【正文】 一月 2111:13:2111:13Jan2124Jan211越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 。出現(xiàn)在頁面。推廣注冊的域名，擴(kuò)大企業(yè)在網(wǎng)上的知名度。 也正應(yīng)為域名具有商標(biāo)特性，與商標(biāo)一樣具有也正應(yīng)為域名具有商標(biāo)特性，與商標(biāo)一樣具有 “域名效應(yīng)域名效應(yīng)”，使得某些域名已具有潛在價值。標(biāo)功能在新的虛擬交易環(huán)境中的一種新的形式。成。市場機(jī)會。這種策略只能是作為一種對為新產(chǎn)品開發(fā)速度非?？臁Ｕ碱I(lǐng)市場，打敗其他競爭對手。在網(wǎng)絡(luò)中，好品牌是質(zhì)量的保證。種在線服務(wù)。?? 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略?? 網(wǎng)絡(luò)營銷品牌策略網(wǎng)絡(luò)營銷品牌策略第四章 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略教學(xué)要點(diǎn)：教學(xué)要點(diǎn)： 本章要求學(xué)生了解本章要求學(xué)生了解網(wǎng)絡(luò)虛擬市場的產(chǎn)品的內(nèi)涵，網(wǎng)絡(luò)虛擬市場的產(chǎn)品的內(nèi)涵，網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品有哪些類型，網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品有哪些類型，哪些產(chǎn)品適合在網(wǎng)上銷售；重哪些產(chǎn)品適合在網(wǎng)上銷售；重點(diǎn)掌握在網(wǎng)絡(luò)市場中新產(chǎn)品開點(diǎn)掌握在網(wǎng)絡(luò)市場中新產(chǎn)品開發(fā)的策略以及如何對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境發(fā)的策略以及如何對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的品牌實(shí)施有效的管理。二、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品的分類二、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品的分類根據(jù)產(chǎn)品的形態(tài)來區(qū)分：根據(jù)產(chǎn)品的形態(tài)來區(qū)分：商品形態(tài)商品形態(tài) 營銷方式營銷方式 銷售品種銷售品種實(shí)體商品實(shí)體商品在線瀏覽在線瀏覽購物選擇購物選擇送貨上門送貨上門民用品民用品工業(yè)品工業(yè)品農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字商品數(shù)字商品 資訊提供資訊提供 資料庫檢索、研究報(bào)、論文資料庫檢索、研究報(bào)、論文電子新聞、電子書刊、電子報(bào)刊電子新聞、電子書刊、電子報(bào)刊軟件銷售軟件銷售 各類軟件各類軟件休閑娛樂休閑娛樂 網(wǎng)絡(luò)游戲；歌曲、電影、網(wǎng)絡(luò)小說網(wǎng)絡(luò)游戲；歌曲、電影、網(wǎng)絡(luò)小說在線服務(wù)在線服務(wù) 情報(bào)服務(wù)情報(bào)服務(wù) 法律咨詢、醫(yī)藥咨詢法律咨詢、醫(yī)藥咨詢股市行情分析、股市行情分析、銀行、金融咨詢服務(wù)銀行、金融咨詢服務(wù)互動式服務(wù)互動式服務(wù) 網(wǎng)絡(luò)交友、網(wǎng)絡(luò)交友、遠(yuǎn)程醫(yī)療、法律救助遠(yuǎn)程醫(yī)療、法律救助網(wǎng)絡(luò)預(yù)約服務(wù)網(wǎng)絡(luò)預(yù)約服務(wù)航空、火車訂票；預(yù)約飯店、餐館航空、火車訂票；預(yù)約飯店、餐館電影票、音樂會、球賽入場券預(yù)訂電影票、音樂會、球賽入場券預(yù)訂旅游預(yù)約服務(wù)、醫(yī)院預(yù)約掛號旅游預(yù)約服務(wù)、醫(yī)院預(yù)約掛號 網(wǎng)絡(luò)對所營銷的產(chǎn)品有一定的要求。而且網(wǎng)站和產(chǎn)品的生產(chǎn)商的品牌同樣重要。四、網(wǎng)絡(luò)時代新產(chǎn)品開發(fā)策略四、網(wǎng)絡(luò)時代新產(chǎn)品開發(fā)策略 新問世的產(chǎn)品新問世的產(chǎn)品即開創(chuàng)了一個全新市場的產(chǎn)品。這種策略只能是作為一種對抗的防御性策略。