專題研究關(guān)于品牌形象整合(ppt24)(專業(yè)版)
【正文】 所謂 “速度戰(zhàn)勝規(guī)模” ,“以先變應(yīng)變” ,“快的吃掉慢的”的哲理 . 質(zhì)能是一個品牌的現(xiàn)實(shí)能量狀態(tài) , 他包括品牌的屬性 ,利益 ,價值 ,個性 ,文化 ,消費(fèi)者等 16 專題研究 聽了說的，更要看做的 … 唐都部分操作案例 唐都客戶群簡介 自九四年以來，唐都服務(wù)了國內(nèi)多個品牌型客戶，行業(yè)涉及電子、電器、日用、日化、 IT、地產(chǎn)、政府等，提供由品牌研究到品牌整合營銷傳播與行銷渠道建設(shè)和終端人員培訓(xùn)等全套服務(wù)。你還保衛(wèi)什么？一個固守的行業(yè)？一 個不思改變的觀念？一個原鄉(xiāng)人？或是最后的那一個匈奴？ 2 專題研究 柯達(dá)模式：資本 +相紙 +擴(kuò)印店 +標(biāo)識黃色 =柯達(dá)色彩生活 存在即有理由。 品牌基因 品牌屬性 品牌定位 品牌形象 品牌傳播 品牌文化 品牌觀念 13 專題研究 研究成果：營銷進(jìn)化論 計劃和實(shí)施對 觀念 ， 產(chǎn)品 和 服務(wù) 的形象建立，定價，促銷和分銷策略的過程以實(shí)現(xiàn)滿足個體和組織目標(biāo)的 交換 。更是星港在床墊行業(yè)傳統(tǒng)營銷觀念進(jìn)行整合提升的核心指導(dǎo)思想與前提 由傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營同質(zhì)模式，確立差異化品牌營銷戰(zhàn)略，快速實(shí)現(xiàn)品牌躍升，謀定而動，對于動的需求 從品牌戰(zhàn)略出發(fā)，建立起一整套符合企業(yè)發(fā)展與市場需求的系統(tǒng)，形成品牌質(zhì)、能、勢三能一體的戰(zhàn)略體系 由單一床墊營銷目標(biāo)提升到達(dá)成多級用戶對于品牌、服務(wù)、時尚概念等綜合增值需求的滿足 IMC：集成 (整合 )營銷傳播 19 專題研究 (整合 )集成 +(市場 )營銷 +傳播 IMC營銷體系的實(shí)質(zhì)： 以 消費(fèi)市場 為核心，以 資料庫 行銷為基礎(chǔ)，以建立 消費(fèi)者與品牌 之間的 優(yōu)良關(guān)系 為目的，建立起 聚合 型的高效、減省、便捷的品牌營銷運(yùn)作管理體系，達(dá)成企業(yè) 高值 營運(yùn)目標(biāo)！ 品牌建設(shè)導(dǎo)向 20 專題研究 集成 如同 60年代集成電路板的發(fā)明，使電器電子產(chǎn)品獲得了幾何級飛躍，并使高效、智能多元一體化成為可能，使研發(fā)周期倍速增長，更使消費(fèi)者享受
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