【正文】 2023/3/122023/3/122023/3/123/12/2023 11:29:09 AM 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 2023/3/122023/3/122023/3/12Sunday, March 12, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。公園 2023 ?“ 公園” —— 奧林匹克公園、綠色 ?2023—— 奧運、運動 ?諧音“公元 2023” ，簡單易記，朗朗上口 傳播概念如何結合產(chǎn)品推廣進度進行分階段演繹？ 整體推進策略 預熱期 強銷期 持續(xù)期 文化引導 形象導入 品牌建立 情感訴求 品牌提升 進度拉動 強勢促銷 公關互動 階段性推廣策略 時間 預熱期 強銷期 持續(xù)期 知名度 1月中旬 — 2月上旬 2月下旬 — 3月下旬 4月后 5月 8月 20日 8月 20— 春節(jié)前 06春節(jié)后 密集的硬性廣告投放，強勢導入公園 2023，輔以強勢的公關活動啟動銷售，輔以強勢的促銷活動實現(xiàn)銷售的“開門紅” 密集的硬性廣告投放，鞏固公園 2023的品牌形象，并且以有轟動性的促銷、公關活動聚集人氣，最大限度地推動銷售 通過硬性廣告、軟性廣告相結合向目標消費者滲透“公園 2023”生活，并開始內(nèi)部認購 階段性推廣策略 預熱期策略 目的和方式 通過廣告宣傳造勢，鮮明地向他們亮出公園 2023，向目標消費者傳遞強烈、清晰的信息 —— 我是你的知心，我理解你，我知道你的需要，公園 2023為你而出現(xiàn)。 項目處在這樣一個環(huán)境中 啟示：項目對于 主要乘坐輕軌出行的人 具有巨大優(yōu)勢。 環(huán)境 天然大氧吧 奧運村主會場的后花園， 320萬平方米的奧林匹克綠地，有信心讓消費者為綠色買單。 預熱期策略 ? 執(zhí)行策略 — 報紙、戶外廣告為主，開盤前造勢，樹立知名度 — 開盤現(xiàn)場促銷活動，送小禮品、折扣、管理費等 — 媒體軟文炒作配合 — 完善樓盤的現(xiàn)場包裝及基礎銷售資料的準備 — 相關的公關活動配合 預熱期策略 主題： 公園 2023，偶等你 訴求方向：公園 2023，值得你等待 預熱期策略 ? 報紙、戶外廣告 ?公園 2023，偶等你 ?再過 3天，就是公園 2023 ?公元 2023年 8月 20日，偶們相約公園 2023 以上亦可作為廣告主題 預熱期策略 ? 現(xiàn)場包裝 – 售樓部：將木偶元素引入，體現(xiàn)活力、舒適、時尚感覺 – 樣板房：時尚建筑元素的加入，與現(xiàn)代設計理念結合 – 現(xiàn)場路段：加強指引性，用廣告大橫幅遮擋，分散消費者對周邊環(huán)境的注意力 – 工地現(xiàn)場：用彩色空飄木偶大氣球，彩旗、橫幅進行有效宣傳，打破工地單調的色彩 強銷期策略 目的和方式 將公園 2023的生活主張和核心價值理念與具體的利益點相結合，給到目標消費者切實的利益承諾，將品牌內(nèi)涵滲入生活并使其因此而產(chǎn)生集中于公園 2023生活價值理念的積極聯(lián)想，從而進一步加深對品牌的理解程度，最終形成融品牌主張于自身的價值觀念，帶動項目強勁銷售。 2023/3/122023/3/