方正掃描儀品牌整合傳播方案(1)(專業(yè)版)
【正文】 :48:3705:48Mar2329Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 。 競(jìng)爭(zhēng)品牌分析 品牌審視 你的品牌定位需要做什么改變？ What changes do you need to make to your brand’ s positioning? 在產(chǎn)品同質(zhì)化日益增強(qiáng)的今天，突顯并強(qiáng)化品牌個(gè)性至關(guān)重要 ? 學(xué)者風(fēng)范 ? 文化底蘊(yùn) ? 對(duì)知識(shí)孜孜以求的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度 ? 年輕活力 品牌審視 優(yōu)勢(shì)（ Strengths） 這個(gè)品牌為什么會(huì)成功？它有什么工具？ ? 方正研究院在出版業(yè)的多年積累及技術(shù)實(shí)力 ? 方正電腦帶給 PC市場(chǎng)的活力 ? 日益完善的分銷渠道和豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn) SWOT分析 : 品牌面臨的優(yōu)勢(shì)、缺點(diǎn)、機(jī)會(huì)及威脅 品牌審視 弱點(diǎn)（ Weaknesses） 它欠缺什么？它是否符合真正的消費(fèi)者需要？ ? 無鮮明品牌個(gè)性 ? 對(duì)消費(fèi)者傳達(dá)的信息不具特色及連貫性 SWOT分析 : 品牌面臨的優(yōu)勢(shì)、缺點(diǎn)、機(jī)會(huì)及威脅 品牌審視 機(jī)會(huì)（ Opportunities） 它適合那種產(chǎn)品類別趨勢(shì)？它有哪些尚待開發(fā)的正面屬性 ? 市場(chǎng) — 國(guó)內(nèi) PC機(jī)與掃描儀的配比率仍處于較低水準(zhǔn)，同時(shí)，借助于產(chǎn)品價(jià)格的迅速滑落及家用掃描儀市場(chǎng)的啟動(dòng)，整個(gè)市場(chǎng)容量正在極速增長(zhǎng) ? 產(chǎn)品 — 從家用到商用系列掃描儀產(chǎn)品線已逐步完善，配合方正電腦及打印機(jī)實(shí)現(xiàn)完整的解決方案 ? 渠道 — 日漸完善的渠道和服務(wù)體系 SWOT分析 : 品牌面臨的優(yōu)勢(shì)、缺點(diǎn)、機(jī)會(huì)及威脅 品牌審視 威脅（ Threats） 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)客戶的生產(chǎn)資金問題 ? 如果不樹立鮮明的品牌個(gè)性 ,產(chǎn)品的同質(zhì)化將導(dǎo)致品牌被淹沒 ? 品牌策略的執(zhí)行是長(zhǎng)久和一貫的，如果不站
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