百事“把樂(lè)帶回家”全民互動(dòng)迎新年[5篇材料]-免費(fèi)閱讀
【正文】 作為一名合格的中學(xué)生，我們理應(yīng)積極行動(dòng)起來(lái)，從我做起，從身邊做起。 李明、趙亮、劉一手、張海：接過(guò)服務(wù)員的馬夾袋，把剩下的飯菜打包，完了后大家一起面向觀眾說(shuō)：“我們把勤儉節(jié)約帶回家，走，帶回家”。 李明。年收入多少。你們不知道，他現(xiàn)在已經(jīng)是全國(guó)三百家連鎖店的總裁了，和他相比我就是毛毛雨。我已經(jīng)到了，在二樓的玫瑰包間，你抓緊過(guò)來(lái)，順便再給他們幾個(gè)打一個(gè)電話，讓他們一起過(guò)來(lái)，嗯。 回家，把愛(ài)帶回家。 回家的路是辛苦的，其實(shí)在學(xué)校里，我就在擔(dān)心著?；丶?，有那么重要嗎。 一群鄉(xiāng)親，挑著擔(dān)，抬著東西，在高速公路上步行，路上結(jié)著冰，走一步滑兩步?！薄盎丶疫^(guò)年。 游子歸家心切，年邁的父母盼子心切。當(dāng)然片子是為廣告服務(wù)的，片中的廣告也深入人心，很好的宣傳了產(chǎn)品，加之他的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的多樣化，我覺(jué)得很好的達(dá)到了宣傳效果。針對(duì)目標(biāo)人群更明確，通過(guò)感性營(yíng)銷容易引起共鳴。針對(duì)年輕人展開(kāi)強(qiáng)大的親情感性訴求，號(hào)召年輕人常回家看看。廣告內(nèi)容即是在外漂泊的人們的現(xiàn)實(shí)寫照，廣大父母的真實(shí)心里。客戶與bbdo、ddb兩家公司的主創(chuàng)人員還有著名廣告導(dǎo)演徐佩侃組成了創(chuàng)意小組，來(lái)實(shí)施整個(gè)campaign。 傳播項(xiàng)目百事把樂(lè)帶回家微博app活動(dòng)；； 傳播地域上海、蘇州、無(wú)錫、常州； 傳播切入點(diǎn)抓住春節(jié)這一傳統(tǒng)節(jié)日契機(jī)和用戶在春節(jié)中會(huì)相互祝福的傳統(tǒng)習(xí)俗。 “善變”的品牌策略，不變的“房子” 國(guó)際品牌的快消品多以多元化、差異性背景，國(guó)際化產(chǎn)品等因素在中國(guó)市場(chǎng)上有著極高的競(jìng)爭(zhēng)力，而百事公司做為早批進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際品牌，旗下的百事可樂(lè)、樂(lè)事薯片、桂格燕麥等多種產(chǎn)品占據(jù)著相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)份額。而今年最特別的在于百事在這個(gè)堅(jiān)持了四年的年度品牌戰(zhàn)役“把樂(lè)帶回家”主題活動(dòng)中加入了全新的創(chuàng)意，不單是采用明星傳播，而是加入了消費(fèi)者白拍白導(dǎo)的環(huán)節(jié)，利用美拍讓普通消費(fèi)者和明星一樣，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播將白己拍攝的微電影分享給大眾。 打破傳統(tǒng)廣告效果，社交圈互動(dòng)最大化 “以往百事是以一個(gè)微電影的廣告形式向大家展現(xiàn)品牌理念，而今年和美拍的合作，就是倡導(dǎo)每一個(gè)人都可以是微電影的導(dǎo)演，然而每周都會(huì)有不同的主題，這樣大家拍的每一個(gè)微電影都是不同過(guò)年的模板，”百事大中華區(qū)cmo李自強(qiáng)在接受《廣告主》采訪時(shí)說(shuō)道，“把樂(lè)帶回家”的微電影活動(dòng)想要達(dá)成的意愿就是讓人們覺(jué)得2014年沒(méi)有白過(guò)，讓大家將自己的回家故事記錄下來(lái)，特別是在回家路上的一些故事，紀(jì)念和爸爸媽媽或是朋友們一起過(guò)年的溫馨瞬間。而其多樣的產(chǎn)品必將面對(duì)不同的消費(fèi)人群，為了滿足大眾的需求，百事需要做的就是不斷的挑戰(zhàn)和創(chuàng)新，用新的模式，新的手法，讓消費(fèi)者心動(dòng)、感動(dòng)和行動(dòng)。利用精準(zhǔn)技術(shù)抓取目標(biāo)人群進(jìn)行相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放。 片中的三個(gè)孩子與作為父親的張國(guó)立團(tuán)聚，而實(shí)際上，因三人分別代言各自的產(chǎn)品，為了避嫌，并未同時(shí)出現(xiàn)在一個(gè)鏡頭中，在拍攝過(guò)程中也因各自的檔期不同而分開(kāi)拍攝。他喚醒了人們對(duì)家的渴望，呼吁人們過(guò)年在忙，還要回家看看，這樣才能把樂(lè)帶回家，強(qiáng)烈的感情渲染，心里共鳴，讓我們記住了百事，把百事與家聯(lián)系了起來(lái)。雖是產(chǎn)品宣傳廣告，商業(yè)氣息卻并不濃厚，且?guī)О牍鎻V告性質(zhì)。 。 第三篇：把愛(ài)帶回家把愛(ài)帶回家——春運(yùn) 辭舊歲，迎新春，處處笑聲聞，人前人后作笑
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