tcl白家電品牌檢驗(ppt21頁)(專業(yè)版)
【正文】 TCL白家電品牌檢驗 20XX年 品牌檢驗 （ Brand prove) ? 這個品牌的最理想的狀況是怎樣的？ – TCL白家電是優(yōu)化人們生活，帶來好心情生活的家電品牌，即是一種品質生活模式的締造者和倡導者 品牌檢驗 （ Brand prove) ? 有什么力量驅使消費者選擇 白家電產品？ – 物質生活自我需求（即白家電產品的理性支持） – 品牌效應和廣告驅動 – 購買的方便（銷售通路）、價格優(yōu)勢 品牌檢驗 （ Brand prove) ? 期望消費者怎樣描述 TCL白家電這個品牌 – 親切的，生動活潑誠實（吉祥物 LION）、關心健康、帶給人們好心情、高品質的生活 。 品牌檢驗 （ Brand prove) ? 我們希望它變成什么樣子？ – TCL白家電品牌理念深刻，表達簡單，富擴展延伸性（如優(yōu)質生活、生活把握或好心情帶來好生活），引起消費者共鳴，產生正面社會效應，倡導出獨有 TCL白家電生活哲學 – 跨越市場區(qū)域和產品類別時，品牌印跡統(tǒng)一，在行業(yè)內具品牌權威性 品牌檢驗 （ Brand
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