【正文】 從皇帝的言語到故宮的神獸，每一個元素通過文化創(chuàng)意的介入，都成為獨具特色的產品 。 ?出版、創(chuàng)作、發(fā)行、授權、出版兒童圖書、雜志以及印刷或數(shù)字形式的學習產品，以公司品牌特許經營為基礎的多國語言講故事的 APP。 + = 熊本縣的黑色 萌系角色的腮紅 熊本熊 IP的孵化 熊本熊的誕生 吉祥物的優(yōu)勢 符號化：具有強烈統(tǒng)一的印象 符號化：具有強烈統(tǒng)一的印象 + = 熊本城，日本三大名城 是日本著名景點之一，與大阪城、名古屋城合稱為日本的三大名城，為名將加藤清正耗費七年心血完成 已有熊本城 IP的情況下為什么做吉祥物 IP？ IP的孵化 形象設定 呆 熊本城，日本三大名城 是日本著名景點之一，與大阪城、名古屋城合稱為日本的三大名城，為名將加藤清正耗費七年心血完成 二次元火爆形象三大標志 萌 賤 IP的孵化 形象設定 呆 設計動作：熊本熊的動作行為同樣也是經過設計的。當一個 IP在一個領域崛起，要變現(xiàn)就要將其龐大化，衍生到其他領域，進行接二連三的創(chuàng)作，從一個 IP發(fā)展成一個體系，從一個品牌發(fā)展成一個品牌群，整體就是一個品牌與其衍生品一起建隊發(fā)展影響力。設計師從 logo到吉祥物的奇思妙想，再到提出極富遠見的營銷建議，縣政府在熊本熊的營銷活動中，一改以往一貫嚴肅的政府形象，變的親民且幽默。 第四章 旅游產品文化 什么是 IP IP在旅游業(yè)的應用 旅游產品 IP孵化與 重塑 IP文創(chuàng)旅游商品產業(yè)化 第二節(jié) 旅游產品文化創(chuàng)意 一、什么是 IP？ 超級 IP的力量 一、什么是 IP？ ?超過 1億的粉絲 ?中國大陸收獲 15票房 ?魔獸相關訂閱號閱讀數(shù)達 1421310次 超級 IP的力量 一、什么是 IP？ ※ 20年累積的超級 IP 超級 IP的力 量 ※ 全球累計超過 400億美元收入 一、什么是 IP？ IP=知識產 權 (Intellectural property) 可供多維度開發(fā)的文化產業(yè)產品 漫畫作品、文學作品、原創(chuàng)短片、音樂、文化元素、一個概念 注意： 并不是所有的知識財產都可以成為 IP產業(yè)。 時裝秀 欺負其他吉祥物 泡溫泉 IP的孵化 免費授權 呆 ?不收形象使用版權費，最大化的延伸 IP產值 ?打破以 Hello kitty為代表的授權費 ?吉祥物 IP帶活地方經濟，熊本熊給原本默默無聞的農業(yè)縣熊本帶來數(shù)以億計的經濟效益 授權生活品 與知名品牌合作 推出涂裝專機 三 2旅游產品 IP重塑 IP的重塑 依托景區(qū)文化重塑 IP是較為便捷的方式 ?景區(qū)傳統(tǒng) IP呈現(xiàn)老化，不具有產業(yè)衍生價值，但依然有不錯的品牌影響力 ?通過發(fā)掘內在要素，重新整合包裝，將文化元素重塑 ?成為可以多維度開發(fā)的文化產業(yè)產品 文化核心 重塑升級 ?新價值 IP IP的重塑 北京房山地質公園周口店博物館的 IP重塑 ?IP重塑 品牌老化 景區(qū)老化 品牌老化 IP效應 品牌老化 宣傳效應廣 知名度好