某飲料公司營銷策劃案(專業(yè)版)
【正文】 18:36:4618:36:4618:363/20/2023 6:36:46 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。18:36:4618:36:4618:36Monday, March 20, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。做大生意，要看政治觀局勢。23.3.2023.3.2023.3.20 用人不在于如何減少人的短處，而在于如何發(fā)揮人的長處。,目標(biāo)和任務(wù),5,市場現(xiàn)狀和策略,顧客對某一類產(chǎn)品忠誠度低 市場品牌繁多 同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重 功能比較單一 中國的民族企業(yè),品牌營銷策略 高價(jià)策略 跟隨策略,策略,紅牛 優(yōu)勢 目標(biāo)市場定位明確 良好的品質(zhì)和聲譽(yù) 本土化戰(zhàn)略 消費(fèi)者忠誠度高 中國紅,主要競爭對手及其優(yōu)劣,主要競爭對手及其優(yōu)劣,劣勢 營銷渠道還需進(jìn)一步加強(qiáng) 創(chuàng)新性有所欠缺,機(jī)會(huì) 我國人口眾多 保健飲料市場尚未完全打開 市場占有率小，發(fā)展空間大,主要競爭對手及其優(yōu)劣,威脅 進(jìn)入成熟期 口味或新品 新進(jìn)入者的威脅,主要競爭對手及其優(yōu)劣,脈動(dòng) 優(yōu)勢 人們保健的意識增強(qiáng) 價(jià)格相對低廉，口味比較新穎，瓶裝容量大 達(dá)能集團(tuán)在資金、人才、政策等方面對脈動(dòng)的大力支持,主要競爭對手及其優(yōu)劣,劣勢 定位不清晰 消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)識不全面 渠道方面有待改進(jìn),機(jī)會(huì) 有品牌優(yōu)勢，人們對保健飲料的認(rèn)識不斷加強(qiáng) 威脅 功能性飲料進(jìn)入白熱化階段，假冒仿制眾多,主要競爭對手及其優(yōu)劣,主要競爭對手及其優(yōu)劣,可替代品：如果汁類型。2023/3/202023/3/20 積極的人在每一次憂患中都看到一個(gè)機(jī)會(huì)，而消極的人則在每個(gè)機(jī)會(huì)都看到某種憂患。 卓有成效的管理者善于用人之長。23.3.2023.3.20Monday, March 20, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。2023年3月20日星期一6時(shí)36分46秒18:36:4620 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。2023年3月下午6時(shí)36分23.3.2018:36March 20, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 沒有什么比忙忙碌碌更容易，沒有什么比事半功倍更困難。18:36:4618:36:4618:3623.3.20 決不能在沒有選擇的情況下，作出重大決策。,活動(dòng)策劃四,經(jīng)費(fèi)預(yù)算 人員費(fèi)用約 30000元 成本費(fèi)用約 20000元,活動(dòng)策劃
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