旅游產(chǎn)品文化培訓(xùn)課件(文件)
【正文】 P產(chǎn)值 ?打破以 Hello kitty為代表的授權(quán)費(fèi) ?吉祥物 IP帶活地方經(jīng)濟(jì)，熊本熊給原本默默無(wú)聞的農(nóng)業(yè)縣熊本帶來(lái)數(shù)以?xún)|計(jì)的經(jīng)濟(jì)效益 授權(quán)生活品 與知名品牌合作 推出涂裝專(zhuān)機(jī) 三 2旅游產(chǎn)品 IP重塑 IP的重塑 依托景區(qū)文化重塑 IP是較為便捷的方式 ?景區(qū)傳統(tǒng) IP呈現(xiàn)老化，不具有產(chǎn)業(yè)衍生價(jià)值，但依然有不錯(cuò)的品牌影響力 ?通過(guò)發(fā)掘內(nèi)在要素，重新整合包裝，將文化元素重塑 ?成為可以多維度開(kāi)發(fā)的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品 文化核心 重塑升級(jí) ?新價(jià)值 IP IP的重塑 北京房山地質(zhì)公園周口店博物館的 IP重塑 ?IP重塑 品牌老化 景區(qū)老化 品牌老化 IP效應(yīng) 品牌老化 宣傳效應(yīng)廣 知名度好 博物館雕像 文革時(shí)期書(shū)籍封面 IP的重塑 文化元素挖掘 品牌老化 表現(xiàn)形式 VI PI （基于品牌策劃及市場(chǎng)分析數(shù)據(jù)） 文明 傳承 科普 時(shí)尚 品牌精神 華夏的根祖 “祖先也瘋狂” 創(chuàng)作題材 猿人骨骼 用火 制造工具 生存環(huán)境 （地貌 植被 生物） IP的重塑 IP形象升級(jí) 文化核心 ?新 ?形象新造 ?不脫離傳統(tǒng) ?契合當(dāng)下 IP的重塑 IP產(chǎn)生衍生梳理 品牌老化 老周 IP整體產(chǎn)業(yè)鏈 品牌自身運(yùn)營(yíng) 形象構(gòu)建 周邊產(chǎn)品 漫畫(huà) 動(dòng)畫(huà)、電影、宣傳片 跨界合作，橫向發(fā)展（時(shí)尚、家居、游戲、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、餐飲娛樂(lè)） 服務(wù)與景區(qū)為宣傳 帶動(dòng)景區(qū)人流量、消費(fèi)水平 促進(jìn)房山區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展 為品牌推廣提供強(qiáng)有力地平臺(tái) 為產(chǎn)品銷(xiāo)售提供多渠道多場(chǎng)所選擇 房山旅游代表形象 特色景區(qū) 以“一景一品”理念為主導(dǎo)的景區(qū)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)宣傳 IP的重塑 猿人老周孵化矩陣 品牌老化 品牌老化 文創(chuàng)商品 ?依托猿人老周新IP的旅游文創(chuàng)商品 產(chǎn)業(yè)外延 ?跨界合作 ?產(chǎn)業(yè)衍生 主題館建設(shè) ?開(kāi)設(shè)以猿人老周為主題的空間，形成主題文化館 跨界合作 ?定期藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師合作推出產(chǎn)品，形成營(yíng)銷(xiāo)事件 微信表情 ?微信表情過(guò)億瀏覽量 動(dòng)畫(huà)宣傳片 ?二維與房山實(shí)景結(jié)合的宣傳動(dòng)畫(huà) 四、 IP的旅游文創(chuàng)商品產(chǎn)業(yè)化 IP的旅游文創(chuàng) 商品產(chǎn)業(yè)化 臺(tái)北故宮購(gòu)物收入與門(mén)票相當(dāng) 文化核心 依靠文創(chuàng)與 IP結(jié)合的力量 億新臺(tái)幣 2023年臺(tái)北故宮 IP的旅游文創(chuàng)商品產(chǎn)業(yè)化 旅游商品的文創(chuàng)化 文化性 傳統(tǒng)旅游商品特征 地域性 賤 實(shí)用性 便攜性 結(jié)合景區(qū)的文化屬性才能讓旅游商品具有歸屬感 旅游商品需要具有地域特性，讓游客不買(mǎi)會(huì)遺憾 不管是紀(jì)念還是使用，旅游商品都是需要有相當(dāng)?shù)膶?shí)用性，讓游客買(mǎi)了有用 便于攜帶的商品讓游客敢于買(mǎi) IP的旅游文創(chuàng)商品產(chǎn)業(yè)化 旅游商品的文創(chuàng)化 創(chuàng)新化 旅游文創(chuàng)商品的特征 主題化 情感化 便攜性 突破傳統(tǒng)，創(chuàng)新產(chǎn)品，讓游客覺(jué)得獨(dú)特 緊密切合文化
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