【正文】 :07:0411:07Mar2322Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 。 ? 網(wǎng)聚人的力量 Case: 網(wǎng)易系列廣告（長城篇） Case: 網(wǎng)易系列廣告（長城篇） ? 要是長城只有一個人建造 ? 任何時候，唯有共同參與，才能創(chuàng)造出萬里長城的奇跡。 廣告策劃程序 ? 第六步，進行廣告戰(zhàn)略決策，著重解決以下四個方面的問題： ? 制定廣告目標 ? 確定廣告的目標受眾 ? 確定在所有同類產(chǎn)品中，應該以哪幾種為競爭對象 ? 確定銷售地區(qū) ? 第六步，進行廣告戰(zhàn)略決策 制定廣告目標－廣告金字塔模型 行動 欲望 確信 理解 認識 極點鞋業(yè)公司（ Acme footwear pany）的休閑鞋新產(chǎn)品第一年的廣告目標： ? 要使美國年齡在 1549歲之間、平均在每雙鞋上花費 40美元的，根據(jù)統(tǒng)計一年有 1000萬 人的婦女休閑鞋消費者中的 25%對極點鞋業(yè)公司的休閑鞋產(chǎn)生認識。 ? 廣告是企業(yè)營銷的一個重要組成部分，在實現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略計劃過程中發(fā)揮著重要的作用。因為互連網(wǎng)把所有的人聯(lián)在一起。 11:07:0411:07:0411:07Wednesday, March 22, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 上午 11時 7分 4秒 上午 11時 7分 11:07: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 :07:0411:07:04March 22, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 11時 7分 4秒 上午 11時 7分 11:07: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。當所有人同參與，共分享時 12億人的力量誰可估量？網(wǎng)易致力于推動中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，率先開發(fā)出全中文搜索引警，免費電子郵件系統(tǒng)治 ，網(wǎng)上虛擬社區(qū)等先進技術，建造中國互聯(lián)網(wǎng)的平臺。 ? 刺激上述已對本公司休閑鞋產(chǎn)生確信的消費者群中的 50%的人產(chǎn)生先試購買一雙的欲望。 廣告策劃 ? 廣告策劃的定義 ? 現(xiàn)代廣告策劃，就是指廣告人通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)的分析，推知和判斷市場態(tài)勢及消費群體的需求，利用已經(jīng)掌握的知識、情報和手段，合理而有效地控制廣告活動的進程，以實現(xiàn)廣告目標的活動。 ? 現(xiàn)在的文案撰稿人工作的范圍非常廣泛，從傳統(tǒng)媒體的廣告，到產(chǎn)品標簽，品牌名稱、產(chǎn)品說明書、銷售小冊子等等無所不包。 , March 22, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 。 2023年 3月 22日星期三 11時 7分 4秒 11:07:0422 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 :07:0411:07Mar2322Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。網(wǎng)絡時代你絕不再孤軍奮戰(zhàn)，因為互連網(wǎng)把所有人聯(lián)在一起。 廣告策劃程序 ? 第六步，進行廣告戰(zhàn)略決策 ? 確定廣告的目標受眾 ? 目標受眾確定以后，還必須考察以下的信息： ? 消費者是一個什么樣的人？其性別、年齡、收入、教育程度、家庭結構及本人的家庭角色是怎么樣的？有什么樣的性格、價值觀？ ? 消費者如何認識產(chǎn)品、看待品牌？消費者現(xiàn)時頭腦里的市場地圖（產(chǎn)品類別和品牌地圖）是怎樣排布的？他有哪些購買習慣？這些習慣形成的原因和歷史是什么？ ? 消費者對產(chǎn)品真正的關心點是什么？他在哪里、什么時間、何種場合使用某類產(chǎn)品？ 廣告策劃程序 ? 第六步，進行廣告戰(zhàn)略決策 ? 確定在所有同類產(chǎn)品中，應該以哪幾種為競爭對手 ? 市場同類產(chǎn)品多的時候，應該分為幾個層次，逐步挑戰(zhàn)。第六章 廣告運作規(guī)律 大眾媒介傳播模型圖 訊息 意圖 制 造 接 受 協(xié)調(diào)溝通 以往經(jīng)歷、個性、假想廣告主以及構成接受背景的理由 受眾個體 對廣告的 理解 形成的概念： 共同 和 個別