【正文】 04:41:4004:41:4004:413/27/2023 4:41:40 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 3月 27日星期一 上午 4時(shí) 41分 40秒 04:41: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。同時(shí)也要考慮到觀眾的欣賞口味在變，電視節(jié)目形態(tài)在變，電視技術(shù)在變，市場(chǎng)環(huán)境在變，“變“成了電視發(fā)展的一種常態(tài)，因此，項(xiàng)目就要不斷調(diào)整，要常變常新，要注入新的生命力。 ? （ 7）項(xiàng)目資金情況。 ? ? 項(xiàng)目評(píng)估會(huì) —— 策劃中期項(xiàng)目評(píng)價(jià)階段的策劃會(huì)。 ? 形象與風(fēng)格要有相對(duì)固定性，不必因?yàn)槭找暵实臅簳r(shí)波動(dòng)就對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行隨意的更改，否則很可能失去原有的特色，并失去固定的收視群。 ? ? 《開心辭典》與《幸運(yùn) 52》，都是益智類節(jié)目，但針對(duì)的受眾層面不同，前者相對(duì)嚴(yán)肅溫馨，后者相對(duì)詼諧明快。 ? ? 按照播出節(jié)目的題材內(nèi)容的不同來源，可以分為 新聞?wù)填惞?jié)目策劃 （包括新聞?lì)惞?jié)目策劃、政教類節(jié)目策劃、紀(jì)錄片類節(jié)目策劃、專題類節(jié)目策劃等）， 文體娛樂類節(jié)目策劃 （包括游戲類節(jié)目策劃、真人秀節(jié)目策劃、電視文藝專題節(jié)目策劃、電視劇策劃、賽季類節(jié)目策劃、電視綜藝晚會(huì)策劃、談話類節(jié)目策劃等）， 生活服務(wù)類節(jié)目策劃，電視廣告類節(jié)目策劃 等幾大類。如果項(xiàng)目確立時(shí)就存在一定問題，在規(guī)范化的設(shè)計(jì)程序中也可以得到逐步修正。這種方法的優(yōu)點(diǎn)是：首先，操作簡(jiǎn)單。 ? 總的來說，各類頻道的市場(chǎng)份額在不同性別觀眾之間的差異并不是很大。 ? ? 收入決定了受眾所處的階層或階級(jí)，也決定了其價(jià)值觀。電視媒體策劃的運(yùn)作 ? 第一節(jié) 策劃前信息占有分析 ? 策劃人在策劃活動(dòng)前應(yīng)了解： ? 政治 ? 經(jīng)濟(jì) ? 文化 ? 觀眾狀況 ? 媒介市場(chǎng) ? 節(jié)目類型 ? 媒體調(diào)查方法 ? 一、觀眾狀況 ? 中國(guó)電視觀眾人均收視時(shí)間為 3小時(shí)每天。 ? 900元以下對(duì)少兒節(jié)目、戲曲、電視劇的收視程度高于高收入觀眾。 ? 中央電視臺(tái)的市場(chǎng)份額還隨著觀眾的年齡、受教育程度和收入水平的增加而提高。其次，成本低廉。 ? 一、解讀項(xiàng)目 ? 1 考慮項(xiàng)目的來源 ? 新項(xiàng)目不是領(lǐng)導(dǎo)憑空想象，也不是某位策劃人沖動(dòng)編造的而是經(jīng)過多方條件催生的。 ? ? 不同類的節(jié)目策劃有各自特殊的思維方式，并需要落實(shí)到節(jié)目風(fēng)格、制作方式、專業(yè)理念與手段等方面。 ? 《星光大道》與《非常 6+1》，同是選秀節(jié)目，同是讓普通人夢(mèng)想成真，但前者直接展示選手才藝，后者重在發(fā)覺選手才藝，而且選手選拔的層面不同。 ? 定位如何形成？除了策劃人個(gè)體的研究和總結(jié)，往往還要用策劃會(huì)的方式。 ? 本階段的策劃會(huì)，實(shí)際上是批判建設(shè)，尤其注重探討項(xiàng)目的可行性，應(yīng)當(dāng)以領(lǐng)導(dǎo)、理論家、電視同行、知音型觀眾代表為策劃人員的主體構(gòu)成。包括資金來源、潛在商機(jī)以及整體預(yù)算。 ? ? 1 項(xiàng)目的監(jiān)控 ? 