某品牌傳播方案講義(專業(yè)版)
【正文】 借 ，建議魯花開展一項轟轟烈烈的食用油知識普及運動， 告訴消費者新國標頒布實施的內容，以及壓榨工藝與浸出工藝、轉基因與非轉基因等食用油知識。在產品技術上，針對消費群體提出消費者均衡營養(yǎng)的利益。金龍魚調和油 —— 食用油魯花時代如何形成？ 價格作為一種推動力的重要性往往被高估。 企業(yè)與行業(yè)雙權威： 國內最大食用油企業(yè)加上強大的權威機構作為支撐（中國營養(yǎng)學會、世界衛(wèi)生組織、聯合國糧農組織）。 這樣做既可樹立魯花負責任的領袖品牌形象，也可引導市場向消費壓榨油轉變，對魯花品牌建設和銷售都有利。無論是概念推廣還是產品宣傳都應該站在行業(yè)高度，產品定位 （花生油） 品牌形象 （專家） 產品核心 （壓榨） 中國花生油壓榨專家 ２ .高占位 搶注了一項資源 搶先樹立了差異化形象 搶占了一個定位 中國花生油壓榨專家 、高占位 品牌建設： 據魯花品牌小組調查得之：超半數的消費者不清楚壓榨工藝與浸出工藝、轉基因與非轉基因等食用油知識。 功效利益點： 更健康。 湯姆 ?彼得斯說過：“在日益擁擠的市場上，傻瓜才會進行價格競爭。 ◆ 1： 1： 1對行業(yè)的影響： 一、利用行業(yè)升級帶動調和油市場 1： 1： 1成功帶動了金龍魚調和油，一方面穩(wěn)固了原有市場，另一方面擴大了金龍魚品牌的影響力。 重建設 —— 食用油知識普及運動 食用油知識普及運動 —— 告知好油的標準 =壓榨 =魯花 普及運動意義： 確立行業(yè)領導者的風范 魯花是健康食用油標準的制定者 直接將食用油市場在消費者心目中 區(qū)分為壓 榨和浸出兩大種類，從而引導市場向消費壓榨 油方向轉變 、重建設 第三章 : 魯花花生油的領導者
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