【正文】 2023v 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 08:55:3408:55:3408:55Wednesday,2023v 1少年十五二十 時(shí) ，步行 奪 得胡 馬騎 。 08:55:3408:55:3408:55Wednesday,2023v 1行 動(dòng) 出成果，工作出 財(cái) 富。 08:55:3408:55:3408:55Wednesday,118森林遇虎 兩個(gè)人在森林里，遇到了一只大老虎。寶馬、別克、 ；洗衣機(jī)?品牌競(jìng)爭(zhēng)者 —— 同一產(chǎn)品，不同品牌。后又與浙江一企業(yè)合資生產(chǎn)尋呼機(jī)，因招致多人反對(duì)，計(jì)劃被迫取消 ……v由于對(duì) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) “看不準(zhǔn) ”，投資決策時(shí)擾豫不決，時(shí)時(shí)不敢出招，這 8千萬(wàn)元一直放在銀行里閑置了 3年。地方、研究區(qū)域人口消費(fèi)結(jié)構(gòu) 　國(guó)家、地方政府宏觀經(jīng)濟(jì)政策 7 變化著的研究與開(kāi)發(fā)預(yù)算167。89　　　　　　 10年后，肯德基帶著對(duì)中國(guó)文化的一定了解卷土重來(lái)，并大幅度調(diào)整了營(yíng)銷策略。每年 12月 25日 “圣誕節(jié) ”是耶穌誕辰紀(jì)念日。哈默在 蘇聯(lián) 住了多年，十分清楚 蘇聯(lián) 人有制作酒桶用的白橡木可供出口。 包括 ：個(gè)人工資、紅利、租金、助學(xué)金、饋贈(zèng)收入貨幣實(shí)際稅收和管理費(fèi)可支配收入生活必需品可任意支配收入2）消費(fèi)者收入2. 經(jīng)濟(jì)環(huán)境第一章 緒 論72第一章 緒 論 2. 經(jīng)濟(jì)環(huán)境3）消費(fèi)者支出模式消費(fèi)者支出模式主要取決于其收入水平。市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 =機(jī)會(huì) +威脅 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的認(rèn)識(shí)1. 營(yíng)銷環(huán)境的定義第一章 緒 論60我方公司在屠宰這批鴨子時(shí)，沒(méi)有對(duì) “伊斯蘭教方法 ”給予重視。)7. 呵護(hù)生命 ,關(guān)愛(ài)健康 (v需求性質(zhì) —— 從生理需要到精神需要 公園提供的全是歡樂(lè)。顧客是我們的命根子，是我們存在的全部理由。產(chǎn)生背景產(chǎn)生背景：：產(chǎn)生于賣方市場(chǎng)向買方市場(chǎng)過(guò)度的時(shí)期。老福特固用原來(lái)的成熟的成功模式，聽(tīng)不進(jìn)員工的建議，堅(jiān)決不改變?cè)瓉?lái)的營(yíng)銷觀念，一味使用原來(lái)的營(yíng)銷模式，不進(jìn)行創(chuàng)新而被通用汽車公司迎頭趕上，從而退居第二大汽車公司，這也許是老福特心中永遠(yuǎn)的不可磨滅的痛。是企業(yè)以顧客需要為出發(fā)點(diǎn)，有計(jì)劃地組織各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，為顧客提供滿意的商品和服務(wù)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的過(guò)程。費(fèi)用：在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)所考慮的購(gòu)買和使用產(chǎn)品過(guò)程中可能花費(fèi)的各種資金。Ltd）Groug） TheCos、掌握宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境的概念；v 5v② 購(gòu)買力水平的高低是決定市場(chǎng)容量的大小，如發(fā)達(dá)與不發(fā)達(dá)地區(qū)。 市場(chǎng)營(yíng)銷 是對(duì)思想、貨物和服務(wù)進(jìn)行構(gòu)想、定價(jià)、促銷和分銷的計(jì)劃和實(shí)施過(guò)程，從而滿足個(gè)人和組織目標(biāo)的交換。 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念市場(chǎng)營(yíng)銷觀念傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念現(xiàn)代營(yíng)銷觀念生產(chǎn)觀念 產(chǎn)品觀念推銷觀念市場(chǎng)營(yíng)銷觀念社會(huì)營(yíng)銷觀念第一章 緒 論市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的含義營(yíng)銷觀念（營(yíng)銷哲學(xué)、價(jià)值觀） —— 是企業(yè)在開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中，處理企業(yè)、顧客和社會(huì)三者利益所持的態(tài)度、思想和觀念。 