【正文】 23:28:0723:28:0723:283/27/2023 11:28:07 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 3月 27日星期一 下午 11時(shí) 28分 7秒 23:28: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo) 文化營(yíng)銷(xiāo) 俱樂(lè)部營(yíng)銷(xiāo) 體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo) ? 定期組織能體現(xiàn) TF產(chǎn)品優(yōu)異性能的用戶(hù)體驗(yàn)活動(dòng)； ? 定期開(kāi)展跑車(chē)駕駛訓(xùn)練營(yíng)活動(dòng)，讓參與者體驗(yàn)到 TF跑車(chē)獨(dú)特駕駛特性。 B2 MG7終端推廣執(zhí)行思路 —— 開(kāi)業(yè)活動(dòng) 新車(chē)揭幕 MG產(chǎn)品設(shè)計(jì)師針對(duì)產(chǎn)品的技術(shù)亮點(diǎn)進(jìn)行介紹，除了解說(shuō)產(chǎn)品亮點(diǎn)外，同時(shí)對(duì)MG寄予希望。 MG7終端表現(xiàn)內(nèi)容 ?將歐州碰撞試驗(yàn)、權(quán)威機(jī)構(gòu)的評(píng)測(cè)報(bào)告、重大獎(jiǎng) 項(xiàng)獎(jiǎng)?wù)虏贾迷谡箯d，增加用戶(hù)品質(zhì)信賴(lài)度； ?邀請(qǐng)?jiān)_孚 75用戶(hù)試駕 MG7，通過(guò)現(xiàn)身說(shuō)法強(qiáng)調(diào) MG7品質(zhì)傳承與中國(guó)道路實(shí)用性的提升； ? 在組織英倫經(jīng)典零距離體驗(yàn)活動(dòng)時(shí)，組織老爺車(chē) 巡游活動(dòng)，開(kāi)展經(jīng)典傳承活動(dòng)； ? 組織開(kāi)展品牌溯源活動(dòng)，組織首批用戶(hù)與媒體到 英國(guó)基地進(jìn)行參觀(guān)。 區(qū)域推廣體系建設(shè) —— 公司總體執(zhí)行體系規(guī)劃 A1 ?目的： ? 實(shí)現(xiàn)區(qū)域差異化傳播，提升區(qū)域市場(chǎng) 銷(xiāo)量 ? 引導(dǎo)區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商協(xié)同推廣，提高區(qū)域 推廣合力 區(qū)域活動(dòng) 經(jīng)銷(xiāo)商活動(dòng) ?目的 ： ? 提高展廳集客量，直接促進(jìn)終端銷(xiāo)售 區(qū)域推廣活動(dòng)定位 ?范圍 ： ? 區(qū)域大型汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)事件 ? 區(qū)域大型車(chē)展 ? 區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商同步開(kāi)展大型促銷(xiāo) 活動(dòng) ?范圍 ： ?經(jīng)銷(xiāo)商日常廣告投放 ?區(qū)域大型活動(dòng) ?廠(chǎng)方組織系列終端活動(dòng) 區(qū)域推廣體系建設(shè) —— 區(qū)域推廣活動(dòng)定位 A1 職責(zé)分工 主體 ?活動(dòng)規(guī)劃與組織 ?區(qū)域活動(dòng)執(zhí)行 ?經(jīng)銷(xiāo)商活動(dòng)的控制 細(xì)化項(xiàng)目 ?區(qū)域活動(dòng)的配合 ?促銷(xiāo)活動(dòng)的執(zhí)行 ?總體方案撰寫(xiě)與費(fèi)用報(bào)批 ?區(qū)域支持政策的起草與管控 ?活動(dòng)監(jiān)控與管理 ?經(jīng)銷(xiāo)商方案的審批 ?區(qū)域方案提報(bào) ?經(jīng)銷(xiāo)商方案的審批 ?經(jīng)銷(xiāo)商活動(dòng)監(jiān)控 ?區(qū)域活動(dòng)的執(zhí)行 ?廣宣活動(dòng)的執(zhí)行 ?活動(dòng)材料的反饋 市場(chǎng)推廣 銷(xiāo)售大區(qū) 經(jīng)銷(xiāo)商 ?支持與配合 廣告與公關(guān) ?宣傳物料設(shè)計(jì)與制作 ?終端營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)細(xì)分方案與活動(dòng)執(zhí)行手 冊(cè)的編寫(xiě) ?新聞稿件的撰寫(xiě)，全國(guó)媒體配合 區(qū)域推廣體系建設(shè) —— 執(zhí)行分工 A1 終端推廣特色 ? 公司將定期組織全國(guó)范圍內(nèi)系列化的終端活動(dòng) ? 將 MG品牌特色終端活動(dòng)固化下來(lái) ,每年度定期舉辦 ? 針對(duì)區(qū)域市場(chǎng)特性 ,開(kāi)展差異化推廣方式 ? 針對(duì)區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 ,實(shí)施差異化競(jìng)爭(zhēng)策略 ? 提高傳播效果，保證線(xiàn)下傳播與線(xiàn)上傳播的一致性；公司進(jìn)行大型區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，將進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃，制訂詳細(xì)的實(shí)操手冊(cè)，區(qū)域分站實(shí)施，從而達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)全國(guó)聯(lián)動(dòng) 終端活動(dòng)系列化 終端營(yíng)銷(xiāo)差異化 終端活動(dòng)全國(guó)聯(lián)動(dòng)化 終端營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)化 ?