【正文】 審核中：表示系統(tǒng)正在對關(guān)鍵詞進行審核，審核通過后，關(guān)鍵詞即可正常推廣。 搜索量過低：關(guān)鍵詞沒有檢索量。 待激活：表示關(guān)鍵詞是由推廣顧問為商戶創(chuàng)建。 40 關(guān)鍵詞 /創(chuàng)意 ? 關(guān)鍵詞的選取技巧 關(guān)鍵詞選取原則 符合推廣產(chǎn)品特色、行業(yè)（服務(wù)）相關(guān) 以用戶需求為導向 需要規(guī)避的情況 太過寬泛的詞 太過核心的詞 41 關(guān)鍵詞 /創(chuàng)意 ? 確定核心關(guān)鍵詞 ? 選取核心關(guān)鍵詞： 產(chǎn)品名稱、服務(wù)名稱、企業(yè)名稱、品牌名稱以及行業(yè)通用名稱 ? 根據(jù)核心關(guān)鍵詞進行擴展： 根據(jù)別稱、簡稱、俗稱、別字、縮寫等等 根據(jù)產(chǎn)品功能、屬性 核心關(guān)鍵詞的 8種組合技巧 根據(jù)競爭對手的網(wǎng)站 根據(jù)百度相關(guān)搜索 根據(jù)百度指數(shù) 使用百度推廣助手 使用百度推廣管理中的關(guān)鍵詞工具 42 關(guān)鍵詞 /創(chuàng)意 ? 關(guān)鍵詞的匹配模式 決定了網(wǎng)民的搜索詞要與商戶的關(guān)鍵詞相似到何種程度才能觸發(fā)推廣信息的展現(xiàn)。 暫停推廣：表示關(guān)鍵詞或其所在的推廣計劃 /推廣單元或該關(guān)鍵詞被設(shè)臵了暫停 搜索無效：表示關(guān)鍵詞的出價低于最低展示價格。有三種模式 精確匹配 ： 僅當網(wǎng)民的搜索詞與商戶提交的關(guān)鍵詞完全一致時，推廣內(nèi)容才有展現(xiàn)機會 短語匹配 ： 只有在網(wǎng)民搜索詞與關(guān)鍵詞字面一致、或者搜索詞完全包含關(guān)鍵詞并順序一致時才展現(xiàn)對應的創(chuàng)意 廣泛匹配： 當網(wǎng)民搜索詞與您的關(guān)鍵詞高度相關(guān)時，即使商戶并未提交這些詞，其推廣結(jié)果也可能獲得展現(xiàn)機會 在廣泛匹配方式下 , 可能觸發(fā)推廣結(jié)果包括：同義相近詞、相關(guān)詞、變體形式、完全包含關(guān)鍵詞的短語 否定匹配： 用來避免與商戶推廣意圖不符的搜索詞觸發(fā)創(chuàng)意（ 來輔助改善短語和廣泛的精準性） 43 關(guān)鍵詞 /創(chuàng)意 ?關(guān)鍵詞的匹配模式示例 廣泛匹配 短語匹配 精確匹配 否定匹配 44 關(guān)鍵詞 /創(chuàng)意 ? 什么是創(chuàng)意 （ Creative） 創(chuàng)意就是指網(wǎng)民搜索觸發(fā)商戶的推廣結(jié)果時，展現(xiàn)在網(wǎng)民面前的推廣信息，包括一行標題、兩行描述，以及訪問 URL和顯示 URL。 不宜推廣：表示關(guān)鍵詞因不符合推廣標準而無法正常推廣。 標題： 是創(chuàng)意的一部分，顯示在創(chuàng)意的第一行，以帶下劃線的藍色超鏈接形式展現(xiàn)