【正文】 縱觀行業(yè)領軍品牌，諸如寶潔、諾基亞等基業(yè)常青的國際知名品牌，都不是單純依靠廣告來贏得市場、贏得消費者持久信賴的。 二、成也廣告，敗也廣告，違法現象泛濫導致行業(yè)信譽危機。 在渠道上，消費者看過廣告直接電話訂購，廣告本身就兼任渠道、終端的職責，節(jié)省了大量的渠道、終端等各種費用。 在歐美日韓，電視廣告消費已經成為消費者購物的重要方式。 女。聽說過嗎。 女。在國外，電視直銷出售的產品受到了相當嚴格的質檢保護，其所出售的產品必須要經過電視臺的嚴格檢查，電視購物的平均退、換貨率為10%至15%，電視購物公司為消費者提供退、換貨服務已經是通行做法。雖然仍要追求盈利，不過并不是把眼光放在短期的利益，而是從產品質量、廣告形式和消費者服務等多個角度出發(fā)，做長線，通過好的產品、好的服務和好的銷售方式打造健康的電視購物事業(yè)。其實，一方面，電視購物行業(yè)本身的確正處于低潮期，大部分企業(yè)在今年的業(yè)績報表中也都出現了虧損；而另一方面，假冒偽劣產品以及不規(guī)范競爭造成的消費者信心的大幅下降，也影響到了整個行業(yè)的發(fā)展，這也是目前行業(yè)所面臨的最大的誠信挑戰(zhàn)。 在營銷多元化的今天，為數不少的品牌在嘗試電視購物，希望借助電購開辟新的銷售方式和利潤增長點。電視購物廣告看似復雜，其實都逃不脫“三股文”的模式。 總之，電購片除了是廣告宣傳員外，還扮演產品介紹員、終端促銷員等多重角色。被譽為繼零售、超市之后的第三次銷售革命的電視購物，已在世界范圍內獲得巨大成功。 a、關注 b、偶爾 c、幾乎不 您有過電視購物的經歷嗎。人性的弱點包含惰性，消費者希望坐在家里，哪都不去，看看電視就可以知道商品信息，打個電話就可以買到商品。再加上廣告中常常聲稱的“三十分鐘內打進電話有更大驚喜”等煽動性語言，廣告尚未播完，訂單就紛紛打進。所有這一切無非是想讓觀眾相信，廣告的產品是“新、奇、特”、“劃時代”的產品。 似乎從電視購物進入中國開始，有關它的負面消息就從來沒有停止過，甚至愈演愈烈，或許是因為這個行業(yè)在中國還比較“年輕”，行業(yè)規(guī)范不夠完善，才會出現魚龍混雜的現象，落下不少“病垢”為消費者所不滿，甚至開始懷疑電視購物行業(yè)興起之時的初衷——足不出戶就能買到價廉物美的商品。更為消費者憂心的是，與居高不下的投訴率成鮮明對比的是，這些投訴解決起來卻困難重重。隨著中國消費市場和媒體市場的發(fā)展，20世紀90年代中期，在國外已有近十年發(fā)展歷史的“電視購物”進入中國，對在市場化和產業(yè)化發(fā)展過程中的中國電視媒體提供了新的發(fā)展思路。 第四篇：電視購物小品劇本電視購物小品劇本 女。國家園林城、衛(wèi)生城、旅游城、文明城——河南濮陽。我們旗下有“樓倒倒”、“樓歪歪”、“樓脆脆”三大品牌，房氏集團，必出精品。我們還超前設計，整樓渡金，%。 廣告投放則采取“垃圾時段+高密度轟炸”的策略。市場啟動快，廣告效果當日就可通過進線及訂購量體現，不用招商、不用鋪貨，啟動市場變得快速又簡單。而在這三部分中，虛假違法現象十分普遍。另一方面，電視購物企業(yè)也通過合資或其它方式開展渠道分銷，期望實現可持續(xù)發(fā)展。 廣告違法現象的日益泛濫，使電視廣告消費行業(yè)遭遇前所未有的信譽危機，“不相信電視廣告”，“電視廣告就是騙人”的觀念在公眾中逐漸流傳。電視廣告消費作為一種新型的營銷方式，在給電購鏈條的各方帶來利益、給消費者帶來便利的同時，也存在著諸多亟需破解的問題與弊端，這些已經成為制約電視廣告消費發(fā)展的巨大障礙。 平——營銷4p扁平化 在傳統的營銷策略中，產品、價格、渠道、促銷等四大要素是相對獨立的。 第五篇。主持人，你這個問題問的太好了。哇，房總。你是不是因為自家的“貝比”上不成名牌大學而發(fā)愁呢。據了解，橡果國際目前擁有行業(yè)內最大的客戶服務中心，獨立為顧客提供全方位的售后服務，并于08年初針對化妝品系列產品的特性推出了“無障礙退換貨”服務：只要是在橡果國際購買，并有購物發(fā)票且商品非人為損壞、贈品齊全、包裝完好，顧客在收到產品30天內無需任何理由就可退回所購商品，按約定退給顧客貨款。電視購物行業(yè)在本地市場面臨著傳統零售渠道的競爭，在全國市場面臨網上零售等新零售渠道的競爭，各電視購物運營商均推出基于自身資源優(yōu)勢的網上零售業(yè)務、目錄郵購業(yè)務以及電話銷售等多渠道零售體系。對此，國內一些知名的電視購物企業(yè)卻也有一肚子的“苦水”。如果沒有品牌建設、沒有終端銷售，單憑廣告拉動，只能使產品曇花一現。一度泛濫的減肥、豐胸類產品，在主流電視媒體上公開宣稱“服用一天可減2至5公斤，最多的可減10公斤”；“10天即能使胸部再度發(fā)育”等，因為有明確的功能承諾，消費者極易被打動，又因為有明確的功效參照，如果產品功效沒有達到自己的心理預期，消費者自然會產生“上當受騙”的感覺，并將這種不良的口碑傳播開來，緊接著，出現大量消費者拋棄該產品的現象。而國內新生的購物頻道如快樂購物、開心購物、歡騰購物、家家購物、居家購物、樂家購物、新華購物、好易購等新興的電視購物頻道也都紛紛亮相。 ____________________________________________ 第二篇：電視購物發(fā)展電視購物起源 電視購物起源是從美國開始崛起，而早期在美國地區(qū)約有12個購物頻道，一直到1980年代末期，才成功的商業(yè)化?！径噙x】 a、首飾和衣物 b、電器 c、手機等數碼類產品 d、家居用品 e、保健食品類 f、其他 1您認為怎樣的方式在電視購物中會比較有效： a、專家推薦和講解 b、現場效果演示 c、兩者結合 d、其他__