【正文】 2023/3/222023/3/222023/3/223/22/2023 1:56:07 AM 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 2023/3/222023/3/222023/3/22Wednesday, March 22, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 本地化 特色內容 省移動 公司 卓望信息 合作 CP 內容資源運營 ?解決內容授權和可用性 ?業(yè)務設計和運營的配合 ?合作管理工作的配合 管理考核 ?合作管理模式 ?合作 CP引入及考核 ?業(yè)務考核管理 ?計費收入管理 定制套餐包規(guī)劃運營 ?打包套餐產(chǎn)品規(guī)劃 ?技術平臺及功能構建 ?產(chǎn)品策劃及運維 ?CP內容審核發(fā)布 ?用戶信息管理 ?運營數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析 本地化資源合作流程及操作辦法提議 CP資源 合作伙伴引入、考核、激勵、監(jiān)督辦法提議 引入方式： 省公司推薦，用戶喜好調查，第三方市場調研數(shù)據(jù)顯示的標桿企業(yè)和站點； 考核方式： 采用標竿企業(yè)對比考核 、內容抽查考核、內容成長性考核 三種辦法進行考核： ?標竿企業(yè)分類內容對比考核，只有和標竿企業(yè)的分類內容的各項指標在逐步接近才能算是運營良好；如果相差距離在持續(xù)加大，則直接淘汰出局； ?每月不定時進行內容抽查，檢查是否對當月的熱點內容、專題等進行有效覆蓋； ?分類內容成長性考核，考核人均 PV數(shù)、訂購用戶數(shù)，退訂用戶數(shù)等，主要為后續(xù)的激勵措施提供重要參考； 激勵方式： 合理的商務模式，雙贏的品牌營銷等方式進行激勵： ?商務模式，可根據(jù)合作 CP內容的性質以及投入運營的分工來考慮合作的商務模式； ?雙贏營銷，對于有一定品牌影響力的企業(yè)和站點，可臵換營銷渠道，共享用戶資源，實現(xiàn)直接利潤外的雙贏局面； 監(jiān)督方式： 省移動公司監(jiān)督考核，卓望的平臺監(jiān)督管理； 激勵考核 運營管理 技術開發(fā) 協(xié)議談判 合作伙伴 引入申請 審核 合同 通暢 監(jiān)督 退出 雙贏 運營結果考核 制定運營目標 目標審核 提交 反饋 實際運營 運營監(jiān)測 用戶調研 匯報材料 系統(tǒng)數(shù)據(jù) 定期匯報 運營評估 運營改進 建議 /調整 /下線 月報 /季報 /半年報 流量 用戶 收入 運營評估 運營總結 激勵 懲罰 /退出 CP資源合作 溝通過程 目標管理 過程管理 結果管理 本地化資源合作的職能流程建議 深度運營過程中角色分工及職能 移動 省公司 地市 省公司 卓望 信息 CP內容 合作方 ?統(tǒng)一規(guī)劃 ?資源統(tǒng)籌 ?質量考核 ?內容采購管理 ?整體協(xié)調把控 ?營銷推廣策略 ?營銷推廣資源 …… ?負責地市頁面 ?地市內容采購管理 ?內容發(fā)布審核 ?地市營銷推廣 ?地市資源協(xié)調 …… ?整體規(guī)劃設計 ?特色產(chǎn)品運營 ?內容審核發(fā)布 ?內容采購管理 ?用戶信息管理 ?數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析 ?配合營銷推廣 ?監(jiān)控撥測客服 …… ?內容授權可用 ?業(yè)務設計和日常運營的配合 ?合作管理工作的配合 ?內容適配制作 ?配合營銷推廣 ?配合客服問題 …… 目錄 16 深度運營的合作規(guī)劃和管理 2 WAP深度運營的目的和意義 3 1深度運營產(chǎn)品規(guī)劃和技術方案 3 深度運營發(fā)展思路探討 4 媒體化、產(chǎn)品化的發(fā)展新思路 旅游 休閑 餐飲 娛樂 服裝 飾品 美容 化妝 IT 數(shù)碼 汽車 服務 居家 房產(chǎn) 音像 書籍 手機已經(jīng)具備了大眾傳媒的所有條件，將改變傳統(tǒng)意義上的生活，并加速電信與媒體行業(yè)的融合，手機已經(jīng)成為一種最重要的獲取新聞、娛樂和消費信息的快速閱讀文化載體。 ?用戶需求精準營銷投放 。 2023/3/222023/3/22Wednesday, March 22, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023/3/222023/3/22March 22, 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 2023/3/222023/3/222023/3/223/22/2023 1行動出成果，工作出財富。對于手機網(wǎng)絡這樣一個新興事物來說，消費者更依賴于供應商的引導，而非自主地提出需求。 內容營銷：為內容服務的營銷 價格是營銷鏈上的杠桿 對用戶定價：實現(xiàn)移動收入 對合作 CP定價：引入優(yōu)質內容，提升參與積極性 對管理媒介定價：保證運營管理質量，保證平臺功能齊全 權益 興趣 價值 互動 使用 認知 用戶感知鏈： 提高用戶對數(shù)據(jù)業(yè)務認知和熟悉度 增加體驗，提高活躍度，激活沉默 適合 不適合 移動省公司 ?多渠道推廣 ?內容包銷售 卓望信息 ?產(chǎn)品策劃包裝 ?運營支撐保障 ?系統(tǒng)平臺功能 ?市場調研效果評估 ?輔助營銷推廣 用戶需求導向：突出亮點，打造重點 注：數(shù)據(jù)來自于中國移動集團數(shù)據(jù)部 2023年 3月的用戶電話調研 重點突出用戶使用意愿高的內容欄目： 豐富例如 音樂、游戲、圖鈴、圖書 等用戶關注的欄目下內容。 第三方服務器 HTTP 第三方 CP服務器 CMWAP 信息查詢類業(yè)務 實現(xiàn)方式為通過和第三方建立的 HTTP接口實時獲取信息，并在頁面上展示。 2023/3/222023/3/222023/3/222023/3/223/22/2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 2023/3/222023/3/222023/3/223/22/2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023/3/222023/3/22Wednesday, March 22, 2023 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。具體收費內容主要有： ?第三方應用類： 例如鈴聲、游戲、視頻、聊天、博客等； ?移動自有應用類： 例如家校通、飛信、彩信俱樂部、航信通、號簿管家、手機地圖等，逐步分批開展。2023成都知名 3G門戶深度運營規(guī)劃 1 目錄 2 深度運營的合作規(guī)劃和管理 2 WAP深度運營的目的和意義 3 1深度運營產(chǎn)品規(guī)劃和技術方案 3 深度運營發(fā)展思路探討 4 亮點突出 WAP深度運營核心內容 ?突出亮點，打造重點內容欄目 以本地化，生活化，實用化的內容，結合手機平臺的特色，打造套餐包的亮點 ?捕捉社會熱點，體現(xiàn)時效特性 普通新聞每日更新 +社會熱點主題策劃 +現(xiàn)場圖文直播 ?以專題形式充分體現(xiàn)內容深度 專題性熱點追蹤 +關鍵詞搜索結合 ?各種類型內容的全面覆蓋 數(shù)量豐富、種類豐富、形式豐富 ?高效整合互聯(lián)網(wǎng)等多方內容資源 互聯(lián)網(wǎng)的內容已經(jīng)具備一定品牌和忠實用戶群，通過整合能力將其納入套餐包管理 更新速度 內容深度 覆蓋廣度 互動性 整合性 ?用戶充分互動提高黏性 通過評論、論壇、聊天室、投票、博客