【正文】 :27:3304:27Mar2323Mar23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 。 1997年在重慶設(shè)立分公司。 主要媒體名稱： 平面媒體： 人民日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、汽車報(bào)、四川日?qǐng)?bào)、華西都市報(bào)、成都商報(bào)、成都晚 報(bào)、北京日?qǐng)?bào)、北京晚報(bào)、南方周末、廣州日?qǐng)?bào)、新民晚報(bào)、解放日?qǐng)?bào) TV媒體：中央電視臺(tái)、成都電視臺(tái)、成都有線電視臺(tái)、四川電視臺(tái)、北京電視臺(tái)、廣東 電視臺(tái)、上海東方電視臺(tái) 預(yù)計(jì)費(fèi)用 6000元（場(chǎng)租費(fèi)） 準(zhǔn)備資料：新聞稿 /介紹四川豐田的企業(yè)、商品介紹、禮品等 2023 9 11 50 配合下線儀式 PR活動(dòng)（二） 制作介紹四川豐田企業(yè)的錄像帶 目的： ? 在下線儀式和今后的促銷活動(dòng)及銷售店頭播放 ? 長(zhǎng)度： 10分鐘 ? 訴求內(nèi)容： 介紹四川豐田企業(yè)成長(zhǎng)、企業(yè)理念、管理、柯斯達(dá) 的特長(zhǎng)、性能、實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)、高性能的國(guó)產(chǎn)化零部件及銷售方 面的服務(wù)體制等 2023 9 11 51 配合下線儀式 PR活動(dòng)（三） 配合下線儀式的廣告宣傳活動(dòng) 廣告發(fā)布時(shí)間： 印刷媒體：下線儀式當(dāng)日 TV媒體：當(dāng)日的晚上新聞首播及重播 訴求對(duì)象：中央政府、地方政府、汽車產(chǎn)業(yè)界、一般消費(fèi)者 訴求內(nèi)容：對(duì)中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)、地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)。 ?停車場(chǎng)由 4名人員負(fù)責(zé)帶領(lǐng)在停車場(chǎng)下車的來(lái)賓到儀式會(huì)場(chǎng)。2023 9 11 1 柯斯達(dá)市場(chǎng)導(dǎo)入的基本思路 與柯斯達(dá) 下線慶典及記者試乘會(huì)的企劃案 致：四川豐田汽車有限公司 阿佩克思 2023 9 11 2 一 關(guān)于對(duì)中國(guó)客車 市場(chǎng)及柯斯達(dá)市場(chǎng)的定位認(rèn)識(shí) 2023 9 11 3 中國(guó)輕型客車市場(chǎng)的基本情況 (1) 010000020230030000040000050000060000090年 95年 2023年單位:輛44126 320238 600000預(yù)測(cè) 2023 9 11 4 中國(guó)客車市場(chǎng)的基本狀況 (2) 中國(guó)機(jī)械工業(yè)部的區(qū)分 全長(zhǎng)大型 10 米以上中型 7 米 10 米輕型 米 7 米微型 米未滿柯斯達(dá)的目標(biāo)市場(chǎng) ?客車市場(chǎng)被分為大、中、輕、微、 4種。門口到儀式會(huì)場(chǎng)沿途有指路牌，并有 6名禮儀小姐指引。豐田技術(shù)、高品質(zhì)的新產(chǎn)品上市告知 媒體策略：（１）印刷媒體－全國(guó)性的政府媒體、汽車行業(yè)媒體、經(jīng)濟(jì)性的媒體、一般大眾 媒體 （２）電視－ 展開 以地方省市ＴＶ臺(tái)為主、中央、四川省上星為輔的ＴＶ臺(tái)報(bào)道 （３）邀請(qǐng)記者參加慶典、新聞發(fā)布會(huì)，以當(dāng)日的下線慶典為題材展開及時(shí)報(bào)道 主要媒體名稱：人民日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、汽車報(bào)、華西都市報(bào)、成都商報(bào)、成都晚報(bào)成都電視臺(tái) 成都有線臺(tái)、四川電視臺(tái)（上星節(jié)目）中央電視臺(tái)、廣東電視臺(tái)、上海電視臺(tái) 