【正文】 溫州龍灣的 墻壁開關(guān)插座 企業(yè)可能會(huì)象溫州的鞋服企業(yè)一樣，經(jīng)過(guò)大浪淘沙似的變革，企業(yè)絕對(duì)數(shù)量上將會(huì)減少，部分企業(yè)將淪為配件生產(chǎn)廠家 或貼牌生產(chǎn)廠家。 智能 開關(guān) 控制系統(tǒng)技術(shù)發(fā) 展的整體思路應(yīng)以通用性、穩(wěn)定性、可擴(kuò)展性、實(shí)用性為原則 ， 考慮 技術(shù)未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)和主流方向， 當(dāng)前首選是國(guó)際上成熟的KNX 技術(shù) (EIB 協(xié)議的升級(jí)技術(shù) )。 據(jù) CNNIC 統(tǒng)計(jì)，截至 07 年 12 月底全國(guó)網(wǎng)民數(shù)量 達(dá)到了 億 ，位居世界第二位，其中 %的網(wǎng)民獲取信息的途徑是通過(guò)網(wǎng)絡(luò) 。 品牌 消費(fèi)心理日趨成熟， 國(guó)內(nèi)中高檔 品牌 市場(chǎng)容量將會(huì)大幅增長(zhǎng)，低檔 品牌市場(chǎng)將會(huì)逐漸萎縮； 廣大的消費(fèi)者， 對(duì) 品牌的 附加價(jià)值、品牌文 化認(rèn)同、配套服務(wù)的關(guān)注度越來(lái)越高 。 另外，目前國(guó)內(nèi)很多 小 墻壁開關(guān)插座 企業(yè)，由于自身資源 和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 的限制，沒(méi)有自己品牌 形象，或者 品牌形象低端化 。也就是 說(shuō)對(duì)于 開關(guān)插座 產(chǎn)品的研發(fā)不單是 產(chǎn)品 結(jié)構(gòu) 、外型 的研發(fā)，新工藝、新材料、 新技術(shù)（如 防潮 、防腐、防油污）的研究涉及到其它 相關(guān) 門類學(xué)科 ，目前的 開關(guān)插座企業(yè)研發(fā)實(shí)力 很難做 到對(duì)上下游的相關(guān)行業(yè)和技術(shù)進(jìn)行有效的研發(fā)和應(yīng)用 ，有很多 行業(yè)共性問(wèn)題也常常因 涉及 到 其它 學(xué)科 、技術(shù) 而無(wú)法深入開展 和解決 。 第一節(jié) 進(jìn)出口總量 統(tǒng)計(jì) 2020 年 — 2020 年進(jìn)口開關(guān)插座產(chǎn)品統(tǒng)計(jì)見(jiàn)表 1，出口統(tǒng)計(jì) 見(jiàn)表 2。 第二節(jié) 消費(fèi)者 調(diào)查分析 消費(fèi)者目前 對(duì) 墻壁開關(guān)插座 的 整體知識(shí)還相對(duì)缺乏，對(duì) 墻壁開關(guān)插座 產(chǎn)品、品牌、企業(yè)的了解程度不高。 從行業(yè)相關(guān)方 [1]的 抽樣統(tǒng)計(jì)結(jié)果來(lái)看，有 77％的被調(diào)查者對(duì)民族 墻壁開關(guān)插座 品牌未來(lái) 的 發(fā)展持樂(lè)觀態(tài)度 。 據(jù)統(tǒng)計(jì)， 行業(yè)內(nèi)年銷售額超過(guò)億元的企業(yè)約有 15 家，超過(guò)五千萬(wàn)元的約有 36 家。 房地產(chǎn)業(yè) 蓬勃 發(fā)展的需求影響。 進(jìn)入新世紀(jì)，隨著歐美 與 我國(guó)關(guān)系的 發(fā)展 ， Legrand、 Simon、 Siemens、 Merlin Gerin、 MK、 ABB 等 國(guó)際 開關(guān)插座 企業(yè) 都先后進(jìn)入中國(guó)， 在局部市場(chǎng)或全國(guó)市場(chǎng)取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。國(guó)內(nèi)也涌現(xiàn)出了一些新的 墻壁開關(guān)插座 企業(yè)。 2020 年 全 國(guó) 房地產(chǎn)開發(fā)投資 萬(wàn) 億元， 比上一年 增長(zhǎng) 25％； 商品房竣工面積 億 平方米， 而 銷售面積 為 億平方米， 超過(guò)竣工面積的 14%； 商品房銷售額 達(dá) 萬(wàn) 億元， 其中 期房銷售 占比重 70％。 近幾 年 ， 在 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中 優(yōu)勢(shì)品牌打壓了部分弱勢(shì)品牌，部分實(shí)現(xiàn)了資源優(yōu)化配置。 房地產(chǎn)業(yè)調(diào)控的 影響。 