【正文】 16:01:0716:01:0716:011/25/2023 4:01:07 PM? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 25 一月 20234:01:07 下午 16:01:07一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。首先，特殊形式廣告的收視率通常等同于節(jié)目的收視率 u實物贊助：迅速提高產(chǎn)品關(guān)注 回答的是誰更喜歡看欄目的問題。問： 該節(jié)目 此階段 節(jié)目毛評點為多少？節(jié)目到達(dá)率是多少？ 練習(xí)答：毛評點 =第一天收視率之和 + 第二天收視率之和 =3/5*100% + 3/5*100% =120%節(jié)目到達(dá)率 =非重復(fù)性收視人口數(shù) /總電視人口數(shù) =4/5*100% =80%接觸度（暴露度）接觸度：在特定頻道（或若干頻道）、特定時段（或若干時段）的廣告播出后獲得的收視率之和。樣本戶中每一家庭成員都有各自的日記卡，要求他們把每天收看電視的情況（包括收看的頻道和時間段）隨時記錄在自己的日記卡上。計算方法：收視率（ %） =實際收看某電視節(jié)目人數(shù) /所有電視人口 X100%。 毛評點（ GRP）毛評點：在特定頻道（或若干頻道）、特定時段（或若干時段）的廣告播出后獲得的收視率之和。計算方法 ：每千人成本（ Cost/Cont） =成本 X1000/總接觸人數(shù)什么時候用什么時候用 CPRP, 什么時候用什么時候用 CPM ?233。u贊助形式 贊助電視晚會、贊助體育比賽直播、贊助衛(wèi)星實況轉(zhuǎn)播某些大事件、贊助有獎智力競賽、贊助電視片和電視劇的拍攝、贊助進(jìn)口大片的放映等，一般在片頭、片尾注上某企業(yè)贊助字樣。這種廣告形式是指在節(jié)目結(jié)束出現(xiàn)職員字幕的同時出現(xiàn)企業(yè)名稱。缺點? 如要達(dá)到一定的到達(dá)率和頻次需要足夠的預(yù)算? 屬較無季節(jié)性的產(chǎn)品? 如谷底期太長 ,很容易導(dǎo)致受眾把前期收到的信息都遺忘? 競爭品牌切入空擋的威脅。 一月 21一月 2116:01:0716:01:07January 25, 2023? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023/1/25 16:01:0716:01:0725 January 2023? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 一月 2116:01:0716:01Jan2125Jan21? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。再次，特殊形式廣告往往是唯一的、獨占的、不可復(fù)制的資源 u貼片廣告 即跟片廣告。 一般常用于電視分析233。收視率多久能夠出來？ 有的是一周，有的是兩周，有的是一天。推及人口： 所選樣本代表的總體量 (我們簡稱之為 “ 電視人口 ”)(報告里分 “ 樣本地區(qū)人口群體 ” 和 “ 全國電視總?cè)丝谌后w ”) 收視率（ Rating%）收視率： 指在 一定的時間 段內(nèi)收看 某一頻道 (節(jié)目 )的觀眾人數(shù) (戶數(shù) )的百分比。 每一張日記卡可記錄 一周 的收視情況 。計算方法：性別年齡： 25－ 54歲的男性集中度更高，他們是社會經(jīng)濟(jì)主體和家庭支柱。由于電視劇觀眾的期待心理強(qiáng)，所以這種廣告的關(guān)注度高，廣告效果好。 一月 214:01 下午 一月 2116:01January 25, 2023? 1行動出成果，工作出財富。 16:01:0716:01:0716:01Monday, January 25, 2023? 1知人者智，自知者明。 4:01:07 下午 4:01 下午 16:01:07一月 21? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 16:01:0716:01:0716:01Monday, January 25, 2023? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。這是專門針對電視劇的一種廣告形式，電視劇結(jié)束以后，通常會有一種左右的下集預(yù)告，這種特殊廣告形式就是在下集預(yù)告之前出現(xiàn) 5秒標(biāo)版