【正文】 02:09:2202:09:2202:093/24/2023 2:09:22 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 3月 24日星期五 上午 2時 9分 22秒 02:09: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 《成都日報》 《成都電視 CDTV__3》、 ?四川省全區(qū)覆蓋的策略以成都 品牌廣告與產(chǎn)品廣告、活動廣告交替發(fā)布的策略 55 媒介策略 續(xù) 3 ?媒介購買策略 ?第一階段（ 2023年 02月 —— 06網(wǎng)絡(luò)喧傳，品牌喧傳）《華西都市報》、 《四川衛(wèi)視》 《天俯早報》、 ?《成都日報》、《成都晚報》、《成都商報》、《、成都電視 CDTV__3》 ?第二階段 ?2023年 08月 —— 10品牌 CDMA喧傳） 《華西都市報》、 《四川衛(wèi)視》 《成都日報》、 ?《成都晚報》、 ?第三階段（聯(lián)通無限） 《華西都市報》 《天俯早報》 《成都日報》 集中購買的策略 購買指標：毛評點、每千人成本 56 廣告物料 ?CDMA電視形象廣告（ 2篇） 每個版本分 5‘ 、 15’ 、 30‘ 三種 ?CDMA報紙形象廣告 針對高端市場系列版本 針對中端市場系列版本 ?CDMA雜志形象廣告 時尚版本 普通版本 57 廣告物料 續(xù) 1 ?CDMA全省統(tǒng)一 POP系列 海報廣告系列（服務(wù)工具類、企業(yè)形象類、空白類） 掛旗類 ?CDMA戶外廣告（全省通用版本） 站亭系列 單立柱系列 其它形式 58 第四部分：事件營銷 59 促銷主題： 非凡溝通 ,激情體驗 促銷時間： 2023年 促銷城市：全省地市級重點二級城市 促銷口號 : 聯(lián)通 CDMA,我們自己的精彩 促銷方案 聯(lián)通 CDMA,我們自己的精彩 60 促銷方案 活動主要執(zhí)行方式 ?聯(lián)通 CDMA， 我們自己的精彩? 公關(guān)炒作 店內(nèi)買贈 媒介宣傳 戶外現(xiàn)場活動 公關(guān)活動 服務(wù)營銷 抽獎活動 61 主線： 全方位對品牌、產(chǎn)品、服務(wù)、客戶支持；以 ?我們自己的精彩?為主線， 同時貫穿整個活動的各種方式和全過程，實現(xiàn)活動內(nèi)容的清晰傳遞。 形式：影視 +平面 +活動 +軟文 +常規(guī)促銷 時間 重點 戰(zhàn)略第一步 戰(zhàn)略第二步 戰(zhàn)略第三步 五糧液背景 愛贏拼搏精神 戰(zhàn)略第一步2023/1104/02 戰(zhàn)略第二步04/0206/02 戰(zhàn)略第三步06/0206/11 2023/022023/02 47 二、知己知彼，戰(zhàn)略三步走 三 步 戰(zhàn) 略 戰(zhàn)略第一步 2023/1104/02 戰(zhàn)略第二步 04/0206/02 戰(zhàn)略第三步 06/0206/11 勢均之勢 優(yōu)越之勢 領(lǐng)航之勢 戰(zhàn)略 目標 48 二、知己知彼，戰(zhàn)略三步走 戰(zhàn)略第三步 (跑馬場品牌內(nèi)涵交替發(fā)展坐標示意圖 ) 戰(zhàn)略第三步 運用加法原則，在經(jīng)過第一階段和第二階段的重點突擊后，展開全面的整合運動，取得完全優(yōu)勢的領(lǐng)航之勢 。 2023/0205/02 重點 戰(zhàn)略第一步 2023/1104/02 戰(zhàn)略第二步 05/0306/09 戰(zhàn)略第三步 06/10起 第二階段 04/0804/10 第一階段 2023/0204/08 步驟 /時間 第三階段 04/1105/02 CDMA網(wǎng)絡(luò)宣傳 綜合業(yè)務(wù)品牌 35 戰(zhàn)略第一步 (第一階段 ) (CDMA品牌內(nèi)涵交替發(fā)展坐標示意圖 ) 第一階段 要重點宣揚 CDMA網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，同時并重 CDMA品牌宣傳。 