非營利組織管理的探索與啟示_(專業(yè)版)
【正文】 目前，我國非營利組織的主要資金來源還是政府，由政府對其進(jìn)行撥款。認(rèn)知改變是使人們掌握新的信息， 增加對某個既定理解程度。任何組織或機(jī)構(gòu)都要為自己的目標(biāo)群體提供產(chǎn)品，產(chǎn)品不僅是指有形物品，而且還包括了無形的服務(wù)等附加利益。非營利組織要向目標(biāo)群體充分展示產(chǎn)品的核心利益，增強(qiáng)公眾的信心，通過使目標(biāo)群體滿意來維系其忠誠度。希望工程也不例外，希望工程在救助失學(xué)兒童的同時，不斷的對其組織的宗旨進(jìn)行宣傳，讓更多的人了解希望工程從而帶動更多人參加希望工程。所以，非營利組織和政府保持良好的關(guān)系是非營利組織發(fā)展的一個重要策略。非營利組織是介十政府和市場之間的“第二部門”，它的作用在十提供政府和市場無法滿足人們需求的各種公共物品，協(xié)助政府做好公共事業(yè)工作。非營利組織營銷的目的往往是改變行為和觀念，這種改變包括認(rèn)知改變、行動改變行為改變和價值觀念改變。非營利組織營銷的第一步，就是要開發(fā)適合的產(chǎn)品，并為產(chǎn)品制訂合理的價格。這就要求非營利組織在調(diào)查分析的基礎(chǔ)上開發(fā)并創(chuàng)造出公眾所接受
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