【正文】 名詞解釋 :沙龍商家 ? 沙龍商家，主要是指以“沙龍”為獲利形式的經(jīng)營(yíng)者，它因?yàn)榻?jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)理想而被圈子群體所認(rèn)同，而獲得利潤(rùn)。 四、軟廣告的計(jì)劃： ? 軟廣告包括公關(guān)炒作、軟文、樓書(shū)等。 ? 事跡的擴(kuò)散。 ? 同樣的，彩域商業(yè)也必須成為城市某種商業(yè)的中心。落實(shí)到彩域，灰空間泛指道路、玩樂(lè)等空間狀態(tài)，院落、天橋、露臺(tái)等規(guī)劃設(shè)施，也包括建筑分布、走向?qū)σ曇暗捏w察。 ? 文化基因：格調(diào)； ? 格調(diào)是人為的東西，并且不是建筑師能夠左右的，但優(yōu)雅城市的個(gè)性讓人與群分，讓有品味有素質(zhì)的中產(chǎn)聚合在一起，他們的 各種行為取向，讓優(yōu)雅城市自然產(chǎn)生優(yōu)雅感 ； ? 生活質(zhì)量：尺度； ? 尺度是優(yōu)雅城市這個(gè)“生活場(chǎng)”的整體感覺(jué)，因?yàn)樗蝗谟趦?yōu)雅源頭，群居人口的格調(diào)取向，使得再擁擠的優(yōu)雅城市，離繁華再近的優(yōu)雅城市，其置身感受，也是非常有尺度感， 心靈有足夠的空間，享受悠閑和寧?kù)o的生活 ，晃若隔世。 ? 讓城市學(xué)習(xí)“優(yōu)雅”：“榜樣”的事跡是用于學(xué)習(xí)的，“彩域”事跡的傳播過(guò)程，雖然不需要觀眾坐小板凳拿筆記本，但本質(zhì)是讓受眾學(xué)習(xí)。且不論水平優(yōu)劣，首先他們都是榜樣，是旗幟。此時(shí)，“神”已造成，主體成為符號(hào)，成為旗幟。都是在要么人文，要么風(fēng)景，要么兩者兼而有之的建筑與源頭交融，產(chǎn)生格調(diào)感，體會(huì)到尺度感的。 . ? 灰空間：在城市里，在風(fēng)景中，決定了“灰空間”只屬于優(yōu)雅城市。 ? 彩域的優(yōu)雅和“優(yōu)雅尚舍”的共通性在于，它們都吸引全城的某類(lèi)“體驗(yàn)者”；不同處在于，“優(yōu)雅尚舍”的客戶(hù)群體是大富，而彩域是中產(chǎn)。按照傳播的“榜樣模式”，我們需要做以下三步傳播目標(biāo)： ? 建立“榜樣”。 ? “三大內(nèi)涵”、“四大標(biāo)準(zhǔn)”做為切入點(diǎn)，配合后面產(chǎn)品的開(kāi)盤(pán)，可以做 5－ 10個(gè)報(bào)版。 ? 具體安排： ? 少量的廣告出街，以配合洋房產(chǎn)品的銷(xiāo)售； ? 城市聯(lián)盟開(kāi)始運(yùn)作，收集城市里以“沙龍”為盈利模式的商家，為 6月份開(kāi)始的“城市節(jié)”活動(dòng)做準(zhǔn)備。 “ ART新城市”啟動(dòng)后 (2023年 3月－ 5月）： ? 階段描述：“榜樣”建立階段 ? 任務(wù)：建立優(yōu)雅城市標(biāo)準(zhǔn)，并進(jìn)行深入的闡釋。把“優(yōu)雅城市”和“ ART新城市”緊密結(jié)合起來(lái)，和其他項(xiàng)目進(jìn)行互動(dòng)，又深入闡述本概念。任務(wù)是 說(shuō)清楚 。 ? 城市里唯有彩域有資格成為沙龍商業(yè)中心，因?yàn)檫@種商業(yè)中心，對(duì)環(huán)境是異常挑剔的。 ? “灰空間”只屬于優(yōu)雅城市，在彩域，我們可以夸張的說(shuō)：身處每一個(gè)點(diǎn)，看到的景象絕對(duì)不同?！俺鞘欣铩?，讓彩域的電梯和商業(yè)以及公寓變得 理所當(dāng)然 ，同時(shí)也使風(fēng)景、洋房、灰空間等其他物化指標(biāo)變得 珍貴 。 【貳】、“神”的主體設(shè)定 —— 優(yōu)雅城市 ? 平臺(tái)規(guī)劃，讓“彩域”成為神。 ? 將“優(yōu)雅城市”成為城市性格的榜樣，通過(guò)大眾傳播的杠桿，去控制所有的傳播端口，這就是實(shí)效為“彩域”構(gòu)思的傳播戰(zhàn)略。 ? 事跡的傳頌。 三、優(yōu)雅城市的血統(tǒng)： ? 血統(tǒng)決定身份，城市也然： ? 地塊決定城市屬性，優(yōu)雅城市也有其屬性限制：那就是，成為優(yōu)雅城市的