【正文】 18:00:1318:00:1318:003/22/2023 6:00:13 PM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 2023年 3月 22日星期三 下午 6時 0分 13秒 18:00: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 ? 為了能擬定目標和方針，一個管理者必須對公司內(nèi)部作業(yè)情況以及外在市場環(huán)境相當了解才行。 :00:13 ? 合作是一切團隊繁榮的根本。 以記者名義應訴，對手取得勝訴的機會不大，我方并可借機擴大新聞效應。于 10月 27日起進行更換播放。 – 長度： 1000字左右。 ? 事件與派發(fā)： 配合以上線上話題炒與廣告投放，舉行新聞發(fā)布儀式作為事件炒作點，以及開展隨報試用派送。暨江中亮嗓 2023年 秋 季 市 場 攻 略 江中亮嗓奪 “ 金 ” 總動員 提綱 市場推廣背景 —— 外 ? 潤喉產(chǎn)品市場多年來發(fā)展相對平穩(wěn)， 金嗓子、草珊瑚、西瓜霜 作為三大領導品牌，占據(jù)大部分市場份額，其中金嗓子喉寶市場份額更是超過后兩者之和。 三輪攻勢 –借助世界愛牙日，以記者專訪為導火索，拋出護嗓無糖革命大旗，引發(fā)業(yè)內(nèi)關注； –通過記者媒體的跟進報道，迅速將話題上升為行業(yè)熱點，引發(fā)更多關注； –借助有專家和明星出席的新聞發(fā)布會；來從專家、明星不同的口徑進行無糖教育； –通過電視專題片、網(wǎng)絡 flash廣告，使得無糖利益為更大范圍的目標群所感知。 稿件二 – 主題： 潤喉市場，接受“無糖”檢閱 – 內(nèi)容：從記者追蹤報道的角度，對前一稿件的市場反響進行跟進報道，對比掃描市場主要的產(chǎn)品成分，強化陣營區(qū)隔，并初步采訪主要廠家、消費者的反映，以及事件發(fā)端的回顧（前兩稿件的轉摘）。 新浪彈出式 flash ? 根據(jù)掰歌的內(nèi)容，創(chuàng)作一條 80秒的 flash，在新浪首頁彈出式播放（時間 10月 13日~19日），并供人點擊下載。 對手反應時間來不及，一旦如此，則可以《金嗓子向無糖陣營投誠》來打壓其市場地位。 ? 我知道什么是勞動 :勞動是世界上一切歡樂和一切美好事情的源泉。 18:0018:00:132023年 3月 ? 誠懇待人是邁向成功的唯一途徑。 。 :00:1318:00Mar2322Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , March 22, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :00:1318:00:13March 22, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 ? 如果強調(diào)什么，你就檢查什么；你不檢查，就等于不重視。 ? 業(yè)精于勤，荒于嬉。 徹底將自己置于違背健康潮流，因循守舊的對立面！借此應調(diào)動專家進行有力的批駁。 報紙硬廣告配合 ? 豎 1/6版 報紙硬廣告配合 ? 1/6版通欄 109 1010 1011 1012 1013 1014 1015 1016 1017 1018 1019 1020 1021 1022 1023 1024六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日色彩 規(guī)格民營經(jīng)濟報 1 1經(jīng)濟觀察報 1 1重慶晨報 1 1 1新浪新聞頻道中國經(jīng)營報 1 121世紀經(jīng)濟報道 1 1環(huán)球時報 1 1 1體壇周報 1 1 1足球報 1 1 1江南都市報 1 1 1三秦都市報 1 1 1楚天都市報 1 1 1楚天金報 1 1 1瀟湘晨報 1 1 1遼沈晚報 1 1 1羊城晚報 1 1 1合肥晚報 1 1 1長春晚報 1 1 1南方都市報 1 1 1燕趙都市報 1 1 1齊魯晚報 1 1 1深圳商報 1 1 1大河報 1 1 1華西都市報 1 1 1跟進媒體全國類地方類報紙硬廣告投放排期日期媒體發(fā)端媒體彩色1/ 6 版或1/ 4 版投放要求合計 65次 電視廣告投放配合 ? 