20xx年廣告行業(yè)與企業(yè)廣告投放預(yù)測(專業(yè)版)
【正文】 ”作為最具開放性和自由度的新興媒體，比較傳統(tǒng)媒體而言，互聯(lián)網(wǎng) 在資本運(yùn)作和資源整合方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。不能忽視了給自身進(jìn)行市場定位。 那么本土廣告公司面對這樣的市場，大概能占到多少份額呢？廣告公司 也是企業(yè)，也要有自己的核心競爭力。上海文廣也開始通過旗下東方龍公司開始向手機(jī)電視提供內(nèi)容，手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)顯現(xiàn)雛形。比如旅游衛(wèi)視改版為時尚資訊定位、湖南衛(wèi)視打娛樂牌、安徽衛(wèi)視打造電視劇旗艦、廣西衛(wèi)視為女性收視群體全新定位等。其他還包括涵蓋多種媒體的廣電集團(tuán)、傳媒集團(tuán)。 ＊廣播： 數(shù)據(jù)顯示， 20xx 年至 20xx 年年全國廣播廣告營業(yè)額 25． 57 億元，增長 16． 76％，占總額的 2． 37％。例如，上海東方明珠 移動多媒體有限公司。從我們近年來做過的案例來看，本土廣告公司的水平和運(yùn)作方法更適應(yīng)國內(nèi)市場，比如葉茂中營銷策劃機(jī)構(gòu)全案制作的 3610，廣告投放以后，一年的銷售額從 7 億激增到 15 億，你能說不成功嗎？再比如葉茂中營銷策劃公司制作的 “蟻力神 ”廣告已經(jīng)播了四年了，企業(yè)仍然在 各個電視臺播放，如果沒有效果，企業(yè)早就不用了，還在用說明這個廣告的效果很好，能給企業(yè)帶來效益。我們是中國人，了解中國國情，知道我們的老百姓接受什么樣的廣告，我們當(dāng)然更直接的有一手資料，為什么我們要怕外資公司和我們競爭呢？外資廣告公司實際上是和外資企業(yè)一同進(jìn)入中國市場的，無論是廣告公司還是策劃公司，都是跟著企業(yè)走，企業(yè)走到那里，配套服務(wù)的公司就走到那里，比如我前一陣子去了一趟俄羅斯，就是我們的客戶在那里要開拓市場，我們過去調(diào)研，準(zhǔn)備制作廣告投放俄羅斯市場，很難說這個廣告投放以后，對于我們機(jī)構(gòu)的發(fā)展會有什么樣的機(jī)會，現(xiàn)在還很難說，也不是說你在俄羅斯投了一個廣告就算是走出 國門了，但是至少可以說明一個問題，廣告公司和策劃公司對于企業(yè)而言都是做配套服務(wù)的，企業(yè)走到那里，這些配套服務(wù)公司就會跟到那里。 因為網(wǎng)絡(luò)是可選擇性的，電視是強(qiáng)制性的，這個趨勢現(xiàn)在伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展越來越明顯了，網(wǎng)絡(luò)的參與性，民主性，電視不具備，這也是未來網(wǎng)絡(luò)傳播可能占據(jù)優(yōu)勢的一個重要原因。 很多人說，新興媒體發(fā)展迅猛，從數(shù)字上來看就可以知道這幾年是一直上升的 ，那么是不是對傳統(tǒng)媒體，比如電視的影響會很大呢？我認(rèn)為對于傳統(tǒng)媒體沖擊會有一點，
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