【正文】 ? 2023年 3月，微軟聯(lián)合美國國家艾滋基金會、乳癌基金會、美國地區(qū)聯(lián)合國兒童基金會、防止全球變暖等 9家慈善機構(gòu)啟動了“ I’ m計劃”。 （ 2） 應(yīng)急服務(wù)的具體強化內(nèi)容 。要想讓我們的組織擁有強大的生命力，保持特色是非常重要的。 —— 人的專業(yè)化體現(xiàn)為人的高度職業(yè)和敬業(yè) ； —— 物的專業(yè)化指配備工作所需的基礎(chǔ)設(shè)施和硬件設(shè)備； —— 組織流程專業(yè)化表現(xiàn)為工作內(nèi)容更加明確細致，分工更加合理，協(xié)作配合更加順暢。 街道工作人員拒絕他的 理由竟然是：“你長得太胖了。 專業(yè)化不能臨時化 專業(yè)化不能片面化 專業(yè)化不能數(shù)字化 專業(yè)化不能形式化 專業(yè)化不能口號化 解讀“專業(yè)化” 一 .何為專業(yè)化？ —— 從國內(nèi)外 NGO發(fā)展來看 ? 專業(yè)化是目標、過程也是結(jié)果。 ? 籌資能力不強 紅十字會專業(yè)化之困 二 .現(xiàn)實之困 ? 外部環(huán)境 —— 落后的災(zāi)害文化 —— 苛刻的慈善環(huán)境 —— 社會、經(jīng)濟、體制 ? 自身發(fā)展 —— 自我定位 —— 自我規(guī)劃 —— 自我管理 問題之源 二 .現(xiàn)實之困 ? 功能定位代表一個組織的存在的根本價值和社會意義，是組織發(fā)展的本源問題。 救護培訓(xùn)教材：針對盲人的聽書版本等 。 ? 應(yīng)該設(shè)立媒體方面的專人和機構(gòu) ? 負責(zé)媒體文宣的專門人員，應(yīng)該參加這方面的培訓(xùn)，學(xué)習(xí)與媒體打交道的技巧。 構(gòu)建紅十字會多方參與（工作人員、志愿者、記者等）、多元參與（工作人員寫感受、志愿者談體驗）的網(wǎng)絡(luò)傳播！ 利用網(wǎng)絡(luò)媒介的經(jīng)典案例 四 .發(fā)展之路 媒體在慈善公益事業(yè)中的角色 ?從?救世主?到協(xié)調(diào)者 ?從?道德法官?到 NGO專業(yè)運作的 瞭 望者 ?從?故事講述者?到現(xiàn)代慈善價值理念的傳播者 ?從?新聞民工?到?無冕之王? （ 公益組織的監(jiān)督者） 四 .發(fā)展之路 王名老師：公益組織的媒體策略 ? 學(xué)會與媒體溝通合作，使媒體成為公益事業(yè)的建設(shè)者 ?廣交媒體朋友，建構(gòu)媒體社會資本與公共領(lǐng)域 學(xué)會與媒體合作 ? 非說不可的時候一定要說，但只說非說不可的話 ? 可說可不說的時候一定不說，要學(xué)會守口如瓶 ? 學(xué)會建立防火墻；學(xué)會說廢話；但決不說假話 學(xué)會發(fā)言策略 ? 學(xué)會用電視專題片，做好正面宣傳、報道和公益?zhèn)鞑? ? 學(xué)會利用報刊雜志，做好深度報道、調(diào)研訪談及報告 利用傳統(tǒng)媒體 ? 學(xué)習(xí)體驗新媒體，開微博，看微博，用微博 ? 戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢：謹慎信息發(fā)布，謹慎觀點發(fā)布，謹慎表態(tài) 慎用新媒體 漫談內(nèi)部治理 —— “所有的東西都是漸進的，都是在悄然地發(fā)生變化。 各地紅會之間可以充分地交流和合作 ， 整合區(qū)域的救災(zāi)資源 ， 建立區(qū)域性的災(zāi)害救援的聯(lián)動機制等 。紅十字文化不是一種抽象的、孤立的文化現(xiàn)象，它具有豐富和廣博的內(nèi)容。只有當(dāng)這兩種價值觀在非營利組織內(nèi)相互依存時，該組織才會充滿活力。 ? 生命平等 ? 需要切實的投入為前提 ！ 引言 功能種類 具體內(nèi)容 服務(wù)形式 服務(wù)功能 （滿足物質(zhì)層面的需求） 災(zāi)害救援 資源動員 直接資助 提供專業(yè)服務(wù) 扶貧濟困 救護培訓(xùn) 助醫(yī)助學(xué) 其它救援和救助服務(wù) 倡導(dǎo)功能 （促進社會軟實力提升） 提升社會道德水平 早期公民教育 媒體宣傳 網(wǎng)絡(luò)宣傳 志愿者宣傳 以活動為載體 其它方式 普及現(xiàn)代慈善價值觀 宣揚人道主義等普世性價值 提倡制度創(chuàng)新 其它，如先進的政治文化、災(zāi)害文化、環(huán)保理念等 社會組織的基礎(chǔ)功能分類 引言 —— 獨特優(yōu)勢不可替代！ ? （一）資源動員優(yōu)勢 ? （二）災(zāi)害救援優(yōu)勢 ? （三）減災(zāi)建設(shè)優(yōu)勢 ? （四）文化傳播優(yōu)勢 ? （五）國際合作優(yōu)勢 72個小時的黃金期，但很多災(zāi)害中都有生命奇跡發(fā)生 汶川地震（ 2023） 級一人存活 ； 1985墨西哥 9天； 2023巴基斯坦 27天?！?—— 《辭海》 “專業(yè)化” —— 既有過程含義，也有性質(zhì)含義。 根據(jù)對廈門市公眾的問卷調(diào)查結(jié)果 ， 僅有32％ 的被訪群眾認為 “ 廈門市紅十字會與其他慈善組織如慈善總會在活動上有區(qū)別 ” ， 認為 “ 說不清楚 ” 和 “ 沒有區(qū)別 ” 的比例為 68％ 。 ? 傳遞信息 宣傳所做的工作 ? 普及知識 ? 教授技能 ? 倡導(dǎo)理念 傳播紅十字文化（發(fā)揚人道主義精神） 三 .解決之道 ? 生命理念 ：生命至上、生命平等 ? 救助倫理 ：弱者優(yōu)先、尊