購(gòu)買方式。 表 1 2020－ 2020 開關(guān)插座進(jìn)口統(tǒng)計(jì) 產(chǎn) 品 名 稱 2020年 2020年 2020年 數(shù)量 （億個(gè)） 進(jìn)口額 (億美元 ) 數(shù)量 （億個(gè)） 進(jìn)口額 （億美元） 數(shù)量 （億個(gè)） 進(jìn)口額 （億美元） 開關(guān)，線路 V≤ 1000V 表 2 2020－ 2020 開關(guān)插座出口統(tǒng)計(jì) 產(chǎn) 品 名 稱 2020年 2020年 2020年 數(shù)量 （億個(gè)） 出口額 （億美元） 數(shù)量 （億個(gè)） 出口額 （億美元） 數(shù)量 （億個(gè)） 出口額 （億美元） 開關(guān)，線路 V≤1000V 從以上統(tǒng)計(jì)可以看出，我國(guó)開關(guān)插座的進(jìn)口數(shù)量略低于出口數(shù)量，但進(jìn)口金額則遠(yuǎn)高于出口金額，每年凈進(jìn)口 億美元以上的產(chǎn)品，入超金額占出口額的25％以上。 第二節(jié) 生產(chǎn) 控制 問(wèn)題 一 、生產(chǎn) 自動(dòng)化水平低 縱觀國(guó)內(nèi) 墻壁開關(guān)插座生產(chǎn)企業(yè) ， 自動(dòng)化程度 普遍 不高， 生產(chǎn)效率偏低 。最嚴(yán)重的是大多數(shù)中小企業(yè)品牌營(yíng)銷人才缺乏， 對(duì) 品牌 定位、 品牌形象 設(shè)計(jì)、品牌建設(shè)、品牌維護(hù)等的研究缺乏，投入不足， 品牌運(yùn)營(yíng)整體乏力。品牌建設(shè) 和品牌維護(hù) 將是未來(lái) 墻壁開關(guān)插座 企業(yè) 競(jìng)爭(zhēng) 制勝的利器。 傳統(tǒng)的營(yíng)銷渠道都有自己或大或小的商圈范圍，它主要取決于渠道所處的地理位置即與目標(biāo)顧客距離的遠(yuǎn)近，及本身的實(shí)力和吸引力；而網(wǎng)絡(luò)條件下虛擬市場(chǎng)的出現(xiàn)，使商圈范圍將不受時(shí)空的約束，擴(kuò)展到無(wú)限。 KNX 技術(shù)是世界上唯 一被批準(zhǔn)的 適用于家庭和樓宇自動(dòng)化控制的開放型國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，該 技術(shù)成熟、實(shí)用、安裝簡(jiǎn)單， 目前 在全世界有 100 多個(gè)會(huì)員公司生產(chǎn)近 7000 種經(jīng)過(guò)認(rèn)證的 KNX 產(chǎn)品。 二、 資本運(yùn)作的升級(jí) 美國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程中，曾經(jīng)歷了五次大的企業(yè)購(gòu)并的浪潮。 低檔品牌受行業(yè)集中度逐步提高的影響，絕大部分將會(huì)消失。智能照明控制系統(tǒng)作為智能建筑重要的組成部分， 對(duì) 照明 實(shí)行節(jié)能 控制，大約可以節(jié)省 30%左右的照明用電 ； 通過(guò) 照明控制智能化， 起到 改善工作 生活 環(huán)境 、 提高工作效率 、 提高管理水平 、 減少維護(hù)費(fèi)用 的作用 。 從渠道的地理影響力來(lái)看：虛擬市場(chǎng)將越來(lái)越重要 ， 電子商務(wù)條件下的渠道設(shè)計(jì)方案成為有待解決的重要 課題 。產(chǎn)品 個(gè)性化需求增加， 定制開發(fā)前景廣闊 ；產(chǎn)品出口將持續(xù)增加，出口量將會(huì)占國(guó)內(nèi)總產(chǎn)量的 8～ 10%左右，并將逐步成為全球 墻壁開關(guān)插座 產(chǎn)品的重要生產(chǎn)基地 。 因而品牌建設(shè)、維護(hù)較為困難。開關(guān)插座 零部件成型需要五金、塑料模具，模具質(zhì)量和技術(shù)同樣對(duì) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) 和 產(chǎn)品質(zhì)量 影響 重 大 。 第三 章 進(jìn)出口 分析 本文統(tǒng)計(jì) 的開關(guān)插座產(chǎn)品是根據(jù)海關(guān)稅則號(hào) 85365000（開關(guān) 線路 V≤1000V） 的分類加以統(tǒng)計(jì)的 ，不含連整機(jī)一并出口的產(chǎn)品。 相對(duì)于 國(guó)際 墻壁開關(guān)插座企業(yè) ，受訪者認(rèn)為國(guó)內(nèi) 墻壁開關(guān)插座 企業(yè)的主要差距第一是品牌營(yíng)銷，第二是技術(shù)研發(fā)，第三是產(chǎn)品質(zhì)量。 