【正文】 我國(guó)是一個(gè)人口大國(guó)，人多車多，使道路顯得更加擁擠。 劉一手：幾百萬(wàn)，這還少。聽(tīng)說(shuō)劉一手現(xiàn)在成了大老板，是真的嗎。08年的雪災(zāi)，讓那么多鄉(xiāng)親們回不了家，我想今年亦是如此。 老漢不善言談，見(jiàn)到記者羞得低頭。 大晚上的，看著一隊(duì)隊(duì)摩托車陣營(yíng)，我想這可真是個(gè)浪漫的事情。投放形式以焦點(diǎn)圖和常規(guī)廣告為主，文件鏈娛樂(lè)圖文推薦為輔，低成本高回報(bào)為百事可樂(lè)完成微電影最大覆蓋目標(biāo)人群任務(wù)。百事傳遞了一個(gè)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感和使命感；廣告的片尾也是個(gè)亮點(diǎn)：屏幕上出現(xiàn)“我們已經(jīng)在回家的路上了，你呢。 ； ； ； 。比如郭采沽選擇和她的狗狗，也就是她的寵物做為自己的家人，小豬則選擇了與他 8個(gè)中學(xué)時(shí)代的好朋友在一起。 同時(shí)“把樂(lè)帶回家”的召集活動(dòng)也是一場(chǎng)由普通消費(fèi)者組成的新年狂歡，各家“導(dǎo)演”眾創(chuàng)一個(gè)關(guān)于家、關(guān)于愛(ài)的微電影在某種程度上也凝聚了品牌的力量。 周迅、張韶涵和羅志祥三位演員分別代言百事旗下的三個(gè)子品牌——純果樂(lè)、樂(lè)事薯片和百事可樂(lè)，與扮演父親的張國(guó)立一起向我們講述了一個(gè)由冷清到團(tuán)圓的春節(jié)故事?！钡淖謽?，落款為“在百事工作的年輕人”，意在提醒在外為工作忙碌的年輕人無(wú)論如何記得回家。 。但是當(dāng)記者采訪的時(shí)候，一個(gè)二三十歲的哥哥摘下帽子，看他的鼻子凍得紅紅的，眼睛也紅紅的，我就開(kāi)始心疼。但是談到回家，他也興致勃勃，春光滿面。可是，卻有那么多人不顧嚴(yán)寒，不顧交通工具缺乏，想著各種各樣的方式回家。 劉一手：哪里。比起老李明，你可闊綽多了，李明也就是一個(gè)飯店老板。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)每年因車禍死亡人數(shù)超過(guò)十萬(wàn)人，其中，兒童死亡人數(shù)近2萬(wàn)人，居世界之首，平均每5分鐘就有一個(gè)人死于車禍，而不到半小時(shí)就有一個(gè)孩子葬身車輪，這是多么驚人的數(shù)字。許多家長(zhǎng)聽(tīng)見(jiàn)噩耗傳來(lái)，一路上呼喚著孩子們的名字，奔向現(xiàn)場(chǎng)，可是，任憑大人們?cè)鯓铀盒牧逊蔚暮艉埃麄冇肋h(yuǎn)也不能回應(yīng)，這血的教訓(xùn)，給多少家庭帶來(lái)痛苦，把多少幸福的家庭拆散。就承包了四五百畝土地，年收入也就幾百萬(wàn)。（大家坐下一邊喝茶，一邊交流） 趙亮。那時(shí)候就覺(jué)得今年回家的人，又難回家了?？墒撬麄儏s沒(méi)有任何抱怨，一路上談笑生風(fēng)，甚是有趣。于是就有了騎摩托車回家過(guò)年，騎自行車回家過(guò)年，步行回家過(guò)年，甚至有個(gè)老漢騎著馬兒回家過(guò)年。 。廣告營(yíng)銷分析： 營(yíng)銷時(shí)機(jī)把握恰當(dāng)：賀歲檔；營(yíng)銷傳播方式新穎：運(yùn)用微電影形式；產(chǎn)品主角多元化：有百事可樂(lè)，樂(lè)事，純果樂(lè)果汁；廣告創(chuàng)意新穎：把樂(lè)帶回家，設(shè)計(jì)了一 1個(gè)小故事，內(nèi)容豐富；恰好且深入的抓住了中國(guó)人的消費(fèi)心理：中國(guó)人喜歡圖吉利，圖喜慶；傳播媒介多樣：利用互聯(lián)網(wǎng)等多種媒介；充分打好感情排，做有使命感的營(yíng)銷：樂(lè)有兩層含義，一個(gè)是百事三個(gè)樂(lè)品牌帶給消費(fèi)者的快樂(lè)，另一個(gè)是與親人團(tuán)聚帶來(lái)的快樂(lè)。 、上班人群； ，關(guān)注當(dāng)下的熱門的潮流資訊和動(dòng)態(tài)； ，善于表達(dá)； ，傳達(dá)祝福。 品牌帶領(lǐng)全民娛樂(lè)化 正所謂獨(dú)樂(lè)樂(lè)不如眾樂(lè)樂(lè)，“把樂(lè)帶回家”中的明星們不再死板的受劇本文案的約束，而是通過(guò)簡(jiǎn)單大方的自我拍攝將新年祝福與大眾分享，而大眾也能以這種形式分享自己的故事。李白強(qiáng)認(rèn)為，通過(guò)這樣的方式，百事和消費(fèi)者的距離更近了，百事以及百事的各位明星也成為了大家