如：在國內(nèi)的中檔家如：在國內(nèi)的中檔家電產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)電產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入國際其他國家或地入國際其他國家或地區(qū)市場，可以將產(chǎn)品區(qū)市場，可以將產(chǎn)品重新定位為低檔或高重新定位為低檔或高檔產(chǎn)品?！≈档米⒁獾氖牵捎诰W(wǎng)絡(luò)營銷是新　值得注意的是，由于網(wǎng)絡(luò)營銷是新興的虛擬市場，網(wǎng)上品牌與傳統(tǒng)品牌興的虛擬市場，網(wǎng)上品牌與傳統(tǒng)品牌有著很大不同，傳統(tǒng)優(yōu)勢品牌不一定有著很大不同，傳統(tǒng)優(yōu)勢品牌不一定是網(wǎng)上優(yōu)勢品牌，網(wǎng)上優(yōu)勢品牌的創(chuàng)是網(wǎng)上優(yōu)勢品牌，網(wǎng)上優(yōu)勢品牌的創(chuàng)立需要重新進(jìn)行規(guī)劃和投資。二、企業(yè)域名品牌內(nèi)涵二、企業(yè)域名品牌內(nèi)涵（（ 1）） 域名的商標(biāo)特性域名的商標(biāo)特性 域名作為企業(yè)在網(wǎng)上市場中商業(yè)活動的惟一標(biāo)識，域名作為企業(yè)在網(wǎng)上市場中商業(yè)活動的惟一標(biāo)識，具有獨(dú)占性，同樣對域名地址所存放的內(nèi)容或在此具有獨(dú)占性，同樣對域名地址所存放的內(nèi)容或在此進(jìn)行咨詢、交換或交易的內(nèi)容提供相同的承諾，提進(jìn)行咨詢、交換或交易的內(nèi)容提供相同的承諾，提供相同的品質(zhì)和服務(wù)。如以，使得某些域名已具有潛在價值。 三、域名的注冊與保護(hù)三、域名的注冊與保護(hù)申請域名注冊的，應(yīng)當(dāng)提交下列文件、證件申請域名注冊的，應(yīng)當(dāng)提交下列文件、證件：： 加蓋公章的域名注冊申請表加蓋公章的域名注冊申請表 (原件原件 )、 企業(yè)營業(yè)執(zhí)照企業(yè)營業(yè)執(zhí)照或組織機(jī)構(gòu)代碼證或組織機(jī)構(gòu)代碼證 (復(fù)印件復(fù)印件 )、注冊聯(lián)系人身份證、注冊聯(lián)系人身份證 (復(fù)印件復(fù)印件 )。n內(nèi)容動態(tài)與多樣性：內(nèi)容動態(tài)與多樣性： 網(wǎng)站應(yīng)以豐富的內(nèi)容吸引訪問者，且頁面內(nèi)網(wǎng)站應(yīng)以豐富的內(nèi)容吸引訪問者，且頁面內(nèi)容應(yīng)該是動態(tài)的、經(jīng)常更新的。 一月 2111:13 上午 一月 2111:13January 24, 20231行動出成果，工作出財(cái)富。 11:13:2111:13:2111:13Sunday, January 24, 20231知人者智，自知者明。 11:13:2111:13:2111:131/24/2023 11:13:21 AM1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 24 一月 202311:13:21 上午 11:13:21一月 211比不了得就不比，得不到的就不要。n速度問題：速度問題： 網(wǎng)頁打開的速度應(yīng)該能在發(fā)出查詢請求后較短時間內(nèi)網(wǎng)頁打開的速度應(yīng)該能在發(fā)出查詢請求后較短時間內(nèi)出現(xiàn)在頁面。專業(yè)公司不但可以提供注冊服務(wù)，還可以幫助企業(yè)公司不但可以提供注冊服務(wù)，還可以幫助企業(yè)推廣注冊的域名，擴(kuò)大企業(yè)在網(wǎng)上的知名度。因此，有人把域名地址又稱為 “網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)網(wǎng)絡(luò)商標(biāo) ” 。域名從以物質(zhì)交換為基礎(chǔ)的實(shí)體環(huán)境下的商標(biāo)延伸到以信息交換為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)市場虛擬環(huán)境下的一種商標(biāo)，是商信息交換為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)市場虛擬環(huán)境下的一種商標(biāo)，是商標(biāo)功能在新的虛擬交易環(huán)境中的一種新的形式。第二節(jié)第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷品牌策略網(wǎng)絡(luò)營銷品牌策略品牌是一個集合概念，包括品牌是一個集合概念，包括品牌品牌 名稱和標(biāo)志名稱和