【正文】 :20:2118:20Mar2327Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 。 ? 該節(jié)目直接針對(duì)普通百姓的投資理財(cái)行為，有很強(qiáng)的 “ 收視親和力 ” 面向全國(guó)同步發(fā)行傳播，覆蓋包括北京、上海、廣州、重慶、武漢、西安等主要城市在內(nèi)的一、二、三級(jí)市場(chǎng)，百家電視臺(tái)中近 80%均安排在黃金時(shí)間播出，并有近一半的電視臺(tái)安排重播，在全國(guó)市場(chǎng)構(gòu)筑了強(qiáng)有力的覆蓋率高、滲透力強(qiáng)的品牌傳播平臺(tái)。 ? 媒體排期： 9月 — 12月隔日投放。間隙性? 可以集中火力在主要季節(jié)。 ? 晚間黃金時(shí)段人口占有率顯示每晚的電視劇場(chǎng)是最受觀眾歡迎的欄目，擁有眾多固定的收視群體。廣告投放在電視劇前和 《 社會(huì)大廣角 》 之后，會(huì)起到很好的效果。 媒體投放方案 ?媒介目標(biāo) ?媒介策略 ?媒體選擇 ?目標(biāo)受眾特點(diǎn)及媒介接觸習(xí)慣 ?各區(qū)域媒體環(huán)境分析 ?各區(qū)域媒體費(fèi)用分配 媒介目標(biāo) ? 建立品牌形象 ? 促進(jìn)銷售 目標(biāo)消費(fèi)者 ? 為了能夠進(jìn)行更有效的媒介購(gòu)買 ,對(duì)各產(chǎn)品都要在媒介目標(biāo)上作出區(qū)隔 ? CMMS即中國(guó)市場(chǎng)和媒介調(diào)查結(jié)果被用來(lái)作為確定目標(biāo)消費(fèi)者的參考 市場(chǎng)優(yōu)先化 ? 確定市場(chǎng)優(yōu)先順序是為了在預(yù)算范圍內(nèi)達(dá)到最高的銷售目標(biāo) ? 當(dāng)預(yù)算無(wú)法達(dá)成全區(qū)域覆蓋時(shí)可作出合理的取舍 市場(chǎng)優(yōu)先化 人口因素 ? 人口數(shù)量 年均收入 ? 購(gòu)買力 銷售因素 ? 城市重要性 媒介的效益 ? 每收視點(diǎn)成本 15% 15% 60% 10% 媒介策略 ?媒介排期時(shí)間點(diǎn)上的考慮 ?各產(chǎn)品的媒介比重 ?預(yù)算分配 ?創(chuàng)意素材 ?購(gòu)買策略 ?最經(jīng)濟(jì)的媒介組合 ?媒介排期表的發(fā)展 媒介排期時(shí)間考慮 ? 在主要消費(fèi)高峰期間加大廣告投放力度 ,并且在消費(fèi)高峰前的 1周開(kāi)始打廣告，這是因?yàn)橘?gòu)買方便面這類產(chǎn)品，消費(fèi)者不需要長(zhǎng)時(shí)間的考慮 ? 配合新廣告片上市的時(shí)間 ? 配合同一廣告片的播出時(shí)間 ,以達(dá)到媒介費(fèi)用的綜合利用 ,與廣告到達(dá)率的有效擴(kuò)大 預(yù)算分配 ? 預(yù)算分配 (客戶已有先行分配 ) ? 媒介排期波段的整合 ? 為在有限預(yù)算范圍內(nèi)達(dá)成高到達(dá)率與高成本效益 ,建議在預(yù)算不夠的狀況下 : ? 同一波段不同 LEVEL城市使用不同的媒介比重 . ? 優(yōu)先支持高 LEVEL的城市 .適時(shí)放棄低 LEVEL的城市 . 購(gòu)買策略 ? 中國(guó)的各個(gè)地區(qū)在地理位置 ,人口 ,經(jīng)濟(jì)等各方面具有非常特殊的地位 . ? 當(dāng)?shù)鼐用竦氖找暳?xí)慣到底與其他地區(qū)有何不同 ? ? 這些特點(diǎn)是否可為我們?cè)诿襟w購(gòu)買上帶來(lái)指導(dǎo) ? 電視收視率走勢(shì)分析 目標(biāo)群體媒介接觸分析 目標(biāo)群體界定 核心目標(biāo)消費(fèi)群體 : 年齡 :2535歲 , 性別 :不限 第二目標(biāo)群體 : 年齡 :2025歲 性別 :不限 目標(biāo)群體 目標(biāo)群體媒體接觸習(xí)慣 各媒體影響力 01020304050607080901001524歲 2534歲 3544歲 4554歲 5564歲電視廣播電影戶外日?qǐng)?bào)周報(bào)雜志因特網(wǎng)?