媒介介紹及概況分析(專業(yè)版)
【正文】 15:49:2915:49:2915:491/25/2023 3:49:29 PM? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 25 一月 20233:49:29 下午 15:49:29一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。訊息復(fù)雜性? 媒體因素216。有效資源投資216。負(fù)責(zé)品牌媒介策略與計(jì)劃的形成及預(yù)算控制，主要針對(duì)投資的效果 層面 (Effectiveness)? 媒介購(gòu)買 (Media Buying)216。目前品牌地位，市場(chǎng)占有率216。ＢＤＩ : 品牌發(fā)展指數(shù)216。 一月 21一月 2115:49:2915:49:29January 25, 2023? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023/1/25 15:49:2915:49:2925 January 2023? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 一月 2115:49:2915:49Jan2125Jan21? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。消費(fèi)者使用習(xí)性the workThe Ogilvy Media Business地理性考慮 （續(xù)）? 各地區(qū)鋪貨進(jìn)度及狀況也是重要變數(shù)? 一般用于評(píng)估地區(qū)發(fā)展?fàn)顩r的工具有 ：216。Frequency : 接觸頻率， 接觸到廣告的消費(fèi)者平均收看次數(shù)the workThe Ogilvy Media Business媒介比重設(shè)定 （續(xù)） 影響有效頻率的因素 :? 行銷因素216。 缺少媒介傳播，品牌與消費(fèi)者將形同陌路。 ?媒介策略消費(fèi)者行銷與市場(chǎng) 競(jìng)爭(zhēng)者媒介特性 創(chuàng)意策略the workThe Ogilvy Media Business對(duì)象階層的設(shè)定把廣泛的目標(biāo)群分析和區(qū)隔并準(zhǔn)確的把廣告訊息傳達(dá)給最有生意機(jī)會(huì)的群體? 誰(shuí)最有可能買我們的商品? 參與決定的是誰(shuí)，重要性如何? 大群體中有哪些小群體? 統(tǒng)計(jì)層面? 心理層面? 生活形態(tài)? 媒介接觸習(xí)慣the workThe Ogilvy Media Business媒介選擇用什么媒介最能達(dá)成行銷與廣告目的? 每一種媒介都有不同的特性216。消費(fèi)者接觸習(xí)性216。 一月 213:49 下午 一月 2115:49January 25, 2023? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 15:49:2915:49:2915:49Monday, January 25, 2023? 1知人者智，自知者明。 3:49:29 下午 3:49 下午 15:49:29一月 21? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 15:49:2915:49
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