市場營銷第一節(jié)市場和市場營銷(文件)
【正文】 periences） ? 事件（ Events） ? 個人（ Persons） ? 地點（ Places） ? 財產(chǎn)權(quán)（ Properties） ? 組織（ Organizations） ? 信息（ Information） ? 觀念（ Ideas） 1/23/2023 20 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) ? 課堂思考 ? 分別舉一例說明上述十大方面的營銷。 市場營銷 創(chuàng)新 1/23/2023 31 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 第二節(jié) 市場營銷學(xué)的 產(chǎn)生和發(fā)展 一、市場營銷學(xué)的形成 二、市場營銷學(xué)的發(fā)展 三、市場營銷學(xué)的“革命” 四、市場營銷學(xué)在中國的傳播和發(fā)展 1/23/2023 32 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 一、 市場營銷學(xué)的形成 ? 大約在 1900年 —1930年，創(chuàng)建于美國。 ? 供過于求的局面初步形成。社會產(chǎn)品數(shù)量劇增，花色品種日新月異。 1/23/2023 39 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 三、微觀市場營銷 ? 微觀市場營銷學(xué)從 個體 （個人和組織）交換層面研究營銷問題，即個人和組織為實現(xiàn)其目標(biāo)，圍繞產(chǎn)品或價值的交換而對營銷活動進行決策與管理的過程。 , March 22, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :57:0905:57:09March 22, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 22日星期三 5時 57分 9秒 05:57:0922 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :57:0905:57Mar2322Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 22, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 22日星期三 5時 57分 9秒 05:57:0922 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 22日星期三 上午 5時 57分 9秒 05:57: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :57:0905:57Mar2322Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 22日星期三 5時 57分 9秒 05:57:0922 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :57:0905:57:09March 22, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 22, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :57:0905:57Mar2322Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 1/23/2023 40 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 四、微觀市場營銷學(xué)的結(jié)構(gòu) 市場市場營銷營銷哲學(xué)營銷組合概論宏觀環(huán)境消費市場組織市場競爭者社會公眾微觀環(huán)境調(diào)研預(yù)測營銷環(huán)境分析目標(biāo)市場競爭戰(zhàn)略設(shè)計營銷戰(zhàn)略產(chǎn)品策略價格策略分銷策略促銷策略制定營銷策略營銷計劃營銷組織營銷控制管理營銷活動市場營銷學(xué)1/23/2023 41 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 第四節(jié) 研究市場營銷學(xué) 的意義和方法 ? 一、研究市場營銷學(xué)的意義 ? 二、研究市場營銷學(xué)的方法 1/23/2023 42 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 一、研究市場營銷學(xué)的意義 1. 迎接 21世紀的營銷挑戰(zhàn)； 2. 增進經(jīng)濟成長； 3. 促進企業(yè)發(fā)展 。 1/23/2023 35 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 四、市場營銷學(xué) 在中國的傳播和發(fā)展 1/23/2023 36 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 第三節(jié) 市場營銷學(xué)的相關(guān) 理論及基本內(nèi)容 一、市場營銷學(xué)的理論基礎(chǔ) 二、宏觀市場營銷 三、微觀市場營銷 四、微觀市場營銷學(xué)的結(jié)構(gòu) 1
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