【正文】 :43:5108:43Mar2328Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 :43:5108:43:51March 28, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 水可以治療失眠癥，因為水能夠產(chǎn)生天然的睡眠調節(jié)物質 —— 褪黑激素 幽默風趣類： 情濃于水，但沒有水我不能活，沒有了你我還可以再找，所以我還是要我的華山泉。 同時指定出發(fā)點專人講解 “ 水與健康 ” 的知識和華山泉品牌介紹。 2023年 6月 15號入選名單將在終端與網(wǎng)站一起展現(xiàn)。 競爭品牌成功傳播的啟示一： 產(chǎn)品利益并不能全面滿足消費者的需要。華山泉 08年度整合傳播規(guī)劃 ..... 擁有龐大的管理資料庫 目 錄 一、華山泉面臨 的挑戰(zhàn) 二、華山泉年度傳播活動 推廣策略 三、華山泉傳播活動 規(guī)劃 第一部分： 華山泉面臨的挑戰(zhàn) A、我們面臨的問題 （品牌競爭格局模型） 市場份額（ %） 相對市場份額（ %） 忠誠度（ %） 成長指數(shù)（ %） 競爭力指數(shù)（ %） 華山泉 100 50 95 怡 寶 72 112 康師傅 36 67 日之泉 4 55 1 鼎湖山泉 12 50 樂百氏 30 9 100 娃哈哈 21 27 景 田 13 100 華山泉主要問題點： 鐘睒睒：今年農夫山泉在廣東市場銷售額增長了 100%，我們還會繼續(xù)努力。 贏得消費者的最好辦法，就是提供足夠吸引的豐富的品牌體驗傳播， 形成品牌消費慣性與品牌黏性。 詳情登陸 。 （大型社區(qū)） 獎項設置： 2023年 8月 1日至 2023年 10月 1日活動期間，凡不間斷參與者將有機會獲得籃球、足球、乒乓球、羽毛球、旱冰鞋等運動禮品 活動時間： 2023年 8月 1日至 2023年 10月 1日 ?將活動的照片與視頻上傳；同時邀請參跑者將每天心得寫在博客上 ?進一步擴大活動影響力。 征集內容如： ?可以用專業(yè)的寫手在網(wǎng)上發(fā)表 “ 健康與水 ”“ 一方水土養(yǎng)育一方人 —— 佛山明天會更好 ” 發(fā)布在網(wǎng)上論壇、個人主頁、網(wǎng)絡雜志，以鹽模式的方式最大化傳播產(chǎn)品品質特點與品牌形象 制作幽默式活動短片 DV在網(wǎng)上傳播，通過再傳播帶來爆炸性的影響擴散，提升知名度。 2023年 3月 28日星期二 上午 8時 43分 51秒 08:43: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 08:43:5108:43:5108:43Tuesday, March 28, 2023 1知人者智，自知者明。 08:43:5108:43:5108:433/28/2023 8:43:51 AM 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 08:43:5108:43:5108:43Tuesday, March 28, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 水是能量的主要來源，它是身體的 “ 流動資金 ” 飯后兩個半小時應當喝水，以便順利完成消化過程，糾正因食物分解導致的脫水。 活力 ” 的核心價值 供水點與集合 報名、出發(fā)點 供水點與集合 報名、出發(fā)點 供水點與集合 報名、出發(fā)點 活動方式： 在大型社區(qū)設點，紅色健康形象大使與 10名形象傳播者將穿上紅衫帶領佛山、江門二地民眾一起參加活力健康長跑， 每天由指定地點出發(fā)，跑步半小時 —— 一小時，華山泉工作人員對參跑者登記。 2023年 5月 1日至 2023年 6月 1日，網(wǎng)民 /消費者將對 40個入選形象大使進行最后一階段「終極投票」在線票選，從而推選出前 10名形象傳播大使與「華山泉」 08年度紅色健康形象大使。 在消費者對瓶裝飲用水關注程度低的行業(yè)現(xiàn)狀下，對 消費者的理性利益性訴求 難以引起消費者關注。 品牌競爭格局 ?華山泉，怡寶屬于領導品牌，但由 于華山泉品牌忠誠度偏低，未來將可 能滑落到跟隨品牌區(qū)域； ?其他眾多品牌都屬于細分市場品 牌。 圍繞核心價值以一條主線持繼傳播，形成品牌體驗 與消費者互動，吸引消費者眼球 結合自身特質，與競爭對手有效區(qū)隔 啟示二：成功的品牌傳播都解決了三大問題點： B、我們的活動推廣策略 競爭方面 消費者方面 自身方面 在有限資源投入下，要迅速實現(xiàn)消費者認知與注意， 用低成本達到最大化傳播，同時針對區(qū)域市場避免浪費 而要從三個維度考慮。 傳播表現(xiàn)形式：ＱＱ彈出式廣告與置入式活動廣告?zhèn)鞑? （ 年輕群體上網(wǎng)多會使用，上網(wǎng)都能看到產(chǎn)品信息， 能直接針對年輕目標群體傳播，爭取到更多年輕消費群體，避免投入浪費） 目的： 活動信息發(fā)布； 活動互動傳播參與； （富媒體傳播） 線上傳播計劃： 投放時間： 2023年 3月 1日 5月 1日 目標市場：江門、佛山 傳播目標： 發(fā)布 “ 華山泉瓶水相逢，健康形象大使評選 ” 的信息，形成大事件，讓消費者認同。 傳播載體：在華山泉網(wǎng)站開辟博客欄與視頻欄： （這