【正文】 16:50:2716:50:2716:503/27/2023 4:50:27 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 3月 27日星期一 下午 4時 50分 27秒 16:50: 1比不了得就不比，得不到的就不要。廣告語篇措辭生動簡練，結(jié)構(gòu)往 往簡單明了，富有特色，修辭手段用得生動形 象，巧妙異常，令人難忘。意 譯法之所以必要，因為存在文化差異和語言差 異。作 者把顧客對飲料的無比喜歡比作對情人的無限 愛戀，因此，飲料的甜蜜猶如愛情的甜蜜一樣 。廣告正文中的擬人辭 格也譯得很活， “ it” 給譯成“侶伴”，譯出了 原文的含義，與其后面的“從來沒有讓我失望 ”搭配得非常貼切，且壓了點韻。 …… 勞力士表是與我一起經(jīng)歷過所有這些旅程 的唯一 侶伴，從來沒有讓我失望 …… （ 32） “ Fresh food and fresh air. The perfect recipe for a healthy life. I’ ve chosen. It’ s Candy.” (Candy冰箱廣告標(biāo)題 ) “新鮮食物 +新鮮空氣。該句也采用 直譯加意譯法譯成了含蓄暗語式廣告詞，譯句 言簡意繁，寓意生動而深刻，與原句同樣精彩。這則對聯(lián)廣告詞很風(fēng)趣，商品 的特色，企業(yè)形象，通過比照躍然紙上。 matte, muted earthy neutrals for eyes… （化妝品） Laurent Beaute請您欣賞新進的一批 顏 色各異的化妝品 ：優(yōu)雅的 紅珊瑚口紅、粉紅 色口紅、桃紅色口紅 ；暗淡、柔和、自然的 非彩色 眼用 化妝品 …… （ 21） 輸入千言萬語，奏出一片深情（文字處理機） This word processor plays a tune of deep feeling whenever you are typing. （ 22）為中國西部的 騰飛加油 ！ （ CCTV西部頻道） We cheer the rapid development of West China! （ 23）經(jīng)歷了一年的 風(fēng)風(fēng)雨雨 ，極限 .…… 不斷成熟，不斷完善，創(chuàng)造出了卓越的業(yè)績 …… （極限噴繪機） Having experienced one year of difficulties and hardships, INFINITI has grown mature and undergone constant improvement, thus creating outstanding achievements… （ 24）皮張之 厚無以復(fù)加 ；利潤之 薄無以 復(fù)減 。例（ 12） 和相應(yīng)的譯文均包含擬人辭格和排比結(jié)構(gòu)。（ 8）將揚子冰箱 當(dāng)作談話對象，直接抒發(fā)對產(chǎn)品的情感，含蓄 地表達了產(chǎn)品的優(yōu)異質(zhì)量，鮮明地樹立了產(chǎn)品 的特好形象。例如： （ 1） Breakfast without orange juice is like a day without sunshine.（桔汁） 沒有桔 汁的早餐猶如沒有陽光的日子 。本文論證英漢 廣告修辭翻譯的三種譯法，即直譯法、意 譯法和活譯法。限于篇幅，本文專就英漢廣告修 辭的翻譯方法作一探討。例（ 5）是針對兒童作出的廣告 標(biāo)語，巧妙地以母親的手作比喻，強烈地突 出了孩子心中的溫柔體驗。例 (10)及相應(yīng)的譯文都押尾韻，各包括兩個 名詞短語，名詞中心詞的定語都是互為反義、 構(gòu)成對照的形容詞。 二．意譯法 什么叫意譯？筆者參考劉重德教授（ 1994： 173）給意譯下的定義，將意譯定義為：如果采 用直譯法處理，譯文不忠于原文，或不能為譯 語讀者所接受，或詰屈聱牙，難讀難懂， 在這 樣的情況下，譯者不得不舍棄或改變原文的形 式或修辭，使用目的語習(xí)慣表達法，或運用目 的語讀者易懂的切合原文意思的詞語，并選用 恰當(dāng)句式來傳達原文的涵義和精神。相應(yīng)的譯句未能保持原句的辭格， 但譯出了原句辭格的喻義，譯句同原句意義 相同，功能相似。（紅鳥鞋油廣告標(biāo)語） This firstrate shoe polish adds luster to your shoes and honor to you, our friends. （ 28） 世界看中國，中國有先科。所以， 您的頭 發(fā)異常健美，閃耀著光彩 …… （ 30） We don’ t just want you to clean your teeth. We want to help you keep them.(牙膏廣告標(biāo)題 ) 我們 不僅要您清潔牙齒， 我們 還要幫助您保持 潔齒 。在例（ 31）中， 標(biāo)題的主語 “ two of us”指說話者（顧客）和勞力士手表，顯然， 該表給擬人化了。 相應(yīng)的譯句是直譯加意譯的結(jié)晶，忠于原句， 但比原句更生動、形象、優(yōu)美。我國著名翻譯家張培基 教授（ 1980： 1213）指出，直譯既能保持原 文的內(nèi)容，又能保持原文的形式 —— 特別是保 持原文的比喻、形象、和民族、地方色彩等。呂俊教授（ 2023： 102103） 指出，形式本身傳達意義，藝術(shù)手法的表示主 要體現(xiàn)在形式上。 :50:2716:50Mar2327Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 3月 27日星期一 4時 50分 27秒 16:50:2727 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 27日星期一 4時 50分 27秒 16:50:2727 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。比如，活譯法離不開其它兩種方法 的靈活運用，其它兩種譯法也需要一定的靈活 性。在不同的文化里， 相同的詞語有不同的含義，不同的詞語有相同 的含義。盡管優(yōu)秀廣告植根于優(yōu) 異產(chǎn)品，但廣告能否成功，與廣告語言的千錘 百煉是分不開的（吳希平， 1997： 26）。但廣告作者有意不用完整的句子， 故意將一個完整句子變成句子片段，因為句 子片段末尾有核心重音，從而使廣告信息和 功能得到強調(diào)。” 例（ 29）的第二句是個隱晦而形象的暗語，譯 得靈活、準(zhǔn)確、鮮明、生動。相應(yīng)的譯文是直譯加意譯法 處理的結(jié)晶，譯得正確、巧妙，深刻揭示了原 文雙關(guān)的雙重意義，雖然未含雙關(guān)這個修辭手 段。例（ 18）中的 “ technological edge”非常生 動形象，比喻自然，喻義明確，但若直譯成“技 術(shù)邊緣” 或“技術(shù)刀刃”，譯文讀者會覺得費解， 因為在漢語中沒有與之相對應(yīng)的比喻表達法。 例（ 17）中的 “ keep you afloat” 是個習(xí)語，用 作暗語，其喻義譯為 “ 免于負(fù)債，不受損害 ” ， 恰到好處?！薄肮ぷ鳌迸c“休息”構(gòu)成生動的 對照，因為“她”不辭辛勞地工作，所以您才能 好好休息。 （ 10） Big thrills. Small bills.（出租車） 莫大的激動，微小的費用 。有些異常奇特， 傳達信息 。文章試圖表明， 廣告修辭翻譯質(zhì)量的關(guān)鍵在于：準(zhǔn)確理解 源語廣告修辭之后，采用適當(dāng)?shù)淖g法，從 目的語中選用恰當(dāng)?shù)脑~語和合適的句式來 忠實地再現(xiàn)源語廣告修辭的顯義、涵義和 非凡功能。為了成功 地實現(xiàn)廣告功能，即傳播信息功能，勸說功能， 塑造形象功能，刺激消費功能 （ Tor