1958年之前，公司銷售額始終呈上升趨勢(shì)。特點(diǎn)：特點(diǎn)：把滿足消費(fèi)者需求作為營(yíng)銷活動(dòng)的中心；注重整合營(yíng)銷手段提高營(yíng)銷效果；重視追求企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。這樣一來(lái)，意見(jiàn)馬上統(tǒng)一起來(lái)?！　產(chǎn)品觀 )6. 重視消費(fèi)者需求的觀念 (v列舉生活中的實(shí)例，說(shuō)明其需求是顧客拉動(dòng)的，企業(yè)只是被動(dòng)地適應(yīng)其需求。v世界杯之后，力波繼續(xù)和餐館終端聯(lián)盟，推出 “好吃千百種，好喝有一種 ”的廣告攻勢(shì)，引導(dǎo)消費(fèi)者改變消費(fèi)行為。 人口規(guī)模和增長(zhǎng)率；167。社會(huì)制度政治體制政黨體制政府政策穩(wěn)定性 政府的廉潔與效率產(chǎn)品的政治敏感性國(guó)際關(guān)系方針政策法律法令法規(guī)社會(huì)制度政治體制政黨體制政府政策穩(wěn)定性 政府的廉潔與效率產(chǎn)品的政治敏感性國(guó)際關(guān)系方針政策法律法令法規(guī)社會(huì)制度政治體制政黨體制政府政策穩(wěn)定性 政府的廉潔與效率產(chǎn)品的政治敏感性國(guó)際關(guān)系方針政策法律法令法規(guī)社會(huì)制度政治體制政黨體制政府政策穩(wěn)定性 政府的廉潔與效率產(chǎn)品的政治敏感性國(guó)際關(guān)系方針政策法律法令法規(guī)76哈默的生財(cái)之道 19世 紀(jì) 中期，美國(guó)一些地方的居民開(kāi)始 尋 求以法律手段制裁酒徒。石油、大米價(jià)格的上漲；溫室效應(yīng)、森林的破壞、太湖藍(lán)藻事件；環(huán)境運(yùn)動(dòng)，京都議定書(shū)、建設(shè)環(huán)境友好型社會(huì) …1） 自然資源日益短缺4. 自然、文化和技術(shù)環(huán)境82第一章 緒 論1） 自然資源日益短缺4. 自然、文化和技術(shù)環(huán)境 “哭泣的紫杉 ”1958年，美國(guó)國(guó)立癌癥研究所 (NCI)2） 文化環(huán)境4. 自然、文化和技術(shù)環(huán)境85語(yǔ)言文字 　　人類交流的工具，它是文化的核心組成部分之一 1973年 9月，香港市場(chǎng)的肯德基公司突然宣布多間家鄉(xiāng)雞快餐店停業(yè)只剩下四間還在勉強(qiáng)支持。 “哦，我只 對(duì) 英國(guó)人 說(shuō) ，那是一 項(xiàng) 體育 鍛煉 ； 對(duì)法國(guó)人 說(shuō) ，那是一件很 瀟 灑的事情； 對(duì) 德國(guó)人 說(shuō) ，那是一 項(xiàng) 命令； 對(duì)蘇聯(lián) 人 說(shuō) ，那是革命行 動(dòng) 。 月 ?90年代末，柯達(dá)斥資逾 10億美元收購(gòu)了中國(guó)本土膠卷和相紙企業(yè)，并與中國(guó)本土領(lǐng)軍企業(yè)樂(lè)凱 (Lucky)結(jié)成了聯(lián)盟。構(gòu)成經(jīng)濟(jì)環(huán)境的關(guān)鍵戰(zhàn)略要素： GDP、利率水平、財(cái)政貨幣政策、通貨膨脹、失業(yè)率水平、居民可支配收入水平、匯率、能源供給成本、市場(chǎng)機(jī)制、市場(chǎng)需求等。9899小組任務(wù)：請(qǐng)使用 PEST模型對(duì)我國(guó)某品牌化妝品行業(yè)前景分析．參考模板 還要運(yùn)用運(yùn)輸公司、倉(cāng)儲(chǔ)公司、銀行等服務(wù)商的服務(wù)，以取得分銷的便利和資金融通；167。111vSWOT分析方法是一種根據(jù)企業(yè)自身的既定內(nèi)在條件進(jìn)行分析，找出企業(yè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)及核心競(jìng)爭(zhēng)力之所在的企業(yè)戰(zhàn)略分析方法。第一章 緒 論 環(huán)境威脅矩陣與市場(chǎng)機(jī)會(huì)矩陣分析法 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析1161 23 41 2 3 4出現(xiàn)威脅可能性小 大機(jī)會(huì)矩陣圖 威脅矩陣圖成功可能性小 大潛 在吸引力大小潛 在嚴(yán)重性大小117機(jī)會(huì)威脅分析矩陣圖 February20238:55:34February20238:55:34February二月 上午 08:55:34二月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。