電視到達(dá)率最高 (平均 88%)且隨年齡增加而增加； ?戶外和報(bào)紙得到達(dá)率較高 (平均72%和 62%)。會(huì)產(chǎn)生較高的實(shí)際到達(dá)率。 ? 數(shù)據(jù)來(lái)源：央視 索福瑞 CVSCSOFRES Media 各區(qū)域媒體環(huán)境分析 ? 遼寧 ? 遼寧衛(wèi)視覆蓋人口已達(dá)到 2。? 媒體權(quán)重比競(jìng)品大。（脈動(dòng)型） ? 三級(jí)媒體投放區(qū)域： ? 湖南、浙江市場(chǎng)現(xiàn)狀稍弱，媒體成本較低。 金牌三人行 15``刊例價(jià)： 115000元 /期 15``折扣價(jià)： 36000元 /期（ 3。 2023年 3月 下午 6時(shí) 20分 :20March 27, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 18:20:2118:20:2118:20Monday, March 27, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 18:20:2118:20:2118:203/27/2023 6:20:21 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 3月 27日星期一 下午 6時(shí) 20分 21秒 18:20: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 99年 7月在全國(guó) 100多家電視臺(tái)同步播出，收視率穩(wěn)步上升。（脈動(dòng)型） 我們的媒體排期策略 ? 二級(jí)媒體投放區(qū)域： ? 成都、重慶、山東市場(chǎng)潛力大，極有可能爭(zhēng)取到更高的市場(chǎng)份額，媒體成本較一級(jí)區(qū)域低。? 適用于重復(fù)購(gòu)買率高的產(chǎn)品。 1%，該頻道受眾收入中高者為主，品牌意識(shí)較強(qiáng)。 0%。 資料來(lái)源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（ CMMS2023） 目標(biāo)群體媒體接觸習(xí)慣 電視節(jié)目收看偏好 01020304050607080901524歲 2534歲 3544歲 4554歲 5564歲新聞經(jīng)濟(jì)報(bào)道連續(xù)劇、 電影娛樂(lè)體育節(jié)目時(shí)事天氣預(yù)報(bào)廣告?新聞 \連續(xù)劇 \娛樂(lè)綜藝節(jié)目對(duì)目標(biāo)群體影響最大； ?新聞和天氣預(yù)報(bào)的到達(dá)率隨年齡增而增。且能更準(zhǔn)確的接觸到目標(biāo)消費(fèi)群。 7億人，全國(guó)有 30個(gè)?。ㄖ陛犑?、地區(qū)）的200多個(gè)城市（縣）可以收看遼寧衛(wèi)視 的節(jié)目，在遼寧省內(nèi)人口覆蓋率已達(dá) 95%以上，遼寧衛(wèi)視平均收視率在 20%以上，最高達(dá) 35%，最受大眾歡迎的是 19： 30— 20： 30的黃金劇場(chǎng)欄目。? 當(dāng) 無(wú) 媒 體 投 放時(shí)，有可能被受眾遺忘。 ? 媒體排期： 9月 10日 — 10月 10日； 11月 — 12月。 1折） 《 金 》覆蓋 29個(gè)省， 100多個(gè)頻道 并有多次重播。 2023年 3月 27日星期一 6時(shí) 20分 21秒 18:20:2127 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 , March 27, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 :20:2118:20