【正文】 在速度中生存！所以，面對未來，春蘭現(xiàn)在要做的，就是快和更快地推廣！ 1995年，國內(nèi)家電品牌 200余家， 2023年，僅剩 20多個， 5年間減少 90%！Brand Sources報告指出：到 2023年，中國家電品牌數(shù)將只有二至三個，其中非?？赡茉诖禾m、海爾、海信、 TCL、康佳五家企業(yè)中產(chǎn)生 …… 鉆石恒久遠(yuǎn) 一顆永流傳 愿春蘭和諧美好如鉆石恒久。 Create harmony life 春蘭品牌基因和理念的核心 創(chuàng)造和諧生活！ ? 是春蘭品牌進(jìn)入新世紀(jì)的通行證 ? 由此而建立春蘭與社會水乳交融的強(qiáng)大紐帶關(guān)系 ? 由此而作出人性化與東方人本思想的深度定位，取得春蘭企業(yè)經(jīng)營的哲學(xué)成就，獲取品牌發(fā)展的永動力 ? 由此而率先區(qū)別于其它僅僅停留于科技與產(chǎn)品層的企業(yè)而躍升到更高理念層級，剛?cè)岵?jì)，成就于未來，決勝于明天 創(chuàng)造感動與社會理想的共鳴 著眼于理念 著手于 行銷溝通 春蘭和諧理念的社會實(shí)效推廣建議 春蘭新理念推廣與產(chǎn)業(yè)營銷的結(jié)合應(yīng)用 ? 春蘭創(chuàng)造和諧生活的理念口號，需要迅速實(shí)施傳播，同時著手理念參予產(chǎn)業(yè)營銷的經(jīng)營運(yùn)作之中，方能體現(xiàn)實(shí)際效益，增強(qiáng)競爭力 ? 我們初步將春蘭理念推廣與營銷應(yīng)用分為三個階段 首階段：理念造勢與概念訴求階段。韋爾奇 企業(yè)理念與價值觀是企業(yè)管理中最模糊 (最軟性 )的領(lǐng)域，也是迄今為止最具挑戰(zhàn)性的一環(huán)。 春蘭所具備的價值已遠(yuǎn)非產(chǎn)品而是因?yàn)樗? 映射的人類價值理想與生活觀念！ 春蘭的生存空間在于整個世界 ! 看：一個取值高遠(yuǎn)與未來的思想軌跡 … 它代表的是新世紀(jì)企業(yè)的發(fā)展遠(yuǎn)大抱負(fù)目標(biāo)與超越企業(yè)自身的生存哲學(xué)意識。 GE信奉與推行的價值觀： 領(lǐng)導(dǎo)人永遠(yuǎn)保持堅(jiān)定的誠信 顧客第一，以極大的熱情推動顧客成功 視六個西格瑪質(zhì)量為生命，讓顧客永遠(yuǎn)是第一受益者 視變革為可以帶來增長的機(jī)會 無邊界的工作方式 不斷地展示 … GE在企業(yè)理念建設(shè)上的啟示 … ?組織全企業(yè)進(jìn)行理念討論與對話 ?讓員工思考 GE的大組織理念：是什么？應(yīng)該是什么？ ?推行 GE的理念公開辯論，堅(jiān)信最好的理念經(jīng)得起討論 ?使理念轉(zhuǎn)化成為 GE文化與經(jīng)營發(fā)展動力 春蘭不僅僅要確立發(fā)展的目標(biāo)方向， 更要確立持續(xù)發(fā)展的理念之本！ 春蘭品牌理念核心的確立， 所支持的不僅僅是春蘭企業(yè)的發(fā)展和全新形象的推廣，更是春蘭企業(yè)實(shí)施 .Net互聯(lián)網(wǎng)時代增值服務(wù)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型 與獲取多元化與國際化戰(zhàn)略目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的 核心動力與企業(yè)進(jìn)化的新秩序！ 創(chuàng) 造 和 諧 生 活 春蘭品牌新理念，它的核心就是和諧。因此，將新理念與產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，實(shí)施理念指導(dǎo)下的新營銷，是春蘭觀念營銷的關(guān)鍵工作 ? 我們初步計(jì)劃在三月份前對春蘭家電產(chǎn)業(yè)尤其是空調(diào)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行理念結(jié)合，配合產(chǎn)品營銷實(shí)施全新產(chǎn)業(yè)形象打造，同時推出新理念指導(dǎo)下的新營銷，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)營銷業(yè)績增長和品牌知名度與美譽(yù)度提高 ? 在第三階段，則是更進(jìn)一步將春蘭理念結(jié)合春蘭產(chǎn)品與服務(wù)推向深入。要考慮的是 1/各產(chǎn)業(yè)群的個性化延伸定位，符合產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)群體的個性 2/從不同的產(chǎn)品上表現(xiàn)，是向細(xì)分消費(fèi)者更進(jìn)一步的抵近深入，其傳播的途徑與方式要另行考慮，需要特色化與精細(xì)化 3/針對幅員廣大的中國，不可能同步，要作出重點(diǎn)、次重點(diǎn)的逐步推進(jìn)的策略劃分與時間進(jìn)程規(guī)劃 ? 今天陶總對唐都的工作是肯定和贊同的。舉辦春蘭和諧之夢音樂專場。 2023年歐洲德國舉行的世界人文博覽會的主題就是 人、自然、科技、和諧 ? 春蘭一直以來以實(shí)力和創(chuàng)造力所表現(xiàn)出企業(yè)奮進(jìn)、豪氣與抱負(fù)，體現(xiàn)于市場與社會，和諧是這種陽剛氣質(zhì)實(shí)施剛?cè)岵?jì)和諧共對的最高境界表現(xiàn) ? 效于春蘭企業(yè)，和諧是企業(yè)組織與團(tuán)隊(duì)的凝聚力，是內(nèi)部有效管理與運(yùn)作的基礎(chǔ)與保障，更是春蘭企業(yè)持續(xù)發(fā)展的文化核心 ? 面向市場，是春蘭服務(wù)社會、以不爭而爭天下，不戰(zhàn)而屈人之兵的可貴競爭思想，廣納資源，以和諧統(tǒng)帥天下 和諧與春蘭企業(yè)經(jīng)營理念的關(guān)聯(lián) … ?要獲得整個世界的空間，和諧是融合與獲得這個空間的根本 世界的概念，既意示春蘭面向的國際化市場，更富有天、地、人以及企業(yè)、 個人、市場的三位一體的共處和諧 ?適應(yīng)，就是能動創(chuàng)造條件的生存之道，這種條件就是和諧 ?管理的根本是和諧，是認(rèn)同，在和諧的基礎(chǔ)上，挖掘一切潛力成為可能 ?從造福人類社會的企業(yè)使命意義上說，和諧就是福祉的本源 ?執(zhí)行、創(chuàng)新、合作的文化內(nèi)核就是和諧，和諧是有效達(dá)成執(zhí)行、創(chuàng)新與合 作的根本解決之道 春蘭的生存空間