制作一條 30秒無糖教育專題片，來配合軟宣的內(nèi)容，在各地已購買的時段插播投放（投放期安排在 10月 13日 ~26日）； ? 同期修改所有齊秦篇的影視廣告，加強調(diào)無糖配方及中華預防醫(yī)協(xié)會認證的尾鏡。 ? 手段： 新聞炒作稿 5篇 稿件一 – 主題： 世界愛牙日，江中亮嗓發(fā)起護嗓無糖革命 – 內(nèi)容：以記者廠家專訪的形式，揭露長期食用含蔗糖潤喉糖的壞處，以及江中亮嗓的無糖配方，亮出護嗓無糖革命大旗，矛頭直指金嗓子喉寶。 ? 電視： 配合軟性宣傳，在重點推廣省區(qū)，投放無糖功能專題，強化信息的人群到達。 ? 在整體平穩(wěn)發(fā)展的護嗓市場中，江中家族要取得突破性的成長，就 必須對主導品牌發(fā)動攻擊，通過彼此消長來壯大自身。 –以商戰(zhàn)分析類報道為主，對市場發(fā)展進行評述分析，動搖對手的市場角色形象。 – 長度： 2023字（配藥店陳列圖） 稿件三 – 主題： 無糖 vs有糖，江中亮嗓挑戰(zhàn)金嗓子 – 內(nèi)容：從行業(yè)分析的角度出發(fā)，點明江中亮嗓發(fā)起無糖革命的矛頭指向，指出金嗓子的軟肋所在。 第二波創(chuàng)作清單 1 ? 軟性宣傳稿件： – 稿件六：真假齊秦對對碰、情歌掰出“無糖版” – 稿件七：江中亮嗓獲中華預防醫(yī)學會認證 – 稿件八：專家提醒，潤喉糖選無糖 第二波創(chuàng)作清單 2 ? 廣告物料 ： – 硬廣軟做報紙稿一篇 – Flash腳本 80“ – 無糖教育專題片 30秒 – 齊秦篇尾版修改 第二波創(chuàng)作清單 3 ? 新聞發(fā)布會現(xiàn)場物料： – 主背景墻 – 亮嗓產(chǎn)品堆頭、陳列架組合 – 懸掛物 – X架 – 代言人簽名墻 – 簽到處設計 – 禮品手提代設計 – 請柬 – 會務資料夾、胸牌 第二波創(chuàng)作清單 4 ? 新聞發(fā)布會稿件： – 主持人串詞 – 江中歡迎詞 – 預防醫(yī)學會專家講解材料 ppt – 益壽糖講解材料 ppt – 齊秦點評稿 – 記者采訪備稿 新聞通稿 第二波時間推進 編號 內(nèi)容 完成時間 負責人AA1 場地的落實、會務組織安排； 9 月 24 日 金長城A2 現(xiàn)場物料的設計 9 月 29 日 金長城A3 現(xiàn)場物料制作完成 10 月 7 日 金長城A4 現(xiàn)場各類稿件的撰寫 9 月 29 日 金長城A5 中華預防醫(yī)學會的認證公關，專家預約 9 月 27 日 江中A6 明星預約； 9 月 24 日 金長城A7 現(xiàn)場記者的預約邀請； 9 月 29 日 金長城A8 其他嘉賓的邀請； 9 月 29 日 江中A9 主持人及演藝人員的聯(lián)系落實、會晤演練； 9 月 29 日 金長城A 10 明星專家接待、禮品籌備等； 10 月 8 日 金長城A 11 現(xiàn)場執(zhí)行 10 月 9 日 金長城BB1 需求討論 \ 整理構思 9月20日B2 腳本撰寫 9月24日B3 拍攝籌備、 ppm 9月30日B4 現(xiàn)場拍攝 10月4日B5 剪輯合成 10月12 日B6 驗收，交付各大電視臺 10 月 15 日CC1 報紙硬廣設計根據(jù)各媒體版位規(guī)格制作正稿 9 月 30 日C2 敲定掰歌歌手，制做錄音合成