【摘要】CHAPTER消費者行為分析6消費者Consumers個體購買者群體購買者人多面廣需求差異大購買頻率高購買流動性大需求彈性小購買頻率少但規(guī)模大專業(yè)人員購買消費者個體購買者行為的影響因素BEHAVIOROFINDIVIDUALCUSTOMERS1
2025-03-04 19:31
【摘要】第四章收入和社會階層①收入的構(gòu)成收入由工資、獎金、津貼、紅利和利息等構(gòu)成。工資和獎金是我國城鎮(zhèn)地區(qū)居民收入的主要來源。農(nóng)村居民的收入來源則較為復雜。②收入的測量GNP是指本國常住居民在一定時期(通常是一年)生產(chǎn)的產(chǎn)品與服務的總價值。GDP是用來反映一國經(jīng)濟在一定時期內(nèi)所創(chuàng)造的
2025-03-05 15:23
【摘要】第2章消費者的購買決策?消費者購買決策的內(nèi)容與類型?問題認識與信息搜尋?評價與購買?購后行為引例:李小姐購車的過程?李小姐是上海購車潮中的一位普通的上班族,35歲,月收入萬元。以下為她選購私家車的大致過程。?由于李小姐周邊的朋友與同事紛
2025-03-05 15:02
【摘要】第五章亞文化與區(qū)域消費差異我們經(jīng)常聽到這樣一句話:“中國幅員遼闊,人口眾多,資源豐富?!睆臓I銷的角度來看,這句話的潛臺詞是中國在大中華文化下會有許許多多的亞文化群體!事實上,中國有不同的地理區(qū)域,有各種不同的方言與習俗,有56個民族,還有各種各種的宗教團體。即使是漢族,同過一個重陽節(jié),但因為信仰不同,做法
2025-03-05 15:13
【摘要】第六章家庭和住戶對大多數(shù)產(chǎn)品來說,家庭是基本的消費單位。住房、汽車和家用電器等個人的消費模式,往往與家庭其他成員的消費模式密切相關(guān)。家庭不僅對消費行為有著直接的影響,而且在孩子社會化的過程中擔當著重要的角色。正是通過家庭,社會文化和社會階層的價值觀與行為模式得以代代相傳。兒童社會化的一個重要內(nèi)容,是消費者社會化(consumerso
2025-03-05 15:10
【摘要】消費者行為理論基數(shù)效用分析序數(shù)效用分析需求曲線?本章深入到形成需求曲線背后的消費者行為的探討1/21/20231LINHANG總效用和邊際效用邊際效用遞減規(guī)律消費者均衡需求曲線消費者行為理論基數(shù)效用分析序數(shù)效用分析需求曲線消費者剩余效用的概念
2025-01-20 20:07