媒體版面：新聞版面、經(jīng)濟(jì)版面、社會(huì)版面、汽車版面 2023 9 11 52 根據(jù)我們的經(jīng)驗(yàn)認(rèn)為：通過本次活動(dòng)，不僅可以使參加者親身感受到 SCTM的企業(yè)員工素質(zhì)，了解公司先進(jìn)技術(shù)和先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)使其親眼看到高品質(zhì)的產(chǎn)品，進(jìn)而增加他們對(duì)企業(yè)的好感和對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的信賴，起到良好的口碑傳播效應(yīng)。 2023 9 11 73 APEX致力于 塑造本土領(lǐng)導(dǎo)品牌 ，以成都為中心，成為西中國(guó)地區(qū)最具實(shí)力的營(yíng)銷咨詢 /廣告公司。 2023年 3月 上午 4時(shí) 27分 :27March 23, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 04:27:3304:27:3304:27Thursday, March 23, 2023 1知人者智，自知者明。 04:27:3304:27:3304:273/23/2023 4:27:33 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 3月 23日星期四 上午 4時(shí) 27分 33秒 04:27: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 1996年在上海成立分公司。 6. 參觀分組可按照來(lái)賓所坐區(qū)域劃分或根據(jù)行業(yè)劃分 7. 會(huì)場(chǎng)移動(dòng)時(shí)車輛的分配，考慮按行業(yè)或區(qū)域分配 8. 活動(dòng)結(jié)束后考慮媒體發(fā)稿情況的跟蹤，稿件收集，作為自身資料 9. 注意天氣預(yù)報(bào)，如活動(dòng)當(dāng)日有雨應(yīng)準(zhǔn)備大量雨具 10. 建立應(yīng)急、安全保障系統(tǒng)，配備應(yīng)急車，劃分安全通道 2023 9 11 42 下線儀式 物品明細(xì)（一） 項(xiàng)目 規(guī)格 數(shù)量 單價(jià) （元） 小計(jì) （元） 備注 請(qǐng)柬 32開 320份 15/份 4800 APEX提供 迎賓牌 *1m 4塊 300 1200 APEX提供 升空氣球 直徑 12個(gè) 240/天 2880 APEX提供 氣球條幅 長(zhǎng) 10m 12條 120/條 1440 APEX提供 充氣拱門 跨度 20m 1個(gè) 500/天 500 APEX提供 拱門橫幅 長(zhǎng) 10m 1條 120/條 120 APEX提供 氣球編柱 *1m 20個(gè) 120/個(gè) 2400 APEX提供 橫幅 1500平方米 12/平米 18000 APEX提供 鮮花花籃 高 60個(gè) 150/個(gè) 9000 APEX提供 彩旗 *1m 500面 30/面 15000 APEX提供 2023 9 11 43 下線儀式 物品明細(xì)（二） 項(xiàng)目 規(guī)格 數(shù)量 單價(jià)（元） 小計(jì)（元） 備注 指示牌 10個(gè) 150/個(gè) 1500 APEX提供 指路牌 20個(gè) 150/個(gè) 3000 APEX提供 停車牌 標(biāo)準(zhǔn) 10個(gè) 120/個(gè) 1200 APEX提供 限速牌 標(biāo)準(zhǔn) 2個(gè) 120/個(gè) 240 APEX提供 簽到簿 6個(gè) 150/本 900 APEX提供 簽到筆 10支 5/支 50 贈(zèng)送 題詞簿 5本 150/本 750 贈(zèng)送 題詞用品 5套 100/套 500 贈(zèng)送 2023 9 11 44 項(xiàng)目 規(guī)格 數(shù)量 單價(jià)（元） 小計(jì)（元） 備注 對(duì)講機(jī) 30部 120/部 /天 3600 APEX提供 飲料 500聽 3/聽 1500 APEX提供 水杯 500個(gè) SCTM提供 飲水機(jī) 