支持網(wǎng)點(diǎn)開(kāi)展直接營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、俱樂(lè) 部營(yíng)銷(xiāo)和數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)等精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)手段低成 本高效開(kāi)發(fā)區(qū)域市場(chǎng) 區(qū)域推廣體系建設(shè) —— 終端執(zhí)行體系的建設(shè) A1 全方位市場(chǎng)啟動(dòng)支持 ? 公司將在產(chǎn)品上市前舉辦全國(guó)范圍的巡游活動(dòng)； ? 公司將在產(chǎn)品上市后舉辦全球俱樂(lè)部聯(lián)誼活動(dòng)； ? 公司將對(duì)區(qū)域市場(chǎng)影響力與經(jīng)銷(xiāo)商上市的規(guī)模，提供一定比例上市費(fèi)用支持、上市宣傳物料、禮 品和其他支持 ? 在產(chǎn)品上市前后公司將支持經(jīng)銷(xiāo)商參與區(qū)域大型車(chē)展，贊助有影響力的營(yíng)銷(xiāo)事件，舉辦大型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。 嘉賓召集 區(qū)域媒體 行業(yè)用戶(hù) 原 MG用戶(hù) 活動(dòng)預(yù)告 活動(dòng)預(yù)熱廣告 意向用戶(hù)召集 產(chǎn)品經(jīng)理產(chǎn)品介紹 英倫特色節(jié)目表演 現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)節(jié)目 活動(dòng)結(jié)束現(xiàn)場(chǎng)訪(fǎng)問(wèn) 目的 流程 B2 MG7終端推廣執(zhí)行思路 —— 零距離接觸 前期準(zhǔn)備 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)：英倫經(jīng)典零距離接觸 ?老爺車(chē)巡展：經(jīng)典傳承、品牌塑源活動(dòng) ?攝影比賽：精彩瞬間恒久流傳 ?現(xiàn)場(chǎng)油畫(huà)比賽：藝術(shù)的車(chē)，精彩的我 ?婚車(chē)巡展：真情永駐名爵 MG ?賞車(chē)會(huì) 場(chǎng)地： ?高檔商業(yè)中心廣場(chǎng) ?高爾夫球場(chǎng)和高級(jí)會(huì)所等高檔消費(fèi)地點(diǎn) ?經(jīng)銷(xiāo)商展廳內(nèi)部 邀請(qǐng)對(duì)象： ?主要媒體 ?行業(yè)用戶(hù) ?意向用戶(hù) B2 MG7終端推廣執(zhí)行思路 —— 零距離接觸 戶(hù)內(nèi)可增加的活動(dòng)： ?英倫歌舞表演 ?皇家衛(wèi)隊(duì)表演 ?英式下午茶點(diǎn) ?迷你高爾夫 場(chǎng)地 ?名爵 MG 4S店內(nèi) ?高檔會(huì)所或俱樂(lè)部?jī)?nèi) B2 MG7終端推廣執(zhí)行思路 —— 零距離接觸 東線(xiàn)： 南京 常州 無(wú)錫 蘇州 南通 上海 嘉興 杭州 寧波 金華 北線(xiàn)： 北京 天津 唐山 石家莊 青島 濰坊 淄博 濟(jì)南 臨沂 徐州 南線(xiàn)： 深圳 東莞 廣州 珠海 佛山 廈門(mén) 泉州 福州 溫州 西線(xiàn)： 昆明 貴陽(yáng) 成都 西安 太原 表演區(qū) MG7特技表演 展示區(qū) MG7展示 MG老爺車(chē)展示 MG7專(zhuān)題片、廣告片播放 游戲區(qū) 互動(dòng)游戲 抽獎(jiǎng)游戲 體驗(yàn)區(qū) 試乘試駕 專(zhuān)業(yè)駕駛表演 嘉賓試駕 媒體試駕 媒體現(xiàn)采訪(fǎng) 活動(dòng)結(jié)束 試駕車(chē)輛登場(chǎng) 嘉賓咨詢(xún)拍照 產(chǎn)品介紹 互動(dòng)活動(dòng) 現(xiàn)場(chǎng)答問(wèn) B2 MG7終端推廣執(zhí)行思路 —— 全方位體驗(yàn)活動(dòng) 動(dòng)態(tài)活動(dòng) 靜態(tài)活動(dòng) 試駕地點(diǎn)： 北京試駕：北京、天津、青島和濟(jì)南 南京試駕：南京、杭州、蘇州和上海 廣州試駕：廣州和深圳 場(chǎng)地： 選在高爾夫球場(chǎng)、高級(jí)會(huì)所等與 MG7品牌定位相符合的地點(diǎn)。 (經(jīng)高級(jí)油畫(huà)處理，并裱在英式畫(huà)框中。在專(zhuān)業(yè)賽車(chē)場(chǎng)地試駕顯示 MG TF的專(zhuān)業(yè)定位，邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)賽車(chē)手參與的試駕，讓試駕人員充分感受純正跑車(chē)的精髓所在。 , March 27, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 2023年 3月 27日星期一 下午 11時(shí) 28分 7秒 23:28: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 。 , March 27, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 B2 MG7終端推廣執(zhí)行思路 —— 開(kāi)業(yè)活動(dòng) 前期預(yù)熱 后期炒作 國(guó)內(nèi)外 MG俱樂(lè)部徽