平成-金正品牌戰(zhàn)略(1)(專業(yè)版)
【正文】 ——2023CMMS 消費(fèi)者行為報(bào)告23視聽品牌發(fā)展規(guī)律? 市場(chǎng)形成產(chǎn)品區(qū)隔時(shí)，功能和質(zhì)量的作用逐漸弱化，品牌的獨(dú)特內(nèi)涵成為發(fā)展重點(diǎn)；? “ 感官 ” 是最終服務(wù)對(duì)象，捕捉科技發(fā)展的人文關(guān)懷，物化的產(chǎn)品能夠被消費(fèi)者的感受和體驗(yàn)并獲得認(rèn)可，品牌才可能具有生命力。出口量已超 過 1300萬臺(tái)，增 長(zhǎng) 率 200%。14國(guó)際市場(chǎng)金正 DVD國(guó)內(nèi)市場(chǎng)金正 DVD國(guó)內(nèi)市場(chǎng)金正家影國(guó)內(nèi)市場(chǎng)金正其他產(chǎn)品金正品牌域金正品牌域金正品牌定位金正品牌定位—— 全球化品牌全球化品牌—— 視聽領(lǐng)域?qū)I(yè)品牌視聽領(lǐng)域?qū)I(yè)品牌15金正品牌結(jié)構(gòu)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的關(guān)系金正品牌企業(yè)產(chǎn)品金正事業(yè)部系統(tǒng) 金正售后網(wǎng)絡(luò)金正物流系統(tǒng)金正視頻 金正音頻 金正其他高端中端低端？ ？？ ？？ ？？ ？金正視聽數(shù)碼世界金正展示、售后、銷售金正數(shù)碼視聽產(chǎn)品金正視聽數(shù)碼世界制造行業(yè)熱點(diǎn)制造行業(yè)熱點(diǎn) 視聽一體化產(chǎn)品視聽一體化產(chǎn)品概念，如金正概念，如金正 ““ 影帝影帝 ”” 。 SoulLG Brand slogan: Digitally yours LG (數(shù)碼創(chuàng)導(dǎo)）長(zhǎng)虹與國(guó)際同步，讓世界精彩長(zhǎng)虹精顯背投廣告語：還原本色，更加出色TCL等離子電視機(jī)廣告語：至薄科技，生動(dòng)體驗(yàn)DVD：新時(shí)尚國(guó)際主義家庭影院：接一下，讓世界不同康佳 家庭影院：創(chuàng)新生活每一天步步高 廣告語：我的精彩我做主！萬利達(dá) 想飛廈新 卓越科技，精致生活音頻產(chǎn)品： Better life Different life（釋放生活，非常自我）CAV 別墅至尊廣告語：音樂之美 名貴之美領(lǐng)土戰(zhàn)略領(lǐng)土戰(zhàn)略25金正品牌價(jià)值描述品牌目標(biāo)品牌個(gè)性品牌價(jià)值中國(guó)視聽領(lǐng)域第一品牌科技 —— 領(lǐng)先與進(jìn)步時(shí)尚 —— 消費(fèi)發(fā)展的需求視聽感受與體驗(yàn)品牌定位 全球化數(shù)碼視聽產(chǎn)品26金正 “ 科技 ” 定義 =時(shí)尚 /感性外觀與領(lǐng)先功能的結(jié)合27金正金正 ““ 時(shí)尚時(shí)尚 ”” 定義定義 =感性感性 +國(guó)際感國(guó)際感 +科技科技28金正品牌價(jià)值的表達(dá) —— 品牌主張 基于金正品牌正處在中國(guó)視聽行業(yè)的高速發(fā)展期、正處在國(guó)際市場(chǎng)導(dǎo)入的強(qiáng)啟動(dòng)期、正處在多元化發(fā)展的不確定期，品牌主張的建立必要條件是開放的、包容的、易識(shí)別的，信息的結(jié)構(gòu)必須是單純的、可積累認(rèn)知的。? 中國(guó)家用影院較去年同比增長(zhǎng) 38%，微型組合音響的發(fā)展勢(shì)頭為最好。視聽產(chǎn)品普及階段 追求高質(zhì)量的視聽享受階段趨勢(shì)9 2023年金正競(jìng)爭(zhēng)處于動(dòng)態(tài)高速發(fā)展、充滿不確定的一年實(shí)現(xiàn)視聽領(lǐng)域第一品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)必須首先從 整合內(nèi)部資源打造 品牌整體優(yōu)勢(shì) 為立足點(diǎn) 2023年金正品牌管
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