4臺(tái) SCTM提供 煙灰缸 40個(gè) 10/個(gè) 400 APEX提供 胸花 60支 6/支 360 APEX提供 吊旗 4開雙面 500面 30/面 15000 APEX提供 簽到臺(tái) 條桌 5個(gè) 300/個(gè) 1500 APEX提供 臺(tái)布 500 APEX提供 下線儀式 物品明細(xì)（三） 2023 9 11 45 項(xiàng)目 規(guī)格 數(shù)量 單價(jià)（元） 小計(jì)（元） 備注 來(lái)賓胸卡 250個(gè) 2/個(gè) 500 APEX提供 盆花 鮮花 60盆 30/盆 1800 APEX提供 會(huì)場(chǎng)桌椅 標(biāo)準(zhǔn) 350套 150/套 52500 APEX提供 資料袋 SCTM提供 資料簡(jiǎn)介 SCTM提供 桌牌 60個(gè) 20/個(gè) 1200 APEX提供 地毯 紅色 1000平米 15/平米 15000 APEX提供 展臺(tái) 12m*4m 1個(gè) 150/平方 7200 APEX提供 隔離欄 30米 600 APEX提供 發(fā)言臺(tái) 標(biāo)準(zhǔn) 1個(gè) 300/個(gè) 300 APEX提供 下線儀式 物品明細(xì)（四） 2023 9 11 46 項(xiàng)目 規(guī)格 數(shù)量 單價(jià)（元）小計(jì)（元）備注 音響設(shè)備 帶音響師 1套 5000 APEX提供 燈光設(shè)備 帶燈光師 1套 18000 APEX提供 電視墻 A案 帶 3個(gè)機(jī)位 1套 180000 APEX提供 背投 2個(gè) B案 帶 3個(gè)機(jī)位 1套 45000 APEX提供 深色幕布 B案 10000 APEX提供 噴繪展板 A案 500平方 180/平方 90000 APEX提供 噴繪展板 B案 300平方 180/平方 54000 APEX提供 汽車零件 若干 SCTM提供 成車 1輛 SCTM提供 擴(kuò)音器 30個(gè) 30/個(gè) 900 APEX提供 剪彩用品 2套 200/套 400 贈(zèng)送 交通車輛 豪華大巴 6輛 3000/輛 18000 APEX提供 紀(jì)念品 350份 100元 35000 APEX提供 下線儀式 物品明細(xì)（五） 2023 9 11 47 (A案： 511440元 ,B案 :350440元 ) （鑼鼓、軍樂隊(duì)、舞獅表演 3萬(wàn)元） （ 30人計(jì)， 300元 /人， 9千元） （ 200元 /人， 300人計(jì)， 6萬(wàn)元） (A案： 15萬(wàn)元 ,B案 :不單獨(dú)制作 ) (按慣例 ,每條 300— 500字文章或電視短訊需 500元，以 60家媒體計(jì)需 3萬(wàn)元） 以上部分： A案（人民幣） 790440元 B案（人民幣） 479440元 ：按 15%收取 A案 （人民幣） 118566元 B案（人民幣） 71916元 現(xiàn)場(chǎng)費(fèi)用預(yù)計(jì) A案（人民幣） 909006元 B案（人民幣） 551356元 媒體及政府官員接待費(fèi)用另行結(jié)算 ,建議采用高接待標(biāo)準(zhǔn) 下線儀式 現(xiàn)場(chǎng)費(fèi)用預(yù)估 2023 9 11 48 配合下線儀式 PR活動(dòng)（一） 下線儀式慶典時(shí)同時(shí)舉辦第 1號(hào)車交車儀式邀請(qǐng)記者參加并舉行記者發(fā)表會(huì)、參觀工廠 目的 ?訴求對(duì)中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)、地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn) ?通過媒體的信息發(fā)布提升四川豐田的企業(yè)認(rèn)知度 ?通過媒體的信息發(fā)布制造柯斯達(dá)產(chǎn)品上市的真實(shí)感覺 概要 ?12月 15日舉行下線慶典、準(zhǔn)備招待媒體采訪、參觀工廠 ?在成都舉行記者發(fā)表會(huì)，進(jìn)行四川豐田的企業(yè)介紹（整車生產(chǎn)線、車種等） 2023 9 11 49 下線儀式－記者發(fā)布會(huì) 舉辦時(shí)間： 2023年１２月 15日 14:00~1