地鐵媒體基本知識(專業(yè)版)
【正文】 一月 2108:58:5608:58Jan2122Jan21? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 。 北京地鐵于 1965年動工 ,是我國第一條地鐵 .現(xiàn)有運營 3條 ,在建 2條 ,規(guī)劃 4條 .2023年國慶 ,地鐵客流量達(dá)到日均 230萬人次 上海第一條地鐵建設(shè)于 1993年 ,到 2023年年底 ,軌道交通運營數(shù)量將增至 8條 ,線路總長度將超過 230公里 .廣州第一條地鐵建設(shè)于1999年 ,現(xiàn)運營 4條線路 .至 2023年 ,規(guī)劃建設(shè)總長度為 200公里地鐵廣告隨技術(shù)的發(fā)展而豐富地鐵廣告市場迅速放大——2023 年 \2023年 CTR2023年 \2023年各季度地鐵媒體發(fā)布費用 (億元 )地鐵廣告在戶外媒體市場占據(jù)重要地位——2023 年 CTR０６年北京、上海、廣州三大城市地鐵占據(jù)戶外市場份額比例三大城市地鐵廣告費用占戶外媒體費用比例均超過 10%.廣州地鐵廣告占戶外媒體費用的比例甚至達(dá)到了 67%.地鐵廣告市場競爭格局已顯現(xiàn)上海天津深圳廣州北京南京重慶u六個城市地鐵媒體運營 —— 北京 \上海 \廣州 \深圳 \重慶 \南京 \天津u地鐵媒體資源集中 —— 與其他戶外媒體資源分散有著明顯的區(qū)別u地鐵媒體運營門檻相對較高 —— 資金、技術(shù)的要求對后進(jìn)者形成一定的壁壘第二部分：地鐵廣告是什么？地鐵廣告分類（一） —— 地鐵 LED廣告地鐵通道 LED 地鐵站臺視頻 LED 車廂內(nèi)視頻 LED媒體形式 媒體有特定的頻道內(nèi)容，包含新聞、娛樂、旅游、紀(jì)實內(nèi)容；同時具備一定 的報站等相關(guān)功能媒體優(yōu)點 ：u等待時間可使受眾強迫性接觸，增加廣告的傳播效果；uLED視頻效果增加廣告的表現(xiàn)力u可與電視等其他視頻廣告對接媒體缺陷u環(huán)境干擾性強、周圍聲音會影響廣告的傳達(dá)u人流流動性大，廣告很難在短時間內(nèi)有效傳播地鐵廣告分類（二） —— 地鐵燈箱廣告媒體形式 優(yōu)點 缺點站臺包柱 u立柱數(shù)量多，單塊面積大，適合于展示品牌領(lǐng)先地位u獨享站臺（或站廳）立柱媒體位置，塑造品牌站效果u廣告?zhèn)鬟_(dá)受視覺角度影響站臺燈箱u展示面積大，與視平線水平u展示時間長u高質(zhì)量的展示效果，體現(xiàn)品牌形象u同一站臺品牌雜亂度高u受人流干擾性強站臺燈箱 站廳燈箱梯牌地鐵廣告分類（三） —— 地鐵貼牌廣告扶梯貼 閘機帖玻璃帖站廳包柱地鐵廣告分類（三） —— 地鐵貼牌廣告地鐵廣告分類（四） —— 實物等特型廣告u獨特感及空間感，將增加廣告的關(guān)注度，對
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