【正文】 一月 2100:09:4700:09Jan2123Jan211越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 。（雪碧） 59Integrated Marketing CommunicationWe lead Others copy. 　　我們領(lǐng)先，他人仿效。? 消費者反應(yīng)的三條路線討論了消費者的決策過程：認知面、情感面、行為或行動面—— 思考 /感覺 /行動模型。 馬來西亞的創(chuàng)造力大賽中，一名 23歲的男子參與并戰(zhàn)勝了其他 7萬名參加者，獲得蓮花汽車。 9Integrated Marketing Communication活動范圍? 名人代言： 萬事達請足球運動員貝利做代言，他在世界范圍內(nèi)代表萬事達卡出現(xiàn)了 150次之多。 2Integrated Marketing CommunicationROI基本要點? 好的廣告應(yīng)具備三個基本特質(zhì)：關(guān)聯(lián)性（ Relevance）、原創(chuàng)性（ Originality）、震撼性（ Impact）。 4Integrated Marketing Communication? 商品廣告最重要是傳達商品的有效信息。不同演員拍攝的多達 30個不同的 “交換 ”場景，代表了不同的民族，所以不同地區(qū)可以選擇最適合本地區(qū)市場的版本來播放?！镀放浦芸返囊晃辉u論家評價這個活動 “激勵了品牌，為信用卡協(xié)會、贊助銀行、經(jīng)銷商以及消費者提供了能量和活力 。牛仔們擁有強健的，男人味十足的外表和氣質(zhì)。一般來說，擺事實法指的是產(chǎn)品最重要的特征。 00:09:4700:09:4700:091/23/2023 12:09:47 AM1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 一月 2112:09 上午 一月 2100:09January 23, 20231業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 一月 2112:09 上午 一月 2100:09January 23, 20231少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 00:09:4700:09:4700:091/23/2023 12:09:47 AM1以我獨沈久，愧君相見頻。? 品牌定位指的是如何以一種積極有效的方式把自己和競爭品牌區(qū)別開來。36Integrated Marketing Communication著名廣告公司的信息戰(zhàn)略綱要要素奧美? 產(chǎn)品? 主要爭論問題? 承諾? 支持? 競爭? 對象 /目標? 預(yù)期行為? 目標受眾最后的印象? 語調(diào)和態(tài)度恒美國際公司? 營銷目標? 競爭優(yōu)勢? 廣告目標? 目標受眾的行動? 主要需求? 獎勵 /支持? 品牌個性 /風(fēng)格? 定位? 媒體37Integrated Marketing Communication著名廣告公司的信息戰(zhàn)略綱要要素揚雅廣告公司? 重要事實? 消費者問題? 廣告目標① 潛在消費者定義a. 產(chǎn)品使用b. 人口統(tǒng)計c. 心理統(tǒng)計① 競爭② 消費者利益③ 擺事實法城門康寧漢公司? 價值主張（對于每一個主張）① 主要信息② 證明點③ 話語片段38Integrated Marketing Communication一種以一句話概括信息戰(zhàn)略的方法將完成以下聲明：? 這個營銷傳播信息的目的是使（目標受眾） ———— 相信（品牌） —— 將使他們獲得（好處、利益） —— ，這是因為（證據(jù)） —— ，信息的風(fēng)格應(yīng)該（信息個性的描述） —— 。另外一個特殊的促銷，及時 “無價的夜晚 ”抽獎活動，于 2023年 2月開始。? 廣告的設(shè)計以一些可以出價的產(chǎn)品開始，最后以一些不可以用錢來衡量的產(chǎn)品結(jié)束。Integrated Marketing Communication創(chuàng)意性信息戰(zhàn)略1Integrated Marketing CommunicationDDB廣告公司 ROI理論? ROI理論是一種實用的廣告創(chuàng)意指南 ,是 20世紀 60年代的廣告大師威廉 這一成功的 “無價 ”的廣告活動可以在全球 96個國家以 45種語言看到。例如，棒球場旅行的廣告中，萬事達卡聯(lián)合 15個棒球隊提供一套門票。這樣有利于團隊成員確認他們創(chuàng)意計劃和媒體計劃的方向和中心。? 很多品牌都會提供多個利益，但是應(yīng)該使用的戰(zhàn)略是品牌定位戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，一個好的定位的內(nèi)在特征是承諾的利益。 一月 21一月 21Saturday, January 23, 2023雨中黃葉樹，燈下白頭人。 。 2023/1/23 0:09:4700:09:4