【正文】 P67 31 2．分層隨機(jī)抽樣 P69 所謂分層隨機(jī)抽樣就是根據(jù)調(diào)查目的將總體按照某種特征分成若干組，每一組稱為一層，然后從每一層中用簡單隨機(jī)抽樣法抽取樣本，組成總樣本 。 例如，假設(shè)郵寄調(diào)查問卷的回答率徘徊在 20％左右，那么為了最終獲得 200個回答者的樣本，必須抽取 1 000份。不同的抽樣方法適用于不同的調(diào)查要求。 抽樣框在抽樣調(diào)查中處于基礎(chǔ)地位，是抽樣調(diào)查必不可少的部分，對于推斷總體具有相當(dāng)大的影響。隨機(jī)抽樣又有多種方式，主要包括： 簡單隨機(jī)抽樣、分層隨機(jī)抽樣、分群隨機(jī)抽樣 和 等距隨機(jī)抽樣 。 組成總體的各調(diào)查對象稱為總體單位。 15 第三節(jié) 抽樣過程和方法 (一 )確定目標(biāo)總體 (二 )建立抽樣框 (三 )選擇適當(dāng)?shù)某闃臃椒? (四 )確定樣本規(guī)模 (五 )設(shè)計(jì)樣本方案 (六 )實(shí)施抽樣 16 (一 )確定目標(biāo)總體 在具體抽樣前，首先應(yīng)對從中抽取樣本的總體范圍做出明確的規(guī)定。 此時，應(yīng)注意樣本收集的成本因素，即調(diào)查者要同時權(quán)衡樣本數(shù)據(jù)收集成本和樣本大小之間的關(guān)系。 如要獲得 100個樣本，經(jīng)過第一輪抽樣，抽出 88個樣本，為使產(chǎn)生的樣本數(shù)達(dá)到預(yù)期的樣本大小，即 100個，可重新抽樣，抽出剩下的 12個樣本，但重新抽樣要毫無保留地隨機(jī)抽取，而且必須將原來的樣本中出現(xiàn)的已利用者剔除出重新抽取的樣本中。 2．判斷抽樣 又稱目的抽樣，它是憑調(diào)查人員的主觀意志、經(jīng)驗(yàn)和知識，從總體中選擇具有典型代表性的樣本作為調(diào)查對象的一種抽樣方法。因此，在市場調(diào)查中，多是在規(guī)模較小的總體中應(yīng)用這種方法。 如，采訪者把本電話簿當(dāng)作抽樣 提示：使用順移替換法，每隔 100人抽取一個被訪問者對其發(fā)問。 而制定抽樣框這一步的工作，就是要收集全校各院、系所有在讀的全日制本科生和研究生的名冊，并按一定的順序?qū)⒚麅陨系娜棵纸y(tǒng)一編號，形成一份完整的既無重復(fù)又無遺漏的總體成員名單，即抽樣框，從而為下一步抽取樣本打下基礎(chǔ)。 例如，要調(diào)查某市出售空調(diào)機(jī)商店的分布情況，構(gòu)成總體單位的是銷售空調(diào)機(jī)的商店；抽樣時如按商業(yè)街道來抽，這時抽樣單位就是商業(yè)街道。 市場調(diào)查 李為民 1 第五章 抽樣調(diào)查法 2 抽樣調(diào)查法是一種按照一定方式，從調(diào)查總體中抽取部分樣本進(jìn)行調(diào)查，用所得結(jié)果說明總體情況的調(diào)查方法。 抽樣單位與總體單位在形式上有時一致，有時不一致。這樣，該校那些專科生、夜大生以及其他一些不符合上述條件的學(xué)生就被排除在外了。 23