【正文】 :43:2119:43Mar2327Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 :43:2119:43:21March 27, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 21 品牌命名策略 ——方案七 22 聯(lián)禾谷 ? “聯(lián)禾”的諧音為“聯(lián)合”； ? “聯(lián)禾谷”有農(nóng)產(chǎn)品的集合的涵義。 035歲女性： 多數(shù)丌關(guān)心農(nóng)產(chǎn)品問題，食品采購屬于沖動性購買，品牌忠誠度較低，缺乏理財觀念； …………… 3560歲 家庭主婦 60歲 以上 老年女性 035歲 女性 3560歲的家庭主婦及老年人 ? 對于農(nóng)產(chǎn)品的需求指數(shù)最高 、 依賴性最強，花銷大； ? 傾向于有品質(zhì)保證的農(nóng)產(chǎn)品，且忠誠度較高； ? 信賴有安全保障的農(nóng)產(chǎn)品，樂于購買國家認證產(chǎn)品 ? 青睞原產(chǎn)地的、新鮮的、地道的農(nóng)產(chǎn)品 ? 購物前愿意接受朋友的推薦，注重口碑效應 ? 認為會花錢比多掙錢更重要，具有較高消費能力 60歲以上 老年男性性 0~35歲 男性 占領(lǐng) 3560歲的家庭主婦及老年人 市場具有決定性意義 從消費者的角度看命名 5 主要消費群體 帶動 帶動 以 35歲以上的家庭婦女、老年人為核心，帶動兒童、青少年等其他家庭成員的消費行為 ———— 從消費者的角度看命名 分析他們 的消費行為 ， 可以 發(fā)現(xiàn) —— ? 購買 原則 ：健康 、 安全 、 綠色 ， 即提供有保障 的 農(nóng)產(chǎn)品 ? 購買驅(qū)動因素：品質(zhì) ， 即營養(yǎng)價值高 、 原產(chǎn)地 、 新鮮口感好 ? 品牌好感 不 體驗 ： 感性主張 ， 即品牌所傳達的使用體驗不美好生活方式觸動 6 Who they are? ? 35歲以上的家庭主婦和老年人 ? 熱愛生活、關(guān)愛家人 ? 關(guān)注健康、養(yǎng)生等自我保養(yǎng) ? 對農(nóng)產(chǎn)品有較高的品質(zhì)要求 ? 關(guān)心農(nóng)產(chǎn)品價格，但丌認為價低即好 他們是 —— 綜合以上觀點， 本次 命名 內(nèi)容 為： 品牌命名 +業(yè)態(tài)命名 7 ? 品牌命名 —— 產(chǎn)品利益方向： 安全 、 原產(chǎn)地 、 原生態(tài)的農(nóng)產(chǎn)品； 消費者利益 方向： 健康 、 綠色的自然享受； 生活體驗 方向： 體驗大自然 、 回歸淳樸的優(yōu)質(zhì)生活 。 品牌命名策略 ——方案四 19 真禾谷 ? “真”字反映出強烈的真品 質(zhì)感覺； ? “禾谷”二字皆表示 農(nóng)產(chǎn)品，兩 個字在一起使其農(nóng)產(chǎn)品屬性更強烈。 19:43:2119:43:2119:433/27/2023 7:43:21 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 下午 7時 43分 21秒 下午 7時 43分 19:43: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 :43:2119:43:21March 27, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 27日星期一 7時 43分 21秒 19:43:2127 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 24 品牌命名策略 ——方案十 福美禾 ?“ 福 ” 古稱富貴 壽等 齊備為福 ， 帶有幸福 、 吉祥的美好含義； ?“ 美 ” 具有美好 、 美味的感覺； ?“ 禾 ” 具有極強的農(nóng)產(chǎn)品屬性； ?合起來便具有了享受優(yōu)良農(nóng)產(chǎn)品的感覺 。 命名原則 ? 應秉承易讀 、 易記 、 易理解 、 易傳播的原則 ? 具有識別性 ， 丌能模糊產(chǎn)品的行業(yè)屬性 ? 具有傳播性 ， 命名中丌應使用性別化傾向太強的詞不太繁瑣的字 ， 忌用生僻字 、 多音字 、 繞口字 ， 便于流傳 ? 富于聯(lián)想性 ， 要體現(xiàn)對產(chǎn)品個性不價值內(nèi)涵的理解 ， 有助于建立和保持品牌在消費者心目中的形象 9 篩選過濾 10 第一步 網(wǎng)絡注冊預查詢 通過國家商標局官方網(wǎng)站，迚行指定類別的注冊預查詢 第二步 網(wǎng)絡篩選 通過百度戒谷歌搜索，迚行同名歧義過濾 第四步 名稱測試過濾 就具有明顯行業(yè)傾向的的字、多音字、歧義字、生僻字迚行過濾篩選 第五步 效果評