【正文】 八、調(diào)研經(jīng)費預(yù)算 調(diào)查問卷及其他文檔打印費用： ___元。 同類產(chǎn)品的特許經(jīng)銷商。 公司直接按進價供貨、業(yè)務(wù)員配送模式的可行性。 (2)了解新余地區(qū)主要競爭對手狀況、競爭對手的廣告策略、銷售策略。 (2)9月 1日一 9月 2日，用文案調(diào)查法，進行與營銷部溝通，說明調(diào)查原因和重要性，友好地與其配合搞好營銷工作，共同提高銷售，索取營銷部門匯編的市場資料 (客戶訂貨單、銷售額、銷售分布、銷售損益表、庫存狀況、產(chǎn)品成本等 )進行調(diào)查登記，策劃經(jīng)理負責(zé)安排，策劃主管主辦。 調(diào)研數(shù)據(jù)錄入與分析： 對回收的問卷中的有效問卷中的信息進行初步整理統(tǒng)計。 三、調(diào)查資料 (一 )消費者 消費者對微波爐的消費形態(tài) (消費觀念、消費習(xí)慣 ) 消費者對微波爐品牌的看法 (看重品牌、哪些品牌 ) 消費者對微波爐功能的要求 消費者對 __微波爐現(xiàn)行促銷活動的看法 消費者對 __微波爐 “ 以舊換新 ” 和 “ 美食培訓(xùn)班 ” 等促銷活動的認可程度 (二 )市場 __市微波爐行業(yè)市場狀況 __市 消費者購買力 __市微波爐行業(yè)促銷活動 (三 )企業(yè)自身 __微波爐的產(chǎn)品特征 __微波爐進行的促銷活動 __微波爐售后服務(wù)狀況 四、調(diào)查方法 以問卷調(diào)查為主：在特定的賣場對消費者進行問卷調(diào)查。 在完成市場調(diào)查訪談提綱以及訪談人員的安排等相關(guān)工作后，就可以開展具體的訪談了。 三、 調(diào)查內(nèi)容： (一 ) 外賣市場環(huán)境調(diào)查 外賣市場的容量及發(fā)展?jié)摿?。 (3)9月 3日一 9月 4日，用觀察法，直接到市場、經(jīng)銷商、經(jīng)銷點、商店觀察、拍數(shù)碼照片、行為記錄調(diào)查。 徐文娟、陳青苗負責(zé)數(shù)據(jù)的處理和分析 。如：一般送怎樣的生日禮物、價錢在多少左右、會選取怎樣的方式過生日。 ) 。 傅爽、蘇柳燕負責(zé)總結(jié)報告的書 寫。 )作好工作日記，策劃經(jīng)理負責(zé)安排，策劃主管主辦。 學(xué)院不同年級對外賣的消費狀況 。在非就餐時間，對飯店管理者及服務(wù)人員進行訪談。 原因： 調(diào)查時間和調(diào)查人員有限，只能在特定的地點進行訪問，數(shù)據(jù)代表性可能不夠。統(tǒng)計后對數(shù)據(jù)進行詳細分析并構(gòu)成書面報告。 (3)9月 3日一 9月 4日，用觀察法，直接到市場、經(jīng)銷商、經(jīng)銷點、商店觀察、拍數(shù)碼照片、行為記錄調(diào)查。 (3)了解新余地區(qū)終端客戶的用藥觀點及用藥習(xí)慣。 四 .市場調(diào)查方法 以訪談為主，輔與調(diào)查問卷。 銷售同類產(chǎn)品的分銷商。 預(yù)售產(chǎn)品成本及物流費用： ___元。 2月 17日 2月 22 日：匯總調(diào)研信息，進行整理分析，形成調(diào)研報告。 四、調(diào)研范圍 本地區(qū)的各大百貨、超市。 主要進貨渠道、返點狀況、競爭對手狀況、競爭對手的廣告策略、銷售策略。 具體為： (1)了解新余地區(qū)普藥市場狀況。 四、調(diào)查地點各地市場、經(jīng)銷商、經(jīng)銷點、商店 五、進程對策 (1)9月 1日一 9月 3日，設(shè)計主要調(diào)查問卷、調(diào)查表，策劃經(jīng)理負責(zé)安排，設(shè) 計師主辦。 調(diào)查過程： 訪問員攜帶問卷到達樣本所在地對貼合要求的調(diào)查對象進行隨機訪問并保證訪問結(jié)果真實有效，訪問過程中不得給予被訪者任何的暗示，或其它改變被訪者本來意愿的言行，對被訪問者 熱情禮貌。 了解顧客對促銷措施的期望。調(diào)查員可以在當(dāng)時收回問卷，也可以第二天收回 (這有力于被調(diào)查者充分考慮，得出更真實有效的結(jié)果 )。 (四 ) 統(tǒng)計資料，預(yù)測外賣市場容量及潛力。 (2)9月 1日一 9月 2日，用文案調(diào)查法，進行與營銷部溝通，說明調(diào)查原因和重要性，友好地與其配合搞好營銷工作，共同提高銷售，索取營銷部門匯 編的市場資料 (客戶訂貨單、銷售額、銷售分布、銷售損益表、庫存情況、產(chǎn)品成本等 )進行調(diào)查登記，策劃經(jīng)理負責(zé)安排，策劃主管主辦。 陳青苗負責(zé)市場調(diào)查的相關(guān)訪問 。 三、調(diào)查資料 (消費方式、花費、習(xí)慣等。 。 七、調(diào)查方法 (1)問卷調(diào)查 (2)訪問調(diào)查 八、調(diào)查程序及安排 第一階段：初步市場調(diào)查 第二階段：計劃階段 制定計劃 2天 確認修正計劃 1天 第三階段：問卷階段 問卷設(shè)計 1天 __工業(yè)大學(xué)學(xué)生生日消費市場調(diào)研 問卷調(diào)整、確認 1天 問卷印制 1天 第四階段：實施階段 問卷發(fā)放填寫 2天 訪問調(diào)查 2天 第五階段：研究分析 數(shù)據(jù)輸入處理 2天 數(shù)據(jù)研究分析 2天 第六階段：報告階段 報告書寫 2天 報告打印 1天 調(diào)查實施自計劃、問卷確認后第四天執(zhí)行 九、調(diào)查經(jīng)費預(yù)算 (略 ) 市場調(diào)研活動策劃方案篇 2 一、調(diào)查目的 ：為了抓住產(chǎn)品市場的脈搏，把企業(yè)的各種優(yōu)點 (理念、企業(yè)文化、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品等 )與社會各界溝通，讓策劃的行動被所有的人所了解同時感動所有的人，使以后策劃的行動得以順利進行。 (4)9月 3日一 9月 10 日，用訪問法，直接到經(jīng)銷商、經(jīng)銷點、商店、中老年用戶進行面談訪問，填調(diào)查表，調(diào)