第二 章 用戶調(diào)查分析 第一節(jié) 相關(guān)方調(diào)查分析 民族 墻壁開關(guān)插座 品牌未來(lái)的發(fā)展 。廣東 大部分企業(yè)定位于中高端市場(chǎng) ， 普遍注重品牌 建設(shè)和宣傳 ， 偏重于品牌競(jìng)爭(zhēng) ；浙江 墻壁開關(guān)插座 企業(yè)眾多， 產(chǎn)品 性價(jià)比較高 ，偏 重于產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng) 。 表一： 2001－ 2020 年國(guó)內(nèi)的 GDP、人均收入指標(biāo) 年份 經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 2001 2002 2020 2020 2020 2020 2020 國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（ 億 元） 95933 102398 116694 136515 182321 209407 246619 國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增速 8 城鎮(zhèn)居民收入 （元） 6860 7703 8472 9422 10493 11759 13786 城鎮(zhèn)居民收入增速 9 農(nóng)村居民收入 （元） 2366 2476 2622 2936 3255 3587 4140 農(nóng)村居民收入增速 近三年 GDP 的年均增長(zhǎng)超過(guò) 10％，城鎮(zhèn)居民 人均收入 超過(guò)了 12％，農(nóng)村居民人均收入也將近了 10％，經(jīng)濟(jì)和收入 的高速增長(zhǎng)為 國(guó)內(nèi) 開關(guān)插座行業(yè)的增長(zhǎng) 4 奠定了發(fā)展基礎(chǔ)。 由 此，在 珠三角和 長(zhǎng)三角 先后 出現(xiàn)了 一批 墻壁開關(guān)插座 知名 企業(yè) ， 到 96 年時(shí)，據(jù)行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì) ， 我國(guó) 墻壁開關(guān)插座生產(chǎn)企業(yè) 已 達(dá)到 1000 多家，市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 20 多 億，廣東、浙江 兩地的產(chǎn)量 占據(jù)了全國(guó) 70％左右 的 市場(chǎng) 份額 。 現(xiàn)在， 國(guó)內(nèi) 墻壁開關(guān)插座行業(yè)已形成一個(gè) 年產(chǎn)值達(dá) 120 億元 ， 生產(chǎn) 企業(yè)近2000 家， 年均增長(zhǎng)率超過(guò) 20%， 具有一定 國(guó)際 競(jìng)爭(zhēng)力 的行業(yè)。 2020 年房地產(chǎn)開發(fā)投資 更高達(dá) 萬(wàn) 億元， 比 2020 年 增長(zhǎng) 30%。 但 與歐美日發(fā)達(dá)國(guó)家相比， 國(guó)內(nèi) 墻壁開關(guān)插座 行業(yè)集中度明顯偏低，如羅格朗年銷售額約 30 億歐元，占有世界 墻壁開關(guān)插座 市場(chǎng) 份額 的18％；松下 墻壁開關(guān)插座 占據(jù)了日本約 80％的市場(chǎng)份額。 針對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)過(guò)熱的現(xiàn)象，國(guó)家今年出臺(tái)了加息、提高首付比率、提高存款準(zhǔn)備金率等多項(xiàng)抑制房地產(chǎn)行業(yè)過(guò)度 發(fā)展的政策，面對(duì)這種情況，有 46％的相關(guān)方認(rèn)為 房地產(chǎn)業(yè)的調(diào)控會(huì)對(duì)行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇，有 22％的相關(guān)方 認(rèn)為調(diào)控將會(huì)對(duì) 墻壁開關(guān)插座 行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)挑戰(zhàn)，反映了相關(guān)方對(duì) 墻壁開關(guān)插座 未來(lái)發(fā)展的謹(jǐn)慎樂(lè)觀態(tài)度。 城市消費(fèi)者 對(duì) 墻壁開關(guān)插座 產(chǎn)品的購(gòu)買多數(shù)情況是 自己購(gòu)買，只有 20％左右是委托 家裝公