【正文】 推廣宣傳單張 從廣告的專業(yè)角度來(lái)看，使用單張的效果是最好的，我們重點(diǎn)建議使用單張進(jìn)行宣傳和品牌推廣。 方式一：利用各種大眾媒介進(jìn)行廣泛炒作，擴(kuò)大影響。 —— 宣傳核心：百年基業(yè) 財(cái)富盛地 —— 宣傳策略：與形象宣傳相輔相承， 以形象帶動(dòng)招商，以招商提升形象； 硬性廣告為主導(dǎo)。后期的招商工作也進(jìn)展得比較順暢，目前已有 1400多家不同業(yè)種的客戶登記，其中知名品牌占 1/3，故接下來(lái)的廣告推廣工作應(yīng)在進(jìn)一步鞏固及提升品牌形象的同時(shí)，加大針對(duì)目標(biāo)商家的有效招商宣傳攻勢(shì)，加快招商進(jìn)度，充分篩選目標(biāo)客戶，提高百年城在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)力，讓百年城走出大連，成為北中國(guó)的首座國(guó)際化休閑購(gòu)物中心。 “ 真愛的見證 —— 百年情侶玫瑰柱” 在廣場(chǎng)設(shè)立 9根巨大的圓形玫瑰柱，凡是來(lái)百年城的情侶皆可免 費(fèi)獲贈(zèng)一枝紅玫瑰匯入玫瑰柱的玫瑰叢中，并可在百年城準(zhǔn)備的精裝簽 名冊(cè)中雙雙簽名，成為百年城的榮譽(yù)貴賓。 宣傳目的 —— 在提高入駐百年城品牌商家的知名度的同時(shí)，宣傳 百年城前期招商成果，證實(shí)并展現(xiàn)百年城實(shí)力； —— “拋金引玉”，吸引更多目標(biāo)品牌商家，進(jìn)一步擴(kuò)大 招商成果； —— 加強(qiáng)公眾形象、公眾信心，增大百年城對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群 的吸引力，形成良好口碑； —— 提高品牌的美譽(yù)度，為品牌的后續(xù)經(jīng)營(yíng)奠定良好基礎(chǔ)； —— 同步提升百年城和入駐品牌商家形象，實(shí)現(xiàn)“雙贏”。 百年城《時(shí)尚資訊》 《時(shí)尚資訊》的主要作用在于豐富加深百年城的品牌形象和理解度。 ——報(bào)紙媒體使用原則 當(dāng)百年城與知名品牌簽約后，以此為宣傳點(diǎn)擴(kuò)大百年城知名度，同時(shí)借助知名品牌提升百年城品牌形象。 （太平洋入駐新聞炒作暨招商會(huì)系列策劃方案詳見第一卷“ 12月招商會(huì)方案”） 三、活動(dòng)主導(dǎo)，多管齊下 —— 宣傳目的 利用客商品牌資源，達(dá)到共生雙贏； 展現(xiàn)入駐品牌客戶與百年城高度一致的理念，強(qiáng)化整體形象； 增強(qiáng)公眾的好感與信心。 階段性宣傳主題 卷二 2月招商會(huì)方案 前 言 大連國(guó)際服裝節(jié)為百年城的亮相提供了一個(gè)高水準(zhǔn)的舞臺(tái)，今天臺(tái)灣百貨巨子太平洋進(jìn)駐百年城，專業(yè)的認(rèn)可，強(qiáng)強(qiáng)的聯(lián)手，亦將百年城的招商工作提高到了一個(gè)新的臺(tái)階，亦為百年城的招商工作提供了良好的宣傳契機(jī)?？v觀各種活動(dòng)，我們建議贊助 “百年煙花爆竹迎春會(huì)” —— 宣傳目的：展現(xiàn)百年城實(shí)力 體現(xiàn)公眾親和力 提高品牌知名度 —— 贊助理由： ?政府已禁止市民私自放爆竹，而北方人較注重節(jié)日的氣氛， 這次煙花會(huì)的群眾參與性較廣泛，是百年城再次閃亮登場(chǎng) 亮相的大好機(jī)會(huì)。 情人節(jié)： 樓體包裝 —— 以巨大的玫瑰裝飾樓體； 廣場(chǎng) —— “真愛的見證 —— 百年情侶玫瑰柱” （詳情見本節(jié)之“三 —— 節(jié)日性促銷活動(dòng)”） 其 它： 廣場(chǎng) —— 標(biāo)志性雕塑或充氣模型（吉祥物造型） 廣場(chǎng) —— “百年品牌榜”：動(dòng)態(tài)薈萃已入駐著名品牌