佳兆業(yè)地產帝景灣樓盤廣告推廣策略報告地產廣告(專業(yè)版)
【正文】 第二章 《 價值傳播 》 —— 1—— 傳播主題的確立 ?如果我們把豪華、尊貴、豪門、血統(tǒng)、帝王 ? ? ?諸如此類關于極盡奢侈的詞匯來傳播項目 ?不是不可以， ?這種直白式的訴求，雖然能夠給項目貼上尊貴的標簽 ?但在表達項目所賦予的生活內涵特質方面 ?會顯些蒼白無力 ?其實，真正的帝王生活是具有豐富人文內涵的 ?帝王不僅意味著地位，也意味著價值標準 ?我們可以稱其為 “ 皇室精神 ” ? ? ?這種精神不僅是昭封的皇室血統(tǒng)，也是歷史的加冕，文化的選擇 ?在“帝景灣”就是一種同等地位的氣質 ? 你可以拿歐洲各國皇帝們的宮殿作為參照，然后 ? 你盡管去想像“帝景灣”是怎么精雕細刻出來的， ? 是用最珍貴的材料，采用明快的線條， ? 在造型處理上，以石材、木材這些自然的物質做補充。 ?“ 帝景灣”同樣凝聚了佳兆業(yè)地產開發(fā)者的心血結晶 ? 它同樣沿襲佳兆業(yè)歐式建筑經典的符號 ? 但“帝景灣”的打造 更顯得光彩絢爛奪目，更顯得曠世絕美。今天，我們終于選擇東莞北部中央石龍這片熱土，選擇 520公里的東江之畔，選擇新城中央的一派繁華，用一座帝景灣，締造皇家生活典范！ 有關帝景灣的一切，你只管去想象 這是一塊承載著城市光榮與夢想的土地，這是一塊浸潤了智慧與理想的土地，歷史賦予她內涵，時代賦予她高度，中央賦予她遠見，東江賦予她胸懷 …… 帝景灣，集歲月大成，撰寫東江水岸傳奇，用極致尊崇的生活倒映皇家本色！ 有關帝景灣的一切，你只管去想象 承一河東江水，穿梭在千年時光中，歷史的光韻，水岸的質感，加上大江奔騰的豪邁，激蕩著今日繁華的石龍；那些歷史留下的美好，那些風流的傳說，那些華麗的毫宅，那些山山水水，流淌在東江之畔，匯聚于帝景灣，譜寫皇家生活的極致贊歌！ 這是一片神奇的土地， 它的崛起將引起整個城市的興奮 這是一首激昂的東江贊美詩， 它的傳唱將贏得整個石龍的共鳴， 這是一個東江之畔的耀眼明珠， 他們的日常生活被整個城市矚目 這是一份自由奔放的東江生活畫卷， 奢華尊崇，卻與世俗界限分明 …… 圍墻： ? 我們對樓書進行這樣的規(guī)劃（分帝
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