始終領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)、業(yè)務(wù)、服務(wù) —— CDMA在超越中引領(lǐng)潮流，在超越中不斷領(lǐng)先； 超越自我 —— 展露個人風(fēng)采，在潮流中立于先鋒，個性得以張揚。 ,湮沒產(chǎn)品魅力 。 業(yè)務(wù)本身更為多彩多樣 ：包含彩 E、神奇寶典、定位之星、互動視界、聯(lián)通在信、掌中寬帶。 （具體內(nèi)容見后“上市活動推廣”部分） 附 重點 2023/11 03/12 04/01 04/02 上市促銷 瓶裝促銷 常規(guī)促銷 時間 43 二、知己知彼，戰(zhàn)略三步走 三 步 戰(zhàn) 略 戰(zhàn)略第一步 2023/1104/02 戰(zhàn)略第二步 04/0206/02 勢均之勢 優(yōu)越之勢 戰(zhàn)略 目標 44 二、知己知彼，戰(zhàn)略三步走 戰(zhàn)略第二步 (跑馬場品牌內(nèi)涵交替發(fā)展坐標示意圖 ) 戰(zhàn)略第一步 打出了以國酒品牌為背景的高度和氣魄，跑馬場已經(jīng)具備了相當?shù)纳??！端拇ㄐl(wèi)視》在西部地區(qū)總體覆蓋比例占據(jù)省級衛(wèi)視第一，收視人口省級衛(wèi)視第一 ?《成都商報》是西部發(fā)行量最大，影響力最強的綜合性日報，日發(fā)行量 60萬份。 從而達到提升品 牌知名度與市場占有率的最終目的 。 :09:2202:09:22March 24, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 24日星期五 2時 9分 22秒 02:09:2224 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 :09:2202:09Mar2324Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。傳播旺季促銷的活動主題 2。 (跑馬場品牌內(nèi)涵交替發(fā)展坐標示意圖 ) (跑馬場品牌內(nèi)涵交替發(fā)展坐標示意圖 ) 時間 重點 五糧液背景 愛贏拼搏精神 戰(zhàn)略第一步 2023/1104/02 戰(zhàn)略第二步 04/0206/02 戰(zhàn)略第三步 06/0206/11 51 二、知己知彼，戰(zhàn)略三步走 整體戰(zhàn)略鳥瞰 第一階段 階段 戰(zhàn)略第二步 戰(zhàn)略第一步 戰(zhàn)略第三步 目標 時間 廣告 形式 訴求 重點 第二階段 2023/1103/12 03/1204/02 04/0206/02 06/0206/11 勢均之勢 首席品牌 鞏固首席地位 國字號 品牌背景 品牌背景 華南精神 愛跑會贏 拼搏精神 華南精神 品牌背景 上市公關(guān)活動 +軟文炒作 +促銷 公關(guān)活動 常規(guī)促銷 形象整合 常規(guī)促銷 52 第三部分 媒介策略 53 媒介策略 ?媒介排期策略 銷售高峰期集中投放策略 —報紙媒體、電視媒體、 戶外媒體 聯(lián)通各種服務(wù)交替安排，延續(xù)品牌的暴露度 競爭對手跟進的策略 54 媒介策略 續(xù) 1 ?四川省全區(qū)覆蓋的策略：以成都為中心，覆蓋全川。 三個活動環(huán)環(huán)相連，在短期內(nèi)迅速將階段主題宣傳開去， 制造關(guān)于上市和國字號品牌背景的高密度輿論話題。 /////// 28 CDMA廣告口號 ?聯(lián)通 CDMA——超越語言的完美溝通 （強調(diào)品質(zhì)） ?聯(lián)通 CDMA—— 每一句話都有你的味道 （強調(diào)個性） ?聯(lián)通 CDMA—— （強調(diào)靈性）