【正文】 各媒體投放不能低于新品牌入市的媒體投放的最低要求。 廣告面積 面積比率 推算費用 費用比率 發(fā)行區(qū)域 發(fā)行量 傳閱率 發(fā)行渠道(cm2) (%) (萬元) (%) ( 萬份 ) (人/份)1 今晚報 430620 4231 52 天津 40 零售 / 訂戶兼顧2 天津日報 210577 天津 23 機(jī)關(guān)訂戶為主3 每日新報 334368 天津 45 零售為主4 中國技術(shù)市場報 43530 5 北方經(jīng)濟(jì)時報 40060 6 天津青年報 43747 7 華北信息報 37223 8 工程機(jī)械 114947 9 天津廣播電視報 13743 10 信息系統(tǒng)工程 10961 天津報紙排名 媒體名稱報紙媒體市場分析 1. 天津日報依然是政府機(jī)關(guān)訂閱量多、零售量少的黨報；由于今年的改進(jìn)大大加強(qiáng)了可讀性，最近具有良好上升勢頭，對于影響有較好消費力的社會主流是一個良好的載體。自辦 2套節(jié)目，每周播出 266小時，日均制作節(jié)目 1小時，轉(zhuǎn)播 23套節(jié)目。同時，在禾源的消費者研究過程中，高收入群往往在很晚的時候才打開電視，體育類節(jié)目也常常是他們的選擇 報紙 ? 天津日報簡介： 天津日報于 1979年在全國報紙行業(yè)率先恢復(fù)了工商廣告；是一份天津市委機(jī)關(guān)報，目前辟有近 20個專版，內(nèi)容涵蓋社會生活的方方面面。 4. 每日新報本市最大的房地產(chǎn)開發(fā)商之一 萬科的主線媒體 5. 今晚報已不是天津第一大報，發(fā)行量、權(quán)威性都因天津日報和每日新報的迅速發(fā)展壯大而受到影響。 ? 暴露頻次（ Fre）： 即平均收看某個廣告的頻次（ ）也叫“ OTS”。 媒體策略 （一至四波段） 其他奧園以往平面媒體費用推算 0501001502002503003501999年 2023年 2023年平面廣告費用(萬元) 廣州 廣州 南國 奧林匹克花園 奧林匹克花園 奧林匹克花園 隨著奧園項目的 推進(jìn)，平面廣告費用 呈遞增趨勢，并占媒體 投放費用主要部分。 讀者多數(shù)為自費訂閱，有效閱讀高， 復(fù)讀率是發(fā)行的 6倍 。天津奧林匹克花園 媒體投放策略提案 天津禾源文化傳播廣告有限公司 目錄 ? 天津奧林匹克花園項目概要 ? 目標(biāo)消費群描述 ? 天津媒體市場分析 ? 媒體策略（一至四波段） ? 費用預(yù)算 天津奧林匹克花園項目概要 天津地區(qū)房地產(chǎn)市場狀況簡述 ? 天津房地產(chǎn)市場競爭態(tài)勢在 2023年進(jìn)一步加強(qiáng)了，而且比較明顯的，戰(zhàn)場主要是在中高檔房產(chǎn)項目上。每天早晨6:00開始上市， 7:00之前送到訂戶手中，零售量居天津報業(yè)之首。 ? 道理很簡單，我們的對象都是：人 戶外 ? 戶外媒體在多數(shù)產(chǎn)品推廣時被作為第三甚至第四輔助媒體，配合廣告發(fā)布；但在天津的房地產(chǎn)廣告組合中，戶外是一種重要而且有效的組成部分 ? 天津現(xiàn)有戶外媒體有以下幾類： 密集型小面積戶外：候車亭、道標(biāo)燈箱、道路燈箱（被動接觸頻次高） 大面積廣告牌：重要路段廣告牌、擎天柱、三翻牌 移動戶外：車體（到達(dá)率較高） 網(wǎng)絡(luò)布點戶外：天津日報每日新報亭（滲透率到達(dá)率極高） ? 各種戶外媒體在各自領(lǐng)域中占有不同的地位，同時在媒體實際操作上又形成不同程度的組合，使得消費者機(jī)會更多地反復(fù)接觸廣告信息。 ? Rating: 即收視率，是指某一特定人群在特定時間內(nèi)收看某 節(jié)目人數(shù)的百分比。 6. 其他報紙因發(fā)行量及傳閱率無法與上述三大報紙比較，故不作為本次媒體投放策略考慮。發(fā)行量在今年調(diào)整價格后略有下降，從原來的 25萬份降到 23萬左右。 鼠標(biāo)點擊觀看 目標(biāo)消費群描述 消費群寫真 ? 通過以往高檔樓盤的市調(diào)資料總結(jié)分析，我們對目標(biāo)消費者做出如下描述： 26—45歲，家庭月收入 8,00015,000元，大專以上學(xué)歷 特點： 他們大多是白領(lǐng)或以上級別；穩(wěn)定的工作和較高的收入，使他們成為家庭經(jīng)濟(jì)收入的主要創(chuàng)造者；家庭以三口之家為主，家庭經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)較輕，消費能力較強(qiáng)；良好的居住環(huán)境和較高的收入使他們具有較高的生活情趣和較新的消費理念，比較注重生活品位、居住的舒適程度；對新鮮事物敏感，并樂于親身嘗試享受新鮮的快感；多數(shù)喜愛運動且對健康日益重視； 目標(biāo)消費群 ? 什么樣的人最會對我們的房子感興趣 ? 新興的中產(chǎn)階級 他們已形成經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，心中有理想，身上無負(fù)擔(dān) 敢于為實現(xiàn)理想而投資，自信是他們最大的優(yōu)勢 消費觀實際，接受新的消費概念 對運動非常感興趣 ,但常常沒有時間 關(guān)于健康 …… 知道很重要 平常有無時間注意可就不一定了 天津媒體市場分析 媒體接觸特征 北京 上海 廣州 南京 沈陽 天津 武漢 廈門 ? (%) ? 昨天讀日報 78 88 77 82 58 78 77 85 ? 過去一周讀周報 87 79 16 70 67 65 58 67 ? 過去一月讀雜志 44 42 24 47 38 29 40 35