【正文】 05:57:0905:57:0905:573/22/2023 5:57:09 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 3月 22日星期三 上午 5時(shí) 57分 9秒 05:57: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 ? 研究重點(diǎn)集中在銷售推廣方面，應(yīng)用范圍仍局限于商品流通領(lǐng)域。 It is the worst of times——Charles Dickens – 時(shí)勢造英雄 – 識(shí)時(shí)務(wù)者為俊杰 ? 環(huán)境背景：今日中國 – 蒸蒸日上、百業(yè)興旺、人才輩出 – 經(jīng)濟(jì)是重心、營銷是關(guān)鍵 – 德魯克 :企業(yè)的職能只有兩個(gè) :創(chuàng)新 +營銷 1/23/2023 4 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 這門課程對你的好處 ? 一門課程 ? 一類技巧 ? 一種思維方式 ? 一種人生經(jīng)歷 ? 一種成功之道 ? 一種生存智慧 1/23/2023 5 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 第一次派財(cái)務(wù)主管去，回話說：這里的人不穿鞋，因此沒有市場 . 第二次派最好的推銷員去，回話說：這里的人不穿鞋，因此是一巨大市場 . 第三次派營銷副總?cè)?，結(jié)論是：這里的人不穿鞋，但有腳疾 ,穿鞋對腳有好處，我們 要再設(shè)計(jì)鞋子，他們的腳比較小 ,還需要在教育穿鞋有益方面花一筆錢，要得到部 落首領(lǐng)的合作。 1/23/2023 33 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 二、 市場營銷學(xué)的發(fā)展 ? 1929－ 1933年資本主義大危機(jī)。 :57:0905:57Mar2322Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 3月 22日星期三 5時(shí) 57分 9秒 05:57:0922 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 22日星期三 5時(shí) 57分 9秒 05:57:0922 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。社會(huì)產(chǎn)品數(shù)量劇增，花色品種日新月異。 ? 領(lǐng)會(huì)和理解與市場營銷相關(guān)的一系列基本概念。 ? 市場營銷的目標(biāo)減少推銷，甚至使推銷成為多余。 1/23/2023 43 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 二、市場營銷學(xué)的研究方法 產(chǎn)品研究法機(jī)構(gòu)研究法職能研究法傳統(tǒng)研究法歷史研究法管理研究法系統(tǒng)研究法營銷研究方法1/23/2023 44 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 本章結(jié)構(gòu)提示 市場 市場營銷 市場營銷學(xué) 買方市場 宏觀市場營銷 微觀市場營銷 系統(tǒng)研究法 管理研究法 歷史研究法 傳統(tǒng)研究法 增進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長 促進(jìn)企業(yè)發(fā)展 1/23/2023 45 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 討論 ? 營銷是創(chuàng)造需求還是滿足需求？ ? 試從營銷的角度分析田亮事件，并幫助田亮走出困境 ? 1/23/2023 46 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 關(guān)于頭發(fā)的“學(xué)問” ！ ?寶潔公司對市場需求的管理 1/23/2023 47 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 3月 22日星期三 上午 5時(shí) 57分 9秒 05:57: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 5時(shí) 57分 :57March 22, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 05:57:0905:57:0905:573/22/2023 5:57:09 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 ? 強(qiáng)調(diào)從整體經(jīng)濟(jì)、社會(huì)道德與法律的角度把握營銷活動(dòng)，以及由社會(huì)（政府、消費(fèi)者組織等）控制和影響營銷過程，求得社會(huì)生產(chǎn)與社會(huì)需要之間的平衡，保證社會(huì)整體經(jīng)濟(jì)的持續(xù)、健康發(fā)展和保護(hù)消費(fèi)者利益。 ? 認(rèn)識(shí)市場營銷對企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的意義，知曉研究市場營銷的主要方法。 1/23/2023 9 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 第一節(jié) 市場和市場營銷 一、市場及其相關(guān)概念 二、市場營銷的含義 三、市場營銷的相關(guān)概念 四、市場營銷與企業(yè)職能 1/23/2023 10 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 一、 市場及其相關(guān)概念 市場 商品交換場所 交換及其運(yùn)行規(guī)律 揭示經(jīng)濟(jì)實(shí)質(zhì) 買方 現(xiàn)實(shí)與潛