某進(jìn)口葡萄酒營(yíng)銷廣告策劃(專業(yè)版)
【正文】 (七 )借助新聞報(bào)道、電視專 題片 (如介紹洋酒文化 )等媒介的宣傳和報(bào)道，起到良好效果，且更具權(quán)威性和號(hào)召性。 (二 )廣告語(yǔ)可統(tǒng)一用法國(guó) JEAN— JEAN，“晶晶”有味。 每瓶 20 元人民幣，是目前消費(fèi)者普遍可以接受的。但我們認(rèn)為并 提議從推銷策略上的考慮，可將價(jià)格再作提高，使消費(fèi)者在心理上形成“ JEANJEAN”葡萄酒的中高檔形象。以迎合中國(guó)人喝洋酒 的消費(fèi)心理。 (八 )其它促銷活動(dòng)視經(jīng)費(fèi)安排情況而定。 （六 )贊助五個(gè)目標(biāo)地區(qū)新春音樂(lè)會(huì)，結(jié)合歐洲古典音樂(lè)，塑造出情意悠長(zhǎng)的西歐文藝氣氛，用以傳遞促銷信息。三是有利于廣告宣傳中的聯(lián)想與創(chuàng)意。 2 該酒 11 度左右，適合中國(guó)人的飲酒口味，且符合國(guó)家發(fā)展低度酒的產(chǎn)業(yè)政策，有利于在各種媒介上開(kāi)展廣告宣傳。這樣，從中再抽取相當(dāng)資金加強(qiáng)廣告促銷攻勢(shì)，以達(dá)到良性循環(huán)。 4 (三 )廣告創(chuàng)意方向：突出具有 150 年釀造歷史的悠久品質(zhì)，經(jīng)過(guò)文化“包裝”，塑造一種獨(dú)特的洋酒文化，讓消費(fèi)者接受的不是純粹的商業(yè)推銷，而是物質(zhì)與精神的結(jié)合，商品與文化的交融，強(qiáng)調(diào)高品味，讓消費(fèi)者在品嘗“ JEANJ
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