某城市花園平臺規(guī)劃及彩域傳播策略-wenkub
2023-03-23 11:49:12 本頁面
【正文】 x城市花園平臺規(guī)劃及彩域傳播策略 “榜樣”的力量！ －前言：彩域傳播戰(zhàn)略構(gòu)想 ? 張藝謀拍的電影一定比我拍的票房高，舒爾茨教授的《整合營銷》比《快感制造》好賣。 ? 將“優(yōu)雅城市”成為城市性格的榜樣，通過大眾傳播的杠桿，去控制所有的傳播端口，這就是實效為“彩域”構(gòu)思的傳播戰(zhàn)略。 ? “榜樣模式”優(yōu)于其他模式之處在于，主體不需要去推銷自己，而是人們主動學習的對象。通過大眾傳媒等手法，讓這些神的事跡廣為認知，并將事跡和行為聯(lián)系起來。 二、榜樣的“彩域”版本： ? 按照“榜樣模式”的規(guī)律，“彩域”的平臺規(guī)劃和傳播戰(zhàn)略如下： ? 彩域是“神”：在平臺規(guī)劃時，彩域以及城市花園的平臺價值，必須將優(yōu)于同類并能滿足受眾欲望的特點彰顯出來，形成榜樣，為此，實效得出了“優(yōu)雅城市”的符號。 【貳】、“神”的主體設(shè)定 —— 優(yōu)雅城市 ? 平臺規(guī)劃，讓“彩域”成為神。彩域完全可以按照“榜樣模式”進行傳播。優(yōu)雅之源頭，要么該地塊的是人文底蘊濃厚，要么是自然景觀非常好。無論是布局走向景觀綠化朝向，感覺人工與自然恰到好處的融為一體，不可分割?！俺鞘欣铩?，讓彩域的電梯和商業(yè)以及公寓變得 理所當然 ，同時也使風景、洋房、灰空間等其他物化指標變得 珍貴 。 ? 洋房：這是彩域區(qū)別于其他城市樓盤的重要標志。 ? 在彩域的推廣中，“洋房”不再屬于“洋房”本身，如同別墅代表著身份一樣，洋房代表一種生活方式，代表著“優(yōu)雅”。此處的“灰空間’，即包括建筑的空間設(shè)置，更包括整個城市的公共空間設(shè)置。 ? “灰空間”只屬于優(yōu)雅城市，在彩域，我們可以夸張的說：身處每一個點，看到的景象絕對不同。 六、“沙龍” —— 優(yōu)雅城市的旅行地商業(yè)表現(xiàn)： ? 所有的“優(yōu)雅城市”都是“城市旅行地” 。 （一）、不同個性城市的不同商業(yè)： （二）、不同優(yōu)雅城市，其商業(yè)也不同 ? 彩域的優(yōu)雅和新天地的優(yōu)雅不同，所以商業(yè)大處同，小處異，人們都是沖著“旅行”而來，但是新天地可以吸納全國游客。好在城市給商業(yè)給了太多的中心可以選擇，時尚中心、消費中心、貿(mào)易中心、經(jīng)濟中心、文化中心。 ? 城市里唯有彩域有資格成為沙龍商業(yè)中心，因為這種商業(yè)中心，對環(huán)境是異常挑剔的。比如咖啡廳，酒吧，小酒館演出基地，書店，西餐廳，茶樓，商務會所，以及智業(yè)型公司。 ? 通過對彩域的自身分析，它完全夠資格成為個性城市的典范，在造神運動中，可以變成“神”。運用和其他個性城市做對比的手法，拋出以彩域做為范本的優(yōu)雅城市“三大標準”、“四大指標”，將抽象的概念變得直觀。任務是 說清楚 。 ? 學習“優(yōu)雅城市”。 ? 硬廣告做訴求時，“優(yōu)雅城市”的某一點成為訴求主題切入，內(nèi)文結(jié)合所有產(chǎn)品展開；而開盤內(nèi)容則成為附屬信息。 ? 硬廣告必須遵循“ ART新城市”的廣告要求。把“優(yōu)雅城市”和“ ART新城市”緊密結(jié)合起來，和其他項目進行互動，又深入闡述本概念。恰好利用此階段的空檔，進行“城市聯(lián)盟”的準備工作。 ? 注：利用好“小酒館”的演出基地這件事，它可以直接轉(zhuǎn)化為包括搖滾在內(nèi)的音樂中
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