2023v 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。上午 08:55:34二月 21v 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 17上午 08:55:34二月 21v 沒(méi)有失 敗 ，只有 暫時(shí) 停止成功！。 17120v 靜夜四無(wú) 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。高機(jī)會(huì)，高威脅；(3)成熟企業(yè) —v這種方法，首先是把環(huán)境監(jiān)測(cè)中發(fā)現(xiàn)的環(huán)境威脅，按其出現(xiàn)的可能性大小和潛在的嚴(yán)重性大小標(biāo)注在環(huán)境威脅矩陣的相應(yīng)位置，把了解到的商機(jī)，按其成功的可能性大小和潛在吸引力大小標(biāo)注在市場(chǎng)機(jī)會(huì)矩陣的相應(yīng)位置；其次是分別對(duì)每個(gè)環(huán)境威脅和商機(jī)進(jìn)行分析評(píng)價(jià)，從中找出最主要的威脅和商機(jī)。公共關(guān)系專家向議員擺出了以下理由：v (１ )改變配方，可能誘發(fā)國(guó)內(nèi)抗議示威；v (２ )在國(guó)際貿(mào)易中，影響美國(guó)形象；v (３ )公司不得已裁員，增加就業(yè)困難，會(huì)造成新的不安定因素；v (４ )公司收入減少，甚至出現(xiàn)虧損，也是一種不安定因素等。企業(yè)在營(yíng)銷中需借助代理商以爭(zhēng)取更多的訂貨；167。　技術(shù)新觀念，新思路。9694案例：柯達(dá)在中國(guó) 按錯(cuò)快門(mén) ?中國(guó)文化辦公設(shè)備制造行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示， 2023年，中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買了 420萬(wàn)部傳統(tǒng)相機(jī)，但 2023年只購(gòu)買了360萬(wàn)部。年 歷史悠久的王麻子剪刀，早在（清）順治八年（ 1651 一會(huì)兒，船 長(zhǎng) 回來(lái)了，告 訴 副手，他 們 都跳下去了。87印度的飲食文化與宗教的關(guān)系v一半國(guó)民喜吃素167。社會(huì)文化環(huán)境 是指人類在社會(huì)發(fā)展過(guò)程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和。7980第一章 緒 論4. 自然、文化和技術(shù)環(huán)境 宏觀環(huán)境因素?自然環(huán)境?文化環(huán)境?技術(shù)環(huán)境81自然環(huán)境是指影響企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的物質(zhì)因素。75第一章 緒 論3. 政治與法律環(huán)境 宏觀環(huán)境因素?政治、經(jīng)濟(jì)體制?經(jīng)濟(jì)立法?政府方針政策?公眾團(tuán)體　　政治環(huán)境包括國(guó)家的政體、政局、政策等方面。構(gòu)成：自然構(gòu)成：性別、年齡地區(qū)構(gòu)成：人口的地理分布、人口密度社會(huì)構(gòu)成：民族、家庭規(guī)范、職業(yè)、受教育程度?2） 人口在地區(qū)間的流動(dòng)及人口增長(zhǎng)速度1. 人口環(huán)境65第一章 緒 論2）人口在地區(qū)間的流動(dòng)及人口增長(zhǎng)速度?人口迅速增長(zhǎng)?人口出生率低?人口趨于老齡化?家庭變化?人口流動(dòng)性大?多民族人口1. 人口環(huán)境人口發(fā)展三大趨勢(shì)增長(zhǎng)迅速 家庭小型 化老齡化66人口環(huán)境v公司要監(jiān)視的第一個(gè)因素是人口，因?yàn)槭袌?chǎng)是由人組成的。 )8. 以社會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)利益為中心的觀念 (2第一章 緒 論 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念48社會(huì)營(yíng)銷觀念 社會(huì)利益企業(yè)利益 消費(fèi)者利益 企業(yè)營(yíng)銷出發(fā)點(diǎn)49五種市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的比較v生產(chǎn)觀 回到日本后，他們專門(mén)修了一條 9英里長(zhǎng)的高速公路，就連路標(biāo)和告示牌都與美國(guó)公路上的一模一樣。產(chǎn)生背景產(chǎn)生背景 ：：產(chǎn)產(chǎn) 生于第二次世界大戰(zhàn)后的買方市場(chǎng)條件下。40v美國(guó) 鐘表公司自 1869年創(chuàng)立到 20世紀(jì) 50年代，一直被公認(rèn)為是美國(guó)最好的鐘表制造