)高校的大學(xué)生，考慮到昆明市內(nèi)的大學(xué)生特別多，所以我們要在每個(gè)學(xué)校的學(xué)生里面做抽樣調(diào)查，每個(gè)學(xué)校的調(diào)查在200個(gè)左右，男女比例各100。為了了解手機(jī)在大學(xué)的普及情況、使用效果以及消費(fèi)情況，掌握手機(jī)在大學(xué)的銷售情況和市場前景，決定以大學(xué)生為調(diào)查的對(duì)象，對(duì)校園里的手機(jī)市場做調(diào)查。據(jù)調(diào)查顯示，大學(xué)生消費(fèi)者在購買手機(jī)時(shí)，最注重的還是質(zhì)量與實(shí)用功能：39%的被調(diào)查者表示，好用與耐用是最重要的；此外，還有9%的人認(rèn)為手機(jī)的售后服務(wù)質(zhì)量是關(guān)鍵的?？偟恼f來，此動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生與我國綜合國力不強(qiáng)，人均消費(fèi)水平偏低有著密不可分的聯(lián)系?？偟恼f來，學(xué)生手機(jī)族的消費(fèi)動(dòng)力是維持在一個(gè)較高水平上的，在這種前提下，結(jié)合他們以往在消費(fèi)過程中的學(xué)習(xí)，就會(huì)導(dǎo)致一種或一系列消費(fèi)動(dòng)機(jī)的發(fā)展。另外,有29%的消費(fèi)者表示會(huì)選擇1000元以上的手機(jī)。但也存在一些高消費(fèi)學(xué)生，在100―300元內(nèi)的占12％，其中200－300這一高消費(fèi)段也占6％。而另一方面80%的被調(diào)查者認(rèn)為，如果通話的費(fèi)用與短信相同的話，自己會(huì)更多的用手機(jī)打電話。給出以下營銷建議根據(jù)學(xué)生的消費(fèi)特征推選出適合學(xué)生的機(jī)型。2．深訪調(diào)查法：對(duì)各手機(jī)產(chǎn)品銷售終端采用深度訪問法進(jìn)行深度訪問，目的是了解各零售商對(duì)手機(jī)產(chǎn)品認(rèn)識(shí)情況，設(shè)定訪問樣本為10個(gè)銷售終端：（四）調(diào)查結(jié)果的復(fù)核與統(tǒng)計(jì)分析1．統(tǒng)計(jì)采用小組合作分析銷售結(jié)果進(jìn)行分析；2．問卷調(diào)查的準(zhǔn)確率為80%；3．系統(tǒng)分析誤差為80%。加強(qiáng)手機(jī)銷售渠道的建設(shè)，開通配套的通訊服務(wù)，保障銷售的順利進(jìn)行。七、大學(xué)生對(duì)主流手機(jī)功能的評(píng)價(jià)及期望對(duì)現(xiàn)有功能的評(píng)價(jià)在現(xiàn)有功能中，來電／接聽電話時(shí)間及日期顯示和中文輸入功能分別位列消費(fèi)者最看重功能前兩位，入選的比例分別高達(dá)76．03％和62．29％，這充分說明手機(jī)功能使用性對(duì)消費(fèi)者的重要性。問卷結(jié)果顯示，93%被調(diào)查者使用的手機(jī)是直板機(jī)，只有7%使用的是折疊機(jī)，主要原因是，在同一檔次上，直板機(jī)相對(duì)折疊機(jī)要便宜100~300余元，這是影響被調(diào)查者購買此種手機(jī)的主要原因。當(dāng)各個(gè)品牌的手機(jī)功能相差無幾的時(shí)候，手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)與時(shí)尚品位就成為人們購買的重要因素。所以大學(xué)生在購買手機(jī)時(shí)不要只看是否是名牌，看到他人擁有名牌手機(jī)而自己眼紅盲目買下與自己的經(jīng)濟(jì)不相匹配的名牌手機(jī)。因此，大學(xué)生手機(jī)族四種相互交織的消費(fèi)動(dòng)機(jī)在得到發(fā)展以后，緊接著結(jié)合在動(dòng)機(jī)上行動(dòng)希望得到的結(jié)果，就會(huì)發(fā)展出一系列滿足消費(fèi)動(dòng)機(jī)