項(xiàng)目的監(jiān)控也可以理解為項(xiàng)目的檢驗(yàn)與維護(hù)。 。 :41:4004:41Mar2327Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , March 27, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :41:4004:41:40March 27, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 ? 四、項(xiàng)目的監(jiān)控與提升 ? 一個(gè)成功的策劃如何落實(shí)，或落實(shí)到什么程度，策劃部門還應(yīng)當(dāng)監(jiān)控落實(shí)的質(zhì)量。 ? （ 6）具體制作流程，此部分將體現(xiàn)制作者的專業(yè)性與策劃執(zhí)行能力。若策劃文藝節(jié)目，那就需要緊緊依社會(huì)文藝創(chuàng)作力量如編劇、作曲、演員等和電視制作力量如攝像、舞美等人員。似是而非、線索過多反而令受眾迷惑。前者嚴(yán)肅，后者活潑，異曲同工。 不同層次的項(xiàng)目目標(biāo)不同、語境不同，策劃所使用的元素、手段也就不同。 ? 項(xiàng)目的策劃從確立到實(shí)施，必須要從一些基本角度進(jìn)行考慮，而且應(yīng)當(dāng)有一定的設(shè)計(jì)程序。 ? 卷案調(diào)研主要是指通過搜集查找現(xiàn)有的已經(jīng)成形的各種文獻(xiàn)資料，或者經(jīng)過一定的整理加工的二手資料來獲得有價(jià)值的信息。 ? ? 相對(duì)來說，省級(jí)衛(wèi)視頻道由于綜合娛樂類和電視劇類欄目較多，針對(duì)性強(qiáng)，在女性觀眾中的市場(chǎng)份額高于男性。 ? 調(diào)查現(xiàn)實(shí) 300— 2300和 5000以上的收視份額高，超過 30%， 3201— 5000元調(diào)查對(duì)象收視份額最低。 ? 收視時(shí)間： ? 春夏季短于秋冬季 ? 節(jié)假期高，最高出現(xiàn)在春節(jié)的 2月 ? 學(xué)生在寒暑假高，和成人一樣 ? 周末高于工作日，特別在早 8點(diǎn)到晚 6點(diǎn) ? ? 一天內(nèi)不同時(shí)段收視率排名 時(shí)段 收視率排名 19： 00—— 22： 00 1 22： 00—— 00： 00 2 12： 00—— 13： 00 3 17： 00—— 19： 00 4 08： 00—— 12： 00 5 13： 00—— 17： 00 6 06： 00—— 08： 00 7 00： 00—— 02： 00 8 02： 00—— 06： 00 9 ? ? 年齡 ? 不同年齡不同收視心理： ? 4歲以下，被動(dòng)收視 ? 4— 14歲兒童有主動(dòng)收視行為，家庭地位獨(dú)特，能帶來數(shù)倍的收視人群 ? 15— 24歲人群想象力豐富，好動(dòng)，觀念開放，求知欲強(qiáng)，同時(shí)由于判斷力較差，容易盲從。 ? 900— 2023的中等收入在專題、新聞、音樂、電影、綜藝、教育等節(jié)目類型上關(guān)注。也就是說，中央電視臺(tái)在文化水平和收入較高的電視觀眾中具有更大的影響力。再次，完成速度快。 ? 某個(gè)項(xiàng)目的出現(xiàn)基于以下幾個(gè)條件： ? （ 1）資金的原因 —— 投資人 /個(gè)人愿望 ? （ 2）媒體自身的原因 —— 品牌建設(shè) /多余時(shí)段 /特別時(shí)間、事件 /自身經(jīng)濟(jì)效益 ? （ 3）社會(huì)原因 —— 政府喉舌 /企業(yè)公關(guān)需求 ? （ 4）觀眾原因 —— 為受眾服務(wù)；游戲節(jié)目、飲食節(jié)目、偶像劇、旅游節(jié)目等，以提升自身收視份額 ? （ 5）節(jié)目自身發(fā)展的原因 —— 隨著技術(shù)更新、觀眾欣賞習(xí)慣變化及電視制作理念成熟，新節(jié)目形態(tài)出現(xiàn)。同一類項(xiàng)目的策劃活動(dòng)，程序和步驟存在一些基本規(guī)律。尤其是后者，具有真