【正文】 21:01:5521:01:5521:012/16/2023 9:01:55 PMu 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 16 二月 20239:01:55 下午 21:01:55二月 21u 1比不了得就不比，得不到的就不要。假設(shè) (26)Ho： 不同的市場區(qū)隔在消費者的 工作內(nèi)容 上無顯著差異。假設(shè) (63)Ho： 不同的市場區(qū)隔在消費者的 購買地點 上無顯著差異。 二月 21二月 21Tuesday, February 16, 2023u 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 16 二月 20239:01:56 下午 21:01:56二月 21u 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 。 二月 21二月 21Tuesday, February 16, 2023u 雨中黃葉樹，燈下白頭人。行動電話消費者購買行為及其市場區(qū)隔之研究 － 以致理技術(shù)學(xué)院學(xué)生為例指導(dǎo)老師： 毛嘉莉 老師研 究 生： 陳佩熙 葉怡伶　 鄧文伶 賴怡君 洪儷家 蕭惠文中華民國九十三年十二月致理技術(shù)學(xué)院國際貿(mào)易系國貿(mào)實務(wù)專題2023/2/16行動電話消費者購買行為及其市場區(qū)隔之研究　　　　　　　　－以致理技術(shù)學(xué)院學(xué)生為例u 前言 研究動機與展業(yè)概況u 理論基礎(chǔ) EKB模式與市場區(qū)隔 u 研究方法 抽樣方法與統(tǒng)計方法　　 研究架構(gòu)u 結(jié)論與建議 研究動機 2023年全球行動電話普及率行動電話 /代別主要採用（技術(shù)）成功發(fā)展年代 應(yīng)用範(fàn)圍（特點）1G AMPS 1983 通話、傳輸2G GSM 1990 清晰的通話品質(zhì)傳送小量資料 GPRS 2023 上網(wǎng)速度快安全交易3G CDMA 2023年將普及 高速下載資料高品質(zhì)影像4G ATT研究中最快 2023年普及 發(fā)展?jié)摿o窮 電信服務(wù)系統(tǒng)演進(jìn)產(chǎn)業(yè)概況2023臺灣手機市占預(yù)估統(tǒng)計廠商 2023年市占 2023年預(yù)估市占Nokia % 30%~32%Motorola 約 28% 30%~32%Samsung 約 7% 12%Siemens % 10%Sony Ericsson %~% 10%OKWAP 10% 20%BenQ 12% 20%產(chǎn)業(yè)概況曝露資訊處理 決策過程變數(shù) 外界影響決策過程刺激行銷策略其他外界蒐尋輸入注意暸解同意接受保留記憶問題認(rèn)知資訊蒐尋方案評估選擇結(jié)果失調(diào) 滿意 信念態(tài)度意向動機評估準(zhǔn)則生活型態(tài)規(guī)範(fàn)性順從資訊影響力文化規(guī)範(fàn)與價值參考團(tuán)體家庭不可預(yù)期之情境個人特質(zhì)市場區(qū)隔u 較少的和較同質(zhì)的市場u 一個或一個以上的目標(biāo)市場u 不同市場發(fā)展出不同的行銷組合抽樣方法日間部(105班班/% /462份份 )夜四技 (18班班 /%/7 9份份 )夜二技 (6班班 /%/2 6份份 )平二技 (4班班 /%/18 份份 )二技在職專班 (10班班 /%/4 4份份 )二技五專四技夜間部(122班班/% /538份份 )夜二專 (31班班 /%/13 7份份 )進(jìn)專 (平日 ) (25班班 /%/1 11份份 )進(jìn)專 (假日 ) (18班班 /%/ 79份份 )二專在職專班 (10班班 /%/44 份份 )(44班班 /%/193份份 )(12班班 /%/53份份 )(49班班 /%/216份份 )統(tǒng)計方法u 因 素 分 析　u 集 群 分 析 u ANOVA 分 析u Scheffe 分 析