媒介排期技巧(專業(yè)版)
【正文】 21:11:4121:11:4121:113/22/2023 9:11:41 PM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 3月 22日星期三 下午 9時(shí) 11分 41秒 21:11: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 :11:4121:11Mar2322Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 3月 22日星期三 9時(shí) 11分 41秒 21:11:4122 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 22日星期三 9時(shí) 11分 41秒 21:11:4122 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前?？紤]電視臺(tái)組合、目標(biāo)收視群特點(diǎn)、到達(dá)率、暴露頻次、廣告片的使用等因素 交客戶確認(rèn) 媒介執(zhí)行 播出后評(píng)估 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 3月 22日星期三 下午 9時(shí) 11分 41秒 21:11: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 9時(shí) 11分 :11March 22, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 21:11:4121:11:4121:113/22/2023 9:11:41 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。電視媒介排期表制作 之 完全手冊(cè) 王 夏 2023年 7月 Infoyes能完成全部的工作嗎？ Peoplemeter能取代我們工作嗎？ 用什么電視臺(tái)？ 選什么節(jié)目？ 用多少省臺(tái)？用多少市臺(tái)？ 廣告是天天排，還是隔天播？ 需要指定位置嗎？需要特約播出嗎？ 如何安排廣告點(diǎn)位才能擴(kuò)大到達(dá)率？ 我們的消費(fèi)者何時(shí)看電視？他們喜好什么類型的節(jié)目？ 如何控制廣告投放的節(jié)奏？ 投放的策略怎樣？ 廣告片如何使用 ?? 你會(huì)想什么？ 調(diào)研數(shù)據(jù) 排期技巧 媒介策略 實(shí)力媒體購(gòu)買執(zhí)行流程 購(gòu)買計(jì)劃簡(jiǎn)報(bào) 原始數(shù)據(jù)搜集 收視率預(yù)估 收視成本分析 節(jié)目型態(tài)評(píng)估 收視率分析 自動(dòng)排期 優(yōu)化 排期 月度排期計(jì)劃 播出情 況監(jiān)測(cè) 監(jiān)播公司 電視臺(tái) 買后評(píng)估分析 經(jīng)驗(yàn)和啟示 ? ? ? ? ? 簡(jiǎn)化流程 購(gòu) 買 計(jì) 劃 簡(jiǎn) 報(bào) 原 始 數(shù) 據(jù) 搜 集 / 收 視 率 預(yù) 估 收 視 成 本 分 析 / 節(jié) 目 型 態(tài) 評(píng) 估 買 后 評(píng) 估 分 析 手 工 優(yōu) 化 排 期 監(jiān) 播 媒介簡(jiǎn)報(bào) 為什么需要媒介簡(jiǎn)報(bào)： 回顧客戶的意圖，尋求盡可能好的媒介機(jī)會(huì) 讓媒介購(gòu)買在制作排期時(shí)有一個(gè)工作指南 明確工作的標(biāo)準(zhǔn) 提高溝通的效率 媒介購(gòu)買簡(jiǎn)報(bào)應(yīng)該： 盡量提供詳盡的客戶信息，包括市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)品牌、季節(jié)因素、銷售配合 傳播的目標(biāo)、目標(biāo)受眾詳盡的描述 總之，越詳盡越好
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