【正文】 廣告服務(wù)的使用價(jià)值 廣告服務(wù)的使用價(jià)值體現(xiàn)在大眾媒介對(duì)于特定消費(fèi)市場(chǎng)的影響力。 ：日本企業(yè)員工一天的工作通常是這樣開(kāi)始的——部門主管晨訓(xùn) :“今天《日本經(jīng)濟(jì)新聞》刊登了這樣一條新聞 (或評(píng)論 ),我的看法是 ”所刊登內(nèi)容成為企業(yè)每天的重要話題 ,《日本經(jīng)濟(jì)新聞》的巨大影響由此可見(jiàn)一斑。 這一特點(diǎn)使得新聞的使用價(jià)值具有重大的公共性或政治性。 第二節(jié)：媒介信息產(chǎn)品的公共性 LOGO 一、公共物品和公共性 新聞的公共物品性質(zhì) 在大眾傳媒的信息產(chǎn)品中，新聞的外在性最強(qiáng)，而且，在現(xiàn)代社會(huì)，社會(huì)制度的基本邏輯也要求盡可能地消除新聞這種特殊信息產(chǎn)品的可排除性。 ?信息的依附性使信息的交換必然伴隨著能量與物質(zhì)的傳遞與消耗。同一內(nèi)容的信息可以在同一時(shí)間由兩個(gè)或兩個(gè)以上的使用者使用，這便是信息的共享性，也是信息區(qū)別于物質(zhì)和能量的主要特征。信息的無(wú)限性還表現(xiàn)為它的擴(kuò)充衍生性。只有完整的經(jīng)過(guò)了大眾傳媒收集、加工并向社會(huì)公眾傳播的全過(guò)程，信息才具有公共信息的性質(zhì)，才符合媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究對(duì)象所必須的 “ 公開(kāi)而廣泛” 的條件。而互聯(lián)網(wǎng)媒體的特點(diǎn)之一就是互動(dòng)，其中受眾的主導(dǎo)性比較強(qiáng)，就意味著沒(méi)辦法強(qiáng)迫他閱讀，而強(qiáng)迫閱讀和強(qiáng)迫接受恰恰是大眾媒體發(fā)布廣告的基本特征。 第一節(jié)：媒介與媒介產(chǎn)品 LOGO 一、媒介生產(chǎn)什么？ 為什么呢 ? 首先是技術(shù)上的局限性。如：出版物、電影、專題片等。 第一節(jié)：媒介與媒介產(chǎn)品 LOGO 二、媒介產(chǎn)品作為信息產(chǎn)品的自然特性 ?1.客觀性。 第一節(jié)：媒介與媒介產(chǎn)品 LOGO 二、媒介產(chǎn)品作為信息產(chǎn)品的自然特性 ?6.依附性。信息是無(wú)限的，人對(duì)其認(rèn)識(shí)有不完全性，不法分子經(jīng)常人為地制造虛假信息并用它迷惑和誘惑其他對(duì)象，從而為達(dá)到自己的某種目的提供可能性。 一般認(rèn)為其消費(fèi)的外部影響較大的物品（或勞務(wù)），至少是準(zhǔn)公共物品（或服務(wù)），在西方， “ 教育 ” 是準(zhǔn)公共物品。 這種觀點(diǎn)是從新聞的功能來(lái)說(shuō)的，也就是消除人們認(rèn)識(shí)上的不確定性。 其次，由于新聞對(duì)于現(xiàn)代社會(huì)成員來(lái)說(shuō)，是一種重要的環(huán)境狀態(tài)描述，直接影響著人們的社會(huì)態(tài)度和社會(huì)選擇，所以在所謂 “民主政體 ”中，使全體社會(huì)成員盡快獲知這些重要信息，就是 “民主 ”的題中應(yīng)有之義，因而是社會(huì)管理當(dāng)局的義務(wù)和責(zé)任。為什么會(huì)產(chǎn)生這樣的現(xiàn)象？ 第二，政治與歷史傳統(tǒng)的影響。 第三節(jié)：媒介廣告服務(wù)的商業(yè)性 LOGO 感慨：書到用時(shí)方恨少 慚愧：才疏學(xué)淺 欣慰：受益匪淺 尷尬：班門弄斧 授課心得 LOGO 結(jié) 語(yǔ) 第二章 大眾媒介產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)分析 歡迎老師、同學(xué)批評(píng)指正 ！ —— 新聞與傳播學(xué)院 李寧 謝 謝 :23:0823:2323::23 23:2323:23::23:08 2023年 2月 4日星期六 11時(shí) 23分 8秒 演講完畢，謝謝觀看！ 。而這一特性隨著電子新聞的崛起，其作用已大大減弱。 第二節(jié)：媒介信息產(chǎn)品的公共性 LOGO ? 新聞作為信息的一種，具有共享性 ? 新聞描述環(huán)境狀態(tài)，是全體社會(huì)成員盡快獲知信息是社會(huì)管理當(dāng)局的義務(wù)和責(zé)任 ? 新聞在 “消費(fèi) ”過(guò)程中具有重大外部影響 自然形態(tài) 社會(huì)管理 “消費(fèi) ”過(guò)程 ?關(guān)鍵點(diǎn)：為什么說(shuō)新聞是公共物品 延伸問(wèn)題：新聞的生產(chǎn)以多種方式進(jìn)行，其中私營(yíng)傳媒具有相當(dāng)重要的地位。 (從定義省略的主語(yǔ)來(lái)看 ) 第二節(jié)：媒介信息產(chǎn)品的公共性 LOGO 二、新聞的公共物品性質(zhì) 新聞的價(jià)值與使用價(jià)值 新聞是對(duì)新近發(fā)生的、對(duì)某一特定社會(huì)（社區(qū)）的成員有普遍影響的重要事實(shí)的報(bào)道。 消費(fèi)中排除性強(qiáng)弱，也就是看能不能把不能或不愿付出相應(yīng)代價(jià)的人排除在外。信息的時(shí)效決定了信息的價(jià)值。 ?比如：人類的最初的語(yǔ)言交流，咿呀學(xué)語(yǔ)，都是交互交流的信息動(dòng)態(tài)表達(dá)。 第一節(jié)：媒介與媒介產(chǎn)品 LOGO 二、媒介產(chǎn)品作為信息產(chǎn)品的自然特性 關(guān)鍵詞： 客觀性、普遍性、無(wú)限性 傳播性、動(dòng)態(tài)性、依附性 可計(jì)量性、共享性、異步性、